Käytä SWOT-analyysiä Media Companyn rakentamiseen

SWOT-analyysi kuulostaa jonkin verran akateemista teoriaa kollegion business-luokan oppikirjassa, mutta se on elintärkeä tapa arvioida mediayhtiötäsi kilpailuun nähden. SWOT-analyysin avulla saat raporttikortin, jonka avulla voit tunnistaa keinot, joilla voit parantaa mediatuotetta, tuotemerkkiä ja markkinointia.

Mikä on SWOT-analyysi?

SWOT-analyysin SWOT tarkoittaa vahvuuksia, heikkouksia, mahdollisuuksia ja uhkia. Sinun pitäisi luetella liiketoimintasi näkökohdat jokaisessa näistä luokista nähdäksesi paikkoja, jotka ovat alttiita kilpailulle ja missä sinulla on kasvun mahdollisuuksia.

Se ei ole koko henkilöstön harjoittelu. Hanki muutamia avainhenkilöitä huoneeseen ja suorita perusteellinen, rehellinen tutkimus siitä, miten mediayhtiösi vertaa kilpailuun. Yksinkertaisesti sanomalla: "Me olemme paras, eikä kukaan voi voittaa meitä" ei anna sinulle tietoa, jota sinun tarvitsee sopeutua muuttuvaan markkinapaikkaan.

Sinun pitäisi fyysisesti listata yrityksenne näkökohdat neljän SWOT-analyysin luokkaan. Jotkut kohteet voidaan asettaa useamman kuin yhden nimikkeen alle. Jos esimerkiksi yleisösi on ollut uskollinen 40 vuotta, se on vahvuus. Mutta se voi myös olla heikkous, koska nämä ihmiset lopulta kuolevat pois, ja kilpailu saattaa houkutella nuorempia väestötietoja, jotka asettavat heidät määräävään asemaan tulevina vuosina.

Esimerkkejä mediasta

Kun kyseessä on verkko-tv-uutiset, kaikilla kolmella suurella yleisradioverkolla on erilaisia ​​vahvuuksia ja heikkouksia. Seuraavassa on yksi esimerkki siitä, miten se näytetään SWOT-analyysissä:

NBC Nightly News on ollut yksi Nielsenin luokituksista. Kuitenkin, kun uutisankkuri Brian Williams keskeytettiin lähetyksestä, NBC: n oli päätettävä, oliko hän vahvuus, heikkous tai molemmat. Lopulta verkko muutti hänet kaapelikanavaansa MSNBC, käyttäen mahdollisesti SWOT-analyysiä selvittääkseen, että hän oli vahvuus verkolle, mutta vastuu lippulaiva-uutisesta.

Rival CBS käsitteli myös sen lähetysten ongelmaa. Sen uutiskirje 60 minuuttia on yksi maan eniten katsotuista ohjelmista CBS Evening News pysyy kolmannessa sijalla luokituksissa. CBS on saattanut suorittaa SWOT-analyysin ennen käyttöönottoa 60 minuuttia kirjeenvaihtaja Scott Pelley ankkurituolissa, koska hän oli tuttu 60 minuuttia yleisö.

Havaintojen käyttäminen

SWOT-analyysi tarjoaa toimintasuunnitelman, jos käytät aikaa käyttääksesi sitä. Siksi mahdollisuuksien ja uhkien luokat ovat niin tärkeitä.

Kilpailusi tekee todennäköisesti jotain parempaa kuin sinulla tai ainakin on mahdollisuus. Nämä uhkat on vaihdettava alas.

Jos työskentelet radiossa ja kilpaileva asema asettaa valtavan joulun paraatiota, joka auttaa rakentamaan brändiään, voit vastustaa sitä koko joulukuun kestävän loma-säilyke-aseman kanssa ja muistetaan pitkään yhden päivän paraatin jälkeen. Paikallinen tv-asema, jossa on kilpailevassa asemassa kaupungin suosituin uutisankkuri, saattaa päättää palkata hänet tai ainakin saada hänet työpaikalle suuremmalla DMA: lla saadakseen hänet ulos kaupungista.

Tee SWOT-analyysi säännöllisesti pitkän aikavälin suunnitteluistuntoistasi ja viittaa näihin raportteihin tulevina vuosina seurataksesi edistymistäsi. Mahdollisuudet ovat, kilpailijat käyttävät tätä työkalua jo sijoittamaan itseäsi vastaan.