Fantasy Versus Reality AMC: n "Mad Men" -mainoskampanjoissa

AMC: n "Mad Men" ei ole enää ilmassa, mutta kun se oli, se oli luovuuden ja innoittamattoman kirjoittamisen voimanpesä, joka toi kuusikymmentä elämää elämälleen. Se kiinnitti miljoonia katsojia ja näytti heille puolen mainosmaailmaa, jota useimmat eivät olleet koskaan ennen nähneet ja jotka sisälsivät mainokset.

Monet televisio-ohjelmassa käytetyistä "Mad Men" -mainoskampanjoista esittivät todellisia mainoksia, jotka juoksivat takaisin päivässä. Vaikka mainokset olivat todellisia, he myivät usein unelmia ja käyttivät fantasiaa vakuuttamaan ihmiset ostamaan asiakkaidensa tuotteita ja palveluja.

Tämän tekniikan nykyistä versiota kutsutaan "toivottua mainontaa". Aspiratiivinen mainonta on eräänlainen markkinointi, jonka tavoitteena on saada sinut vahvistamaan asemaanne ostamalla parempia tuotemerkkejä. Hieman vähemmän epämääräinen, mutta yhtä tehokas. Jos luulet olevasi immuuni tällaisille räikeille mielen peleille, kysy itseltäsi, miksi olet kauan sen jälkeen, kun BMW, Benz tai Lexus? Auto on vain auto.

Jotkut kaikkein kekseliäimmistä, ja kyllä, manipuloivasta mainonnasta, joka esiintyi aina 60-luvun aikana, muutti mainospeliä ikuisesti. Täällä me purkamme joitakin todellisista mainoksista, jotka ilmestyivät "Mad Men", AMC-tv-sarjassa.

Uneksin, että olin Knockout in My Maidenform Bra

Kuva houkutteleva vaalea nainen nyrkkeilemässä nyrkkeilyrenkaassa, jossa on vain rintaliivit, hopea shortsit, korkokengät ja nyrkkeilyhanskat.

Mikä voisi olla Freudian? Sex. Vahvuus. Riippumattomuus. Asemasta. Jopa nykypäivänä Lady Gagassa, joka on paljain kaikki aikakausi, tämä mainos tuottaa vielä lämpöä, mutta se oli tulisija, kun se ilmestyi 3. helmikuuta 1961 Life Magazine -lehden numerossa. Maidenform oli tämän ikäisen täyttymisfantaasien julistetyttö ja nuorten naispuolisen voimaantumisliikkeen. Kampanja, joka käynnistettiin vuonna 1949, sijoittui 28. mainoskauden ikimuistoisimmissa mainoskampanjoissa. Se, että se juoksi yli kaksikymmentä vuotta, puhuu sen loistosta.

Normanille, Craig & Kunnelille, mainoskeskukselle, joka loi kampanjan vuonna 1949, onnittelut siitä, että olet luonut mainoshistorian.

Kodak esittelee "The Carousel" uuden diaesityksen

Se on vain diaprojektori, eikö? Ei edes lähellä. Don Draper esittelee "Mad Menin" mieleenpainuvimmista kohtauksista idean tuotteen nimestä ja mainoskampanjasta Kodak-näkymän kentällä.

Kuten hänen vaimonsa ja lapsensa kuvista ilmestyy, Draper repeilee, ehkä muistuttamalla parempien epäonnistuneen avioliiton päivistä. Hänen puheensa muuntaa utilitarisen projektorin unelmakoneeksi:

Se vie meidät paikkaan, jossa särkemme mennä uudelleen … Sitä kutsutaan karuseliksi. Sen avulla voimme matkustaa ympäri ja ympäri ja takaisin kotiin.

Kodak Carouselin todellinen mainos ei ollut läheskään lähellä runollista tai lumoavaa. "Rentoudu! Säilytyssuojakotelossa näkyy 80 dioja automaattisesti!" oli toiminnallinen otsikko, johon he juoksivat.

