Mikä on mainostoimisto?

Se voi tuntua suoralta kysymykseltä, jossa on yhtä yksinkertainen vastaus, mutta nykyaikainen mainostoimisto on monimutkaisempi kuin se todella kuulostaa. Ennen kuin sukellat aiheen lihaan ja perunoihin, tarkastelemme ensin mainosviraston yleisesti hyväksyttyä määritelmää.

Perusmääritys

Mainostoimisto luo, suunnittelee ja hallinnoi asiakkaan mainonnan kaikkia näkökohtia. Mainostoimistot voivat erikoistua tietyille alueille, kuten vuorovaikutteiseen mainontaan, tai ne voivat olla täyden palvelun toimisto, joka luo mainosmateriaaleja, kuten verkkosivustoja, online- ja sosiaalisia kampanjoita, esitteitä, luetteloita, suoramainonta, tulostusmainoksia, radio- ja TV-mainoksia, myyntiä kirjaimia ja paljon muuta.

Mainostoimistojen tyypit

Et voi yksinkertaisesti maalata jokaista mainostoimistoa samalla määritelmällä. Se olisi kuin sanomalla jokainen tv-asema on sama tai jokainen aikakauslehti. Kyllä, niillä kaikilla on hyvin samankaltaisia ​​toimintoja, mutta on monia eroja, jotka erottavat ne. Aluksi on kolme eri tyyppiä:

• Linjan yläpuolella (ATL)

  Nämä ovat suuria virastoja, jotka käsittelevät ensisijaisia ​​tilejä ja luovat kansallisia (ja jopa kansainvälisiä) mainoskampanjoita, jotka ottavat merkittävän osan asiakkaan budjetista. Suuret TV-kampanjat, ulkona, aikakauslehdet, sanomalehdet ja ei-perinteiset tiedotusvälineet (stunts, sissisarja).

• Linjan alapuolella (BTL)

  Näillä virastoilla ei ole ATL-virastojen budjetteja tai tunnustusta, mutta ne ovat edelleen elintärkeitä tiedotusvälineiden yhdistelmälle (vieläkin nykyisin verkossa on niin yleistä). BTL-virastot käsittelevät tyypillisesti suoraa postia, alueellisia mainoksia, tekstimainoksia, online-teksti- ja bannerimainoksia sekä muita pienempiä mediasijoitteluja. Toisinaan ne käsittelevät myös ATL-tyyppisiä tilejä, vaikka ne eivät ole heidän leipää ja voita.

• Linjan kautta (TTL)

  Ehkä yleisin kolmesta näistä päivistä, TTL-virastot ovat sekoitus ATL: ää ja BTL: ää. Ne luovat kampanjoita keittoista pähkinöihin, suurista stunteista, ulkona, TV: stä ja radiosta, aivan mikrositeille ja kuponkeille. TTL-virastot ovat nykyään niin yleisiä sosiaalisen median ja älypuhelimen nousun vuoksi. Taktiikat, joita pidettiin kerran BTL: nä, saavat suuria budjetteja niiden takana, mukaan lukien kampanjat SnapChatissa, YouTubessa, Facebookissa ja Twitterissä.

Näiden kolmen mainostoimintaryhmän lisäksi on myös erikoisvirastoja, jotka voivat olla ATL, BTL tai TTL. Nämä sisältävät:

• Digitaaliset mainostoimistot

  Nämä virastot keskittyvät ensisijaisesti kaikkiin digitaalisiin asioihin. Ne kehittävät verkkosivustoja, sovelluksia, online-kampanjoita ja mitä tahansa muuta "digitaalista mainontaa". Vaikka he voivat myös tuottaa tulostusta, radiota ja jopa televisiota, heidän päivittäinen toimintaan kuuluu digitaalinen.

• Terveydenhuollon mainostoimistot

  Tarvitaan vain terveydenhuollon tuotteisiin ja palveluihin keskittyviä asiantuntijoita, koska nämä alueet voivat olla laillista painajaista käsitellä. Terveydenhuollon mainostoimistot käsittelevät farmaseuttisia tilejä, sairaaloita, lääketieteellisiä laitteita ja kaikkea muuta, mitä pidettäisiin liian kapealle perinteiselle mainostoimistolle.

• Taloudellinen / tekninen mainostoimisto

  Kuten terveydenhuolto, rahoituksen ja teknologian maailmat voivat olla miinakenttä neuvottelemaan. Näissä virastoissa on erikoistuneita kirjailijoita ja taiteen ohjaajia, jotka tuntevat näiden aiheiden sisäpiirit.

• Talon mainostoimistoissa

  Nämä virastot perustuvat yrityksen tai yrityksen piiriin, ja ne toimivat vain kyseisen yrityksen osalta. Olipa kyseessä iso Apple tai Nike, tai jotain paljon pienempää, he työskentelevät yksinomaan kyseisellä tuotteella tai palvelulla, ja he työskentelevät sen mainostaman yrityksen palveluksessa. Jotkut pitävät tätä "myymässä", koska et enää työskentele monenlaisilla tuotemerkeillä, mutta kotitalouden toimistoissa on henkeäsalpaava työ.

Roolit mainostoimistossa

Tyypillisiä työntekijöitä, jotka löytyvät mainostoimistosta, ovat virastonjohtaja, luova johtaja, tilien johtajat, copywriters, graafiset suunnittelijat ja mediajohtaja. Jotkut virastot toimivat myös freelance-copywriterien ja / tai freelance-graafisten suunnittelijoiden kanssa, jotka eivät yleensä toimi paikan päällä. Usein näinä päivinä pienemmät mainostoimistot kasvavat ja supistuvat asiakasprojektien perusteella, ja työllistävät urakoitsijoita työskentelemään tuntikausittain, päivittäin tai projektikohtaisesti.

Mainostoimistossa työskentelyn haittapuolet

Tämä ei ole tyypillinen 9-5 työ, ja useimpia työntekijöitä pyydetään aika ajoin ja viikonloppuisin. Se on stressaava ympäristö, ja lomautukset ovat yleisiä. Tyypillisesti, jos asiakas vetää tiliä virastolta, lomautuksia seuraa. Asiakkaat voivat olla erittäin vaativia, ja työntekijöitä voidaan pyytää pudottamaan kaikki kiireellisen projektin parissa.

Edut mainostoimistossa työskentelystä

Se on luova ympäristö ja sekoittaa paljon hauskaa ja hienoja mahdollisuuksia matkustaa, tavata kuuluisat ihmiset ja jopa asettaa jalkasi juomattaessa olutta ja miettiä hulluja ideoita. Monilla virastoilla on "hauskaa" alueita, joiden avulla henkilökunta voi nauttia pelistä uima-altaasta tai tikanheitosta, rentoutua papusäkkituoleissa ja jopa ottaa nukkua. Palkka voi olla erinomainen, ja jotkut virastot antavat sinulle rajattomat lomapäivät (vaikka saat harvoin mahdollisuuden käyttää niitä).