Poliittisen mainonnan lyhyt historia Yhdysvalloissa

Jokainen, joka on ollut Yhdysvalloissa presidentinvaalien aikana, tietää kaiken poliittisesta mainonnasta. Sanoa, että se pommittaa TV-katsojia, radio-kuuntelijoita, internetin käyttäjiä ja jokainen, joka näkee mainostajan, olisi valtava aliarviointi.

Poliittiseen mainontaan käytetyn rahan määrä kasvaa vuosittain, ja vuoden 2016 vaalivuoden aikana käytettiin arviolta 9,8 miljardia dollaria.

Televisio muutti kaiken

Television aamunkoitto muutti tapaa, jolla poliitikot pääsivät yleisöönsä. Sitä ennen oli kyse siitä, että pääsimme ulos ja noin, tapaamaan äänestäjiä, keskusteltiin keskustassa ja kättelemällä.

Itse asiassa vuonna 1948 Harry S. Truman kattoi yli 31 000 mailia Amerikassa, ravistamalla yli puoli miljoonaa kättä. Se oli tuolloin melkoinen saavutus, mutta se olisi hämmästyttävää tänään. Kukaan ehdokas ei koskaan asettanut tällaista sitoumusta tapaamis- ja tervehdykseen, kun mainonta voi tehdä paljon tehokkaampaa työtä.

Presidenttiehdokas Dwight D. Eisenhower oli ensimmäinen poliitikko, joka todella käytti TV: tä, luoden yli kolme tusinaa 20 sekunnin televisiopaikat. Heidät kuvattiin yhdellä päivällä Radio City Music Hallissa, jossa kävijät kysyivät kysymyksistä, jotka oli liitetty Eisenhowerin erillisiin otoksiin vastaamalla niihin (ikään kuin katsojat kysyivät häneltä suoraan) hänen tavaramerkkinsä "no bull" -mallissaan.

Nämä kysymykset jaettiin mainoksiin ja kampanja "Eisenhower Answers America" ​​juoksi. Kampanja hyvitettiin auttamalla Eisenhoweria voittamaan vaalit.

TV-mainokset ja keskustelut

Eisenhowerin jälkeen televisiota ei voitu epäillä. Nixonin tv-osoitteet presidentinvaalikampanjan aikana, joka kattoi kylmän sodan ja hallituksen korruption, olivat hyvin voimakkaita.

John F. Kennedy oli kuitenkin mies, joka oli syntynyt kameraan ja luonut yli 200 televisiomainosta hänen valkoisessa talossaan.

Niiden televisiokeskustelu nähdään poliittisena kampanjana. Vaikka Kennedy oli leikkimässä kamerassa, etsii liukas ja luottavainen, Nixon oli hämmentynyt kamerassa, oli hikoiltu kulmallaan ja näytti levoton. Ironista kyllä, kun keskustelut televisoitiin, ihmiset ajattelivat, että Kennedy oli selkeä voittaja, kun taas radion kuuntelijat ajattelivat päinvastoin.

Negatiivisen TV-kampanjan nousu

Lyndon B. Johnson oli yksi kiistanalaisimmista mainoksista poliittisessa mainoshistoriassa. "Daisy Girl", se osoitti nuorelle tytölle, että hän "rakastaa minua, hän rakastaa minua" ja kun hän kynsi viimeisen terälehden, ääni laski ydinräjähdykseen.

Tunnusmerkin "koska panokset ovat liian korkeat, jotta voit pysyä kotona" uskotaan saaneensa Johnsonin voiton vastustaja Barry Goldwaterille.

Seuraavina vuosikymmeninä ja nykypäivään mennessä enemmän poliittisia kampanjoