Top 6 sosiaalisen median kampanjat, jotka muuttivat mainontaa

01 Ice Bucket Challenge - ALS-yhdistys

Millainen maniakki asettaisi uuden iPhonen tai iPadin tehosekoittimeen? No, todella taitava sosiaalisen median markkinoija, joka. Vuosikymmenten aikana on ollut mainoksia ja mainoksia eri sekoittimille, ja useimmat niistä ovat todellista torkkujuhlaa saman vanhan kaavan jälkeen. Näytä sekoitin, jossa on smoothie, keitot, jään murskaus ja niin edelleen. Blendtecin perustaja Tom Dicksonilla oli erilainen ajatus. Kaikki tietävät, että tehosekoitin voi tehdä sen, mutta voiko se sekoittaa asioita, joita ihmiset tietävät olevan kovia?

Silloin hän loi Will it Blendin? Web-videosarjat, jotka kiinnittävät pari suojalaseja ja asettavat tehosekoittimen lopulliseen testiin. Kaikki golfpalloista ja marmorista, kuutiometriin sirkoniumoksidiin ja puoli keitettyä kanaa. Mutta kun Dickson heitti iPhonen tehosekoittimeen, verkko meni hulluksi. Tähän mennessä video on saanut yli 12 miljoonaa näkymää. Kun hän laittoi iPadin tehosekoittimeen, katseli yli 18 miljoonaa ihmistä. Videot jaettiin sosiaalisissa medioissa miljoonia kertoja, ja Blendtec-tehosekoittimen myynti kasvoi yli 700 prosenttia.

03 “Tuoksu kuin mies, mies” - Vanha Spice

Old Spicella oli vakava uskottavuuskysymys. Se oli vitsi. Mainitse se kenellekään ja he muistuttavat miehen surffausta kuoron ääniraitojen kanssa ja näkevät pullon sen isoisän kylpyhuoneessa. Se ei ollut lonkka tai viileä. Ja se ei koskaan mennyt. No, ei aivan. Helmikuussa 2010 ilmestyi ilmiömäinen mainos, jossa näkyi suave ja hurjasti houkutteleva Isaiah Mustafa. Ja uskomaton valmistelutoimi, ylimmän tason mainosta on tähän mennessä katsottu yli 54 miljoonaa kertaa.

Kampanja käynnisti kuitenkin uuden vaiheen, kun se lanseerasi sosiaalisen median sarjaan "Smell Like a Man, Man". Mainosten fanit (ja heillä oli monia) kehotettiin pyytämään Jesajasta kysymys Twitteristä. Sen sijaan, että pelkästään sosiaalisen median edustaja olisi kirjoittanut muutamia omituisia vastauksia, Old Spice -mies itse vastasi kysymyksiin sarjan räätälöityjä videoita. Yli 180 erilaista vastausta kuvattiin ja kampanja sai yli 2 000 kysymystä vain 48 tunnin kuluessa. Tuloksena on yli 105 miljoonaa YouTube-näyttökertaa, 1,2 miljardia dollaria ansaitussa tiedotusvälineessä, 2700 prosenttia, 800 prosenttia ja 300 prosenttia Twitterissä, Facebookissa ja OldSpice.comissa ja vanhat Spice-YouTube-kanavat, joista tulee eniten katsottu sponsoroitu ajan kanava.

Jotta tämä voitaisiin ottaa huomioon, kampanjan ensimmäisten 24 tunnin aikana videoita katsottiin useammin kuin presidentti Obaman vuoden 2008 hyväksymispuhe. On sanomattakin selvää, että siitä on tullut yksi nykyaikaisen sosiaalisen kampanjan vertailuarvoista.

04 Meidän terämme ovat F ** kuningas Suuri - DollarShaveClub.com

Tämän legendaarisen mainoksen ylin kommentti on "näin saat ihmiset napsauttamatta" ohita mainoksen "YouTubessa." Tämä on pohjimmiltaan se, mikä tekee tästä 90 sekunnin mainoksesta niin valtavan onnistuneen. Itse mainos ei ole pelkästään erikoistehosteet ja suuri budjetti. Se on yrityksen perustaja Mike, joka puhuu teille kuin olette todellinen ihminen eikä yleinen kohdeyleisö tai laaja väestörakenne.

Mainoksen aikana hän välittää niin terävän ja hauskan puheen, että se on enemmän kuin stand-up-komedia kuin kenttä uudenlaiseen partakoneen toimitukseen. Tässä on vain maku:

”Saat dollarin kuukaudessa korkealaatuisia partakoneita ovellesi. Joo. Dollari. Ovatko terät hyviä? Meillä on f ** kuningas. ”

Tai

”Ja luuletko, että partakoneesi tarvitsee värähtelevän kahvan, taskulampun, selkänojan ja kymmenen terää? Sinun komea-isoisäsi oli yksi terä… ja Polio. ”

Videon tyyli, joka ilmeisesti lyö hauskaa perustajalle ajoittain (sanomalla, että hän on suuri tennis, kun hän ei osu palloon), oli välitön hitti. Kaikki katsoivat sitä, ja se tuotti miljoonia näkemyksiä (tähän päivään mennessä se on yli 25 miljoonaa), mikä tarkoittaa miljoonia dollareita ansaitussa mediassa.

Nyt tämä pieni yritys omistaa Unileverin, joka osti sen 1 miljardin dollarin käteisellä. Koska tämä video osui ensin sosiaalisen median kohtaukseen, asiakkaat kaikkialla ovat pyytäneet "Dollar Shave Club kinda asiaa". No, hauska, ballsy, unapologetic, ja kuvattiin shoestring budjetilla. Mutta mikään ei koske sitä, jos tuote tai palvelu ei täytä hypeä. DollarShaveClub.com näki ongelman, jota kukaan ei ratkaissut. Razor-terien vaihto on todella kallista, joten miksi ei löydy keinoja tarjota heille hullua edullista hintaa… ja osta niitä sinulle? Nyt se on innovaatio.

05 Subservient Chicken - Burger King

Subservient Chickenin mainoskampanja, joka osui vuoden 2004 aallokkoihin, oli hauskaa, mutta mikään ei ollut erinomainen. Yhdessä mainoksessa näet miehen, joka etsii muutamia Polaroid-kuvia (muista niitä) ja kertoi kanalle, mitä pitää käyttää. Hyvä. Mutta ei mitään verrattuna seuraavaan.

Katsojia kehotettiin menemään SubservientChicken.com-sivustoon, jossa heitä tervehdittiin harhavalla web-näkymällä 6ft: n korkeista kanoista. Se seisoi vain siellä, odottaen, että ihmiset kirjoittavat lauseita ja vastaavat. Ja tämä teki tästä kampanjasta niin valtavan osuman. Ihmiset pyysivät sitä asettamaan muna, hyppynaru, Moonwalk tai sammuttamaan valot. Ja… se teki sen.

Ihmiset luulivat olevansa vuorovaikutuksessa kanan kanssa, mutta todellisuudessa yli 300 vastausta kuvattiin ja koodattiin vastaamaan avainsanoihin. Ja jos jokin direktiiveistä ei ollut siinä 300, kana vain kieltäytyy tekemästä sitä, tai jos joku tuhma, vyö sormeaan sinuun.

Kampanja meni virukseksi. Suuri aika. Sivustolla oli yli miljardi osumaa, ja se oli epäilemättä ensimmäinen aidosti interaktiivinen markkinointi, joka meni virukselle. ”Tämä on myös yksi ensimmäisistä esimerkkejä epälineaarisesta mainonnasta. Siihen saakka markkinoijat ja virastot olivat pakkomielle "tarinankerronta" - sanan, jonka minä halveksin, "sanoi Rai Inamoto, AKQA: n luova johtaja. Muista, että tämä oli jo vuonna 2004 … iPhone ei osunut myymälöihin vasta kolme vuotta myöhemmin, kesäkuussa 2007. Älypuhelimet eivät olleet asia. Jakaminen ei ollut helppoa. Tämä kampanja kuitenkin ravisteli kirjaimellisesti mainosalaa aivan sen perustaksi.

06 Real Beauty - Dove -kampanja

Vaikka Dove on viime aikoina törmännyt erityisesti kehon muotoisten pullojen käyttöön ja "musta osaksi valkoista" -verkkoilmoitusta, Dove loi kampanjan, joka ei ollut vain tuotteiden myymisestä; kyse oli yhteiskunnan muuttamisesta ja käsityksestä siitä, mitä todellinen kauneus on.

Kampanjan juuret olivat Lontoossa ja Kanadassa, ja interaktiiviset viestit kysyivät käyttäjiltä, ​​oliko malli rasvainen tai sopiva, harmaa tai upea ja rypistynyt tai ihana. Se aloitti keskustelun kauneudesta ja yhteiskunnallisista normeista, jotka kulkevat käsi kädessä tyypillisten kauneuden mainoskampanjoiden kanssa.

Kuitenkin Dove-elokuva "Mallin evoluutio", joka kamppaili kampanjan paljon suuremmaksi vaihteeksi. Elokuva paljastaa sen, että näinä päivinä kamera ei vain valehtele… se kertoo hoppuille. Aloitamme nuoresta naisesta, jolla on kiiltävä iho, viat ja make up. Hän on kaunis, mutta ei täydellisyyden kuva, jota näemme mainonnassa joka päivä. Sitten työ alkaa. Ammattitaitoiset hiukset ja täyteaineet, kallis valokuvaus ja tunnin retusointi Photoshopissa. Videon loppuun mennessä alussa oleva malli on melkein tuntematon sellaiselle, jota näemme lopussa.

Tämä ei koskettanut vain hermoa, se oli katalyytti puhua ongelmasta niin paljon mainontaa ja viihdettä. Standardit ovat epärealistisia, ja jokapäiväisessä elämässä olevat ihmiset eivät koskaan elä niitä. Täydellinen mies tai nainen on olemassa vain valheiden maailmassa, jota käytetään tuotteiden myymiseen.

Dove tuli todellisen kauneuden mestariksi. Tällä videolla on toistaiseksi ollut yli 19 miljoonaa näkymää, ja muut Dove-elokuvat ovat nähneet samanlaista menestystä. Dove ei myöskään tullut kaikkien naisten tukijaksi, riippumatta siitä, millainen muoto tai koko oli, ja he näkivät suuren myynnin kasvun. 2,5 miljardista dollarista, yli 4 miljardiin dollariin kampanjan aikana.

Näistä kuudesta kampanjasta tämä on ylivoimaisesti tärkein. Voit todella sekoittaa keskustelua kauneudesta ja lisätä myyntiä samanaikaisesti. Se on vaikuttava.