Jos saat yhä märkää, aloita kova

1960-luvulla oikeanpuoleinen vartiointi oli paras merkki. Aivoriihi-istunnon aikana Sterling Cooperin kirjailija ehdotti astronautin käyttämistä tiedottajana. Sankarillinen mies-ikoni ei riko hikoilua, kun se vahingoittuu ulkoavaruuteen. Mutta Draperilla (ja todellisella toimistolla) oli parempi ajatus.

Seksi myy jopa hienovaraisesti. Varsinainen mainos osoitti naisen käden, joka kiinnitti oikeanpuoleisen aerosolipihan purkin, ja lupasi kova ratkaisu hikoiluun. Suuri rakkauselämä ehdottaa kaikkia, vaikkakin kuivien kainaloiden kautta. Todellisuudessa se on vain mainos, joka juoksi.

Sarjan mainosten lisäksi Madison Avenue -kilpailuja oli paljon, joiden työ muutti kulttuuria ja teki kassakoneita asiakkailleen.

Tässä on kolme:

Bill Bernbach, Creative Genius

Bill Bernbach oli edelläkävijä, joka tunnusti, että kuluttajat olivat ihmisiä, ja halusivat olla mukana kovassa myynnissä. Tämän seurauksena hänen mainostoimistonsa Doyle, Dane, Bernbach (DDB) antoivat palkinnon luovuudesta ja oli ensimmäinen, joka yhdistää copywriterit taiteen ohjaajien kanssa ideoiden ideointiin. DDB oli kampanjan takana, joka mullisti ulkomaisia ​​autoja. Näytetään pieni kuva Volkswagen Beetlestä, joka on karkealla valkoisella sivulla, ja otsikko lukee: "Think Small".

Verrattuna amerikkalaiseen automerkkiin, intuitiivinen lähestymistapa erottui ja myi tonnia vastakulttuuria VW. DDB teki myös paljon rahaa Avikselle, Life Cerealille ja Polaroidille. He olivat niin hyviä, ja heidät mainitaan usein "Mad Men" -lehdessä Sterling Cooperin kilpailuna.

Mary Wells, ensimmäinen naisjohtaja, mainonta

Mad Manin pelissä Mary Wells onnistui näyttävästi. Nyt 80-luvulla Wells tai hänen toimistonsa toimi edelleen neuvonantajana, ja hän oli vastuussa hämmästyttävästä joukosta ikimuistoisia tunnisteita ja luovia käsitteitä, kuten:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz Alka Seltzerille
• Rakastan New Yorkia
• Luota Midas Touchiin
• Fordissa Quality Is Job One
• Pyyhi Bic
• Nosta kättäsi, jos olet varma
• Ystävät eivät anna ystäviä ajaa humalassa

Yksi ensimmäisistä naisista tuli julkisesti noteeratun yhtiön toimitusjohtajaksi, Wells oli hänen päivänsä korkein maksettu mainos, ennen kuin myi myymälänsä.

David Ogilvy, hullu (ison Avenue) tutkija

Mitään mainoskeskustelua ei olisi täydellistä mainitsematta David Ogilvyn, joka on merkitty äskettäisessä elämäkerrassa "Madison Avenuen kuningas". Britti, joka valloitti Yhdysvaltain mainosasiakkaat, mikä erottuva Ogilvy oli hänen riippuvuutensa kuluttajatutkimuksesta.

Osatekniikka, osa tiede, Ogilvyn mainokset käyttivät pitkää kopiota, täynnä tosiseikkoja, joita hän tiesi tekevän potentiaalisia asiakkaita. "Pidän tietämyksen kurinalaisuudesta tietämättömyyden anarkiaan", hän sanoi. Niin teki myös hänen virastonsa lukuisat tilit, joihin sisältyi Sears, Pepperidge Farm, Puerto Rico ja Schweppes.