Miten mainostoimisto toimii?

Jos olet mainonnassa, se voi tuntua typerältä kysymykseltä - "miten mainostoimisto toimii?" Mutta kenelle tahansa alan ulkopuolelle, se voi olla mysteeri. Ja tapa, jolla mainostoimistot ovat edustettuina elokuvissa ja televisiossa, on maailman poissa laillisen mainostoimiston päivittäisestä toiminnasta.

Olisi helppo kirjoittaa kirja, jossa kuvataan onnistuneen mainonnan suorittamiseen liittyvät tehtävät, vastuut ja toimet. Mutta erittäin nopea yleiskuva siitä, miten toimisto toimii, hajotkaamme se mahdollisimman yksinkertaisesti.

Mainostoimistoilla on asiakkaita

Tavallinen tapa, jolla virasto saa työn, on kentän kautta. Piki on koe, jossa asiakas antaa lyhyen esityksen useille mainostoimistoille ja valitsee sen, joka parhaiten ratkaisee lyhyen. Se ei tietenkään aina toimi tällä tavalla, mutta suurimmaksi osaksi kyse on siitä, miten virastot yhdistetään asiakkaiden kanssa.

Tämän jälkeen sopimukset allekirjoitetaan ja todellinen työ alkaa. Viraston ja asiakkaan tyypistä riippuen teosten laajuus (SOW) vaihtelee suuresti. Lyhyesti sanottuna, virasto suostuu tuottamaan tietyn määrän työtä määrätylle rahamäärälle (olipa se sitten säilytys, tunti tai muu sopimus), ja asiakas sitoutuu maksamaan virastolle työn vastaanottamisen jälkeen. Se on yhtä yksinkertainen kuin se saa, mutta se on yksinkertaisin selitys.

Kaikki on ongelma / ratkaisu

Mainostoimisto ratkaisee ongelmansa asiakkailleen. Asiakas on paikalla esittelemään virastolle ongelmansa ja kun se tarvitsee ratkaisuja. Ongelmien ja ratkaisujen tyypit vaihtelevat suuresti asiakkaan liiketoiminnan ja mainostoimiston asiantuntemuksen mukaan. Miten tämä tehdään, eroaa virastosta virastoon, mutta perusvaiheet ovat enemmän tai vähemmän samat.

Mainoskampanjoiden luominen

Se vaihtelee virastosta toiseen, mutta seuraava 12-vaiheinen prosessi on, miten suurin osa mainonnasta, markkinoinnista, suunnittelusta ja PR-yrityksistä toimii. Jotkin vaiheet saattavat jäädä pois tai yhdistää, mutta perusrakenne menee näin:

1. Tilinhoitaja (ja tiimi) tapaa asiakkaan ongelman selvittämiseksi.
2. Tilinhallintaohjelma kirjoittaa tämän ongelman perusteella luovan lyhennelmän. Siihen sisältyy kilpailututkimus, tutkimus, suunnittelijan ja / tai luovan johtajan apu ja lopulta allekirjoittaa asiakas.
3. Tilinhoitaja kertoo luovalle tiimille ja sisältää aikajanan, budjetin, ehdotetut tiedotusvälineet ja muut tekijät.
4. Luova tiimi työskentelee projektissa useita päiviä (tai viikkoja, jos ne ovat onnellisia) ja tuo ensimmäiset ajatuskierrokset luovaan johtajaan.

1. Luova johtaja kaataa ideoita, jotka eivät toimi, ja ohjaa tiimi tutkimaan hyviä ideoita.
2. Luova tiimi jatkaa työtä ideoiden parissa, mutta tuo tuotannon osastoon (tarvittaessa), tilinhoitajaan ja muihin viraston jäseniin varmistaakseen, että työ on käynnissä. Jos on painettuja kappaleita tai jos tarvitaan ampua, tämä tapahtuu silloin, kun tuotantoyksikkö aloittaa arviot.
3. Luova johtaja hyväksyy lopulliset ajatukset, ja luova tiimi esittelee ne asiakkaalle.

1. Asiakas menee pois ja keskustelee ideoista ennen palautteen antamista virastolle. Se voi johtaa ideoiden uudelleenkäsittelyyn (toista vaiheet 3–7) tai vihreää valoa siirtyä ideoiden toteuttamiseen. Tässä vaiheessa talousarvio ja aikataulu hyväksytään jälleen.
2. Luova tiimi tekee tiivistä yhteistyötä tiliryhmän, median osto-, tuotanto- ja luovan johtajan kanssa mainosten tuottamiseksi riippumatta siitä, mitä muotoa he voivat ottaa.
3. Lopulliset mainokset sijoitetaan asiakkaan eteen hyväksyttäväksi. Kun asiakas hyväksyy mainokset, ne julkaistaan ​​verkossa, joko tulostettuna, ulkona, ilmassa tai muussa mediassa.

1. Virasto seuraa mainosten menestystä ja tuottoa sekä antaa palautetta asiakkaalle.
2. Asiakas maksaa viraston. Ja sitten koko prosessi toistetaan.

Itse edistäminen ja palkinnot ovat selviytymisen avaimet

Jos virasto tekee suurta työtä asiakkaalle, sen pitäisi olla tarpeeksi mainonta.Mutta mainostoimistojen on selviytymisen ja menestyksen vuoksi päästävä sinne voittaakseen lisää liiketoimintaa ja asiakkaiden tulossa heille töihin.

Mainostoimistot tekevät parhaan työnsä palkintoihin. Vain parhaat näyttelyt keräävät asiakkaiden huomion. He kehittävät myös verkkosivuston ja muut itsetukumuodot, jotta asiakkaat etsivät oikeaan suuntaan.