Mainostoimiston nimet ovat muuttuneet

On yllättävää ajatella, että alalla, joka tekee leipää ja voita luovuudella ja omaperäisyydellä, mainostoimistot ovat kotoisin joillekin kaikkein tylsimmille yhtiön nimille.

On oikeudenmukaista sanoa, että vain lakiasiaintoimistot kilpailevat tämän täysin vääjäämättömän lähestymistavan nimeämisessä. On sanottu, että itsestään edistäminen on yksi vaikeimmista asioista, joita jokaisella virastolla on tehdä ja tehdä hyvin, ja se on selvästi todistettu älykäs ja banaalinen nimivalinta.

Kaava, ainakin 60–70 vuotta, näyttää olevan: perustaja sukunimi 1 + perustaja sukunimi 2 = toimiston nimi. Tämä on muutettu niin, että siitä tulee pesula-luettelo kumppaneista, kun he liittyvät yritykseen tai niitä edistetään.

Suurimmat pelaajat ovat kaikkein tylsimpiä nimiä

Katsokaa 25 parasta mainostoimistoa ympäri maailmaa vuonna 2016, listattuna tulojen mukaan. Nämä ovat big-name-mainostoimistoja, joissa on blue-chip-asiakkaita.

1. WPP Group, Lontoo
2. Omnicom Group, NY City
3. Publicis Groupe S.A., Pariisi
4. Cos., NY Cityn julkinen ryhmä
5. Dentsu, Tokio
6. Accenturein Accenture Interactive, New York
7. PwC: n PwC Digital Services, New York
8. IBM Corp.n IBM iX, Armonk, New York
9. Deloitte Digital, New York
10. Havas, Ranska
11. Hakuhodo DY Holdings Tokio
12. Alliance Data Systems Corp.: n Epsilon, Texas
13. BlueFocus Communication Group, Peking
14. MDC Partners, New York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Etelä-Korea
18. Experianin Experian Marketing Services, New York

1. Advantage Solutionsin Advantage Marketing Partners, Kalifornia
2. MC Group, Berliini
3. Engine Group, Lontoo
4. Asatsu-DK, Tokio
5. Freeman, Texas
6. Acosta's Mosaic, Texas
7. Aimia, Kanada

Ja tässä on luettelo muista virastoista, jotka tekevät suuria rahaa vuodesta toiseen:

• Havas Suresnes, Ranska
• Aegis Group, Lontoo
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• aQuantive, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Soul
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Quebec City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Lontoo
• M&C Saatchi, Lontoo
• Chime Communications PLC, Lontoo
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York

• Wunderman, New York
• Y&R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Yhä hereillä? Onnittelut. Jokaiselle muulle kuin näiden yritysten osakkeenomistajille nimet ovat suunnilleen yhtä mieleenpainuvia ja jännittäviä kuin kylmä puuroa.

Eräänä poikkeuksena (Engine Group), se on vain pyykkiluettelo tylsistä lyhenteistä, tylsistä suffiksista ja räikeistä yrityksistä nostaa perustajien egoja. Esimerkiksi Bartle Bogle Hegartyn luova toimisto ei välttämättä pääse kovin pitkälle tällaiseen keskimääräiseen ja unohtavaan monikeriin. Itse asiassa virastolle, jolla oli aikaisemmin "sanat ovat este viestinnälle", sen näytönsäästäjä on varma, että se teki paljon niistä yrityksen nimessä. Eikö jotain luovempaa ja lyhyempää olisi ollut parempi? Jotain, joka kuvasi viraston luovan luonteen, joka on erittäin luova.

Näyttää kuitenkin siltä, ​​että vuosikymmenien, seitsemänkymmentäluvun, kahdeksankymmentäluvun ja yhdeksännen vuosikymmenen aikana virastojen on noudatettava standardia "ovien yläpuolella" -näkökulmaa. Jopa parhaat virastot, jotka koskaan pitivät teollisuutta, kuten Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather ja TBWA, kärsivät "haluan olla kuuluisia!" oireyhtymä.

Tämä on klassinen esimerkki egosta, joka ylistää suurempaa hyvää. Kaikissa tilanteissa, joissa nimet muodostavat toimiston tai yrityksen nimen, on väistämätöntä, että joku lähtee ja joku muu liittyy tai saa mainoksen. Siksi päädytte naurettaviin virastojen nimiin kuten AMVBBDO. Vakavasti, se on vain merkityksettömän suurta kirjasinta useimmille ihmisille. Jos sinulla on käsitteellisempi nimi, mikään niistä ei ole. Ja modernit virastot tietävät tämän aivan liian hyvin.

Se oli sitten. Tämä on nyt. (Onneksi.)

Yhä useammat virastot alkavat tulla luovemmalle ajattelulle. Kiinteät, mieleenpainuvat ja luovat toimialan nimet, jotka tällä hetkellä täyttävät alan, ovat

• 72 Ja aurinkoinen
• Mansikka sammakko
• Taksi
• Wexleyn tyttöjen koulu
• Suuri avaruusalus
• Pankki
• Pocket Hercules
• Lapset rakastavat Jetlagia
• Munakas
• David & Goliath
• Mursu
• Äiti
• Moosylvania
• Olento
• Blammo Worldwide
• Liimayhdistys
• Maatila
• Bonehook
• Singota
• Valtava
• Mosaiikki
• orgaaninen
• zeniitti
• Kaktus
• Kriittinen massa

Ero näiden kahden luettelon välillä on yö ja päivä. Vaikka yksi, entinen, näyttää enemmän kotona tylsä ​​varainhankinta lakimiehille, toinen on jännittävä kokoelma virastoja, jotka luovat tarinan, joka ylittää nimen.

Blammo Worldwide on erinomainen esimerkki. Niillä on selvästi huumorintaju, helppo tapa lähestyä, mutta myös se, että heillä on vaikutusta. Kuvittele, jos he olisivat sen sijaan menneet viraston neljän suurimman toimijan sukunimillä - McNab, Gee, Simon ja Emslie.

Olisiko se jopa kerännyt toisen ilmeen?

Asiakkaat halusivat heidän päivässään, että heidän mainostoimistojensa oli rakennettu rakenteeltaan ja vankalle pohjalle, ja niinpä "nimikeitto" oli hyvä valinta houkutella asiakaskuntaa. On syytä huomata, että yksi luovimmista toimistoista, jotka ovat koskaan olleet olemassa, Doyle Dane Bernbach, oli "nimen keitto".

Näinä päivinä näyttää siltä, ​​että lohkon uudet lapset tarkastelevat asioita hieman eri tavalla. Toki he eivät ole 25 parhaan joukossa, eivätkä luultavasti koskaan ota huomioon paljon suurempien palkattujen kilpailijoidensa suurta kokoa, historiaa ja laskutusta. Mutta äitien ja taksien kaltaisilla virastoilla, jotka tekevät suuria aaltoja, heidän ei pitäisi olla yllättynyt nähdessään itsensä nokkaillen isojen poikien kantapäähän.

Niinpä, jotta tämä ala säilyttäisi tuoreena ja "osoittaisi sen pikemminkin kuin sanoisi sitä", tässä on haastava 24 näistä 25 huippuvirastosta - nimeä itsesi uudelleen. Sen ei tarvitse kestää kauan tai edes mitään. Valitse satunnainen sana tai lause; tässä on luettelo, joka auttaa sinua:

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, SAAPUMINEN, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPORT, SODA, RIIPPU, KERKKI, RIVER, KIRJOITUS, KALUSTO, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE ja ATLAS.