Neil French: Copywriting-legendan historia

Kun mainitaan legendoja, erityisesti copywriters, Neil French on erittäin lyhyen luettelon yläreunassa (johon kuuluu myös David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt ja hyvin, kuka tahansa esiintyi D&AD -muistikirja).

Ranskalainen on tunnettu pitkistä mainoksistaan, jotka tekivät ihmeitä Chivas Regalin ja XO Beerin kaltaisille tuotemerkeille. Hänet kutsutaan yleisesti nimellä mies, joka toi luovan vallankumouksen Aasiaan, kun hän liittyi The Ball Partnershipiin Singaporessa. Nyt huomaa, miten "mainosjumala" sai alkunsa ja tuli niin kunnioitettavaksi.

Neil French - The Early Years

Ranskalaiset pääsivät mainosliiketoimintaan hyvin eri tavalla kuin useimmat mainokset näinä päivinä. Kun hän oli yrittänyt käsiään useilla uroilla, myös härkätaisteluissa, häntä pyydettiin työskentelemään ystävänsä mainostoimistossa, kirjanpito-osastolla.

Hänen luonnollisen viehätyksensä, nopean älykkyytensä ja terävän mielensä ansiosta hän ei ollut pysynyt tilivelvollisena pitkään, ja muutaman vuoden kuluttua hän aloitti luovan myymälänsä - Blacker Hyden - entisen kollegansa kanssa. Loput, kuten sanotaan, on historia; suurta historiaa, josta voit lukea lukemattomista lobstereista, Neil Frenchin äskettäin julkaistu autobiografia.

Copywriterin copywriter, Neil French on kuuluisa pitkien mainosten kirjoittamisesta, joilla on usein lähes mitään visuaalisia. Se ei ole epätavallista nähdä Neil French A d, joka on täysin katkennut kuvista, ja silti vetää lukijan tuoksuvaan otsikkoon ja taitavasti muotoiltuun kopioon. Hänen työnsä ibidphoto.com-sivustolle oli merkittävä, sillä se oli valokuvakokoelmaan ja se koostui kokonaan sanoista; otsikko - "Älä vaivaudu lukemaan tätä, kuvan puuttuminen" - ei ollut pelkästään haaste, vaan syytös nykyaikaisen mainonnan tilasta.

Näet mainoksen täällä Neil Frenchin verkkosivuilla. Se on yksi parhaista mainoksista, joita olet koskaan lukenut.

Neil French ja kiistely

Valitettavasti monien suurten taiteilijoiden kanssa on aina kourallinen kiistoja heidän ympärillään, ja Neil French ei ole poikkeus. 6. lokakuuta^th, 2005, ranska antoi osoitteen yleisölle Torontossa ja sanoi jotakin, joka oli aina ollut sytyttävä ainakin:

"Et voi olla loistava luova johtaja ja olla vauvalla ja viettää aikaa poissa joka kerta, kun lapset sairastuvat … Jokainen, joka ei ole sitoutunut täysin työhön, on se paska."

Koskaan kukaan ei halua puhua hänen mielestään, hänen karkea rehellisyytensä on yleensä palvellut häntä hyvin urallaan. Mutta tässä tapauksessa sitä ei voitu jättää huomiotta, varsinkin kun Ogilvy Toronton luovien johtajien Nancy Vonkin hyvin julkinen reaktio. Hän erosi arvostetusta asemastaan ​​WPP-ryhmän maailmanlaajuisena luovana johtajana.

Myöhemmin hänet mainittiin olevan merkittävä vaikutusvalta naispuolisen luovan, Jureeporn Thaidumrongin uraan, joka nimettiin vuonna 2006 "Aasian luovaksi vuodeksi".

"Toisin kuin ihmiset ajattelevat ja ovat sanoneet viimeisten parin vuoden ajan, hän on hyvin tukeva naispuolisia mainoksia. Voin taata, että koska olen itse yksi naisista, joita hän auttoi. se ei ollut hänelle, " sanoi Thaidumrong.

Kun virastolta kysyttiin siitä vuonna 2009. Ranskan edustaja puhui avoimesti koko asiasta.

"Älä unohda, että nyt surullisen tilaisuuden kävi nainen, joka oli aikaisemmin ollut korvatulppautunut olemaan poissa pitkästä lomasta, kun vierailin toimistossa. Se oli ilmeisesti tehokkain kosto… mutta oli elokuva koko ilta oli saatavilla, jokainen, jolla on huumorintajua tai ironiaa, olisi nähnyt reaktion pottisyyden. "

Ranskaa on syytetty laajalti myös sellaisten spec-mainosten luomisesta, jotka eivät koskaan olleet voineet olla käynnissä, ja sitten näytetään ne myydyinä ja painetuina töinä. Kuuntele Ranskan omaa näkemystä huijausmainoksista täällä.

Neil French ja The World Press Awards

Huolimatta siitä, että palkintotilaisuuksien määrä kasvaa nyt ympäri maailmaa, ranska näki tunnustuksen osastossa olevan aukon ja perusti The World Press Awards -kilpailun, joka on pelkästään mainosjulkaisuissa, ja ei mitään muuta. Ei digitaalista, verkkoa, matkapuhelinta, TV: tä, radiota tai sissimerkkiä. Jotkut sanovat, että se on palkinnonäyttely, joka on suunniteltu vain Neil French wannabesin kaltaisille.

Neil French ja Judas Priest

Useimmat ihmiset pitävät hänen stint kuin härkätaistelija on kaikkein outo blip hänen mainonnan jatkaa, mutta siellä on toinen, joka ei ole niin tunnettu. Ennen kuin panit täysipainoisesti mainospeliin, Neil French oli Judas Priestin raskaiden metallien rock-kuvakkeiden johtaja.