Hanki yleiskatsaus julkaisu- ja kirjamarkkinointiin

Kirjan markkinointi luo tietyn kirjan kirjakauppiaiden ja kuluttajien tietyn kirjan. Markkinoinnin tavoitteena on tietysti tuottaa kirjanmyyntiä.

Mikä on kirjan markkinointi?

Yleensä perinteisen kustantamon kirjan markkinointiosaston tehtävänä on auttaa eri myyntiosastoja saamaan kirjasi kirjakaupan ostajien, kirjakauppiaiden ja muiden kanavien eteen, varmistaaksesi, että kirjasi on saatavilla ja (mieluiten) näkyvissä ja niiden kautta kuluttajille. Kirjan markkinoijat valvovat yleisesti myös kuluttajien verkkomainontaa (joissakin taloissa tämä kuuluu mainososastolle).

Perinteisessä kustantamossa jokaiselle teokselle on annettu "markkinointipäällikkö" tai "markkinointijohtaja". Tämä markkinoija työskentelee kymmeniä nimikkeitä kerrallaan. Itsestään julkaistujen kirjojen osalta jotkin tai kaikki perinteiset kirjan markkinointitoiminnot voivat olla saatavilla itsepalvelupalvelusta tai muista kirjajulkaisukonsultteista (kustannuksella).

Mutta kuitenkin olet tulossa kirjoittajaksi, mutta kirjan markkinoinnin perinteisten toimintojen ymmärtäminen auttaa sinua navigoimaan kirjasi julkaisussa:

Kirjan markkinointistrategia

Julkaisijakauden alkuvaiheessa (tai jopa jo pian sen jälkeen, kun kirjoittaja on kirjoittanut tekijän kyselylomakkeen) markkinoija osallistuu auttamaan määrittämään yksittäisen kirjan mahdolliset lukijat, kirjan koko ja strategia miten parhaiten päästä lukijoihin, jotka saattavat olla kiinnostuneita kirjasta. Strategian pohjalta markkinoija luo taktisen markkinointisuunnitelman (joka sisältää joitakin tai kaikkia alla olevia kohtia 2 - 6).

Markkinointisuunnitelman monet osatekijät - kuten erityiset ennakkomyyntimateriaalit, myyntipisteet, mainonta jne. - maksavat rahaa, markkinointisuunnitelma tehdään kirjan arvioidun markkinointibudjetin yhteydessä.

Suuria kirjakauppoja varten, jotka vaativat suuria investointeja kustantajalta, kirjakaupan osasto tuodaan joskus strategisoitavaksi jo ennen kirjan hankkimista - ja pikemminkin, mitä enemmän julkaisija on maksanut kirjan hankkimisesta, sitä suurempi on markkinointibudjetti.

Varaa myyntimateriaalien kehittäminen ja kirjanmyyntituki

Ennen kuin kirja julkaistaan, kirjan markkinointiosasto työskentelee yhdessä myynninedistämisosaston kanssa kehittämään kunkin kirjan tavanomaiset myyntityökalut, kuten niiden kuvauksen julkaisijan luettelon kausiluettelossa. Myyntitoimistot käyttävät niitä esittelemään kirjan kirjakauppiaille, tukkukauppiaille, lahjatavarakaupoille, kirjastoille jne. Tämä tuki ulottuu myös mihin tahansa kirjan läsnäoloon alan messuilla, kuten BookExpo America -yhtiössä tai alueellisen riippumattoman kirjakaupan järjestämissä syksykaupoissa organisaatioille.

Myyntipaikan myynninedistämismateriaalien kehittäminen

Kirjan markkinointiosasto vastaa myymälämerkintöjen, kirjanmerkkien ja muiden materiaalien, jotka edistävät kirjoja kuluttajille, suunnittelun ja luomisen ylläpidosta myymälätasolla.Huomaa, että kun online-kirjakaupan kanavat nousevat, nämä kalliiksi painettavat myyntipisteet ovat vähemmän yleisiä.

(Huomaa, että kansallisen tilisiirtoketjujen, kuten Barnes & Noblen, myyntipisteiden myynninedistämistoimet - esimerkiksi kirjan läsnäolo kausiluonteisessa taulukossa - määräytyvät tilin, ei julkaisijan markkinoinnin perusteella. osastolta, ja heille maksetaan tilisi osuuskunnan mainosrahastoista, joita yleensä kutsutaan nimellä "co-op".)

Sosiaalisen median ja Bloggerin kampanjan kehittäminen

Joissakin kustantamoissa bloggaajien ja muiden siihen liittyvien bloggaajien kirjaaminen kuuluu markkinointiosastolle; muissa taloissa bloggaajia pidetään osana tiedotusvälineitä ja lähettämällä heille tiedot julkaistavista kirjoista kuuluu mainososastolle.

Vaikka jotkin sosiaalisen median kampanjat voidaan kehittää sisäisesti (suurirahoitteisille kirjoille), sosiaalinen media kuuluu usein tekijälle osana kehitystä.

Mainonta

Vaikka tulostusmainonta on vähentynyt, se on edelleen olemassa sellaisissa ajoneuvoissa New York Timesin kirjan katsaus; online-mainokset ovat yleisempiä. Markkinointiosasto ja kirjan markkinointibudjetti määrittävät, missä, missä ja milloin kirja mainostetaan. (Kirjan puolesta tehtyyn mainontaan, joka on sidottu tiettyyn tiliin, on todennäköisesti maksettu ulos yhteistyöstä.)

Sponsorointi ja Cross Promotion

Yrityksiä, joiden tuotteet sopivat yhteen kirjastojen yleisön kanssa, käytetään joskus auttamaan kirjoiden ristiriitaisuutta. Esimerkiksi elintarvikealan yritys voi ylittää keittokirjan palkinnon tai ilmaisun verkkosivuillaan. Sponsorointiin ja kampanjoihin liittyviin ponnisteluihin osallistuu myös muita osastoja (erikoismyynti, julkisuus, jos kyseessä on kirjakierros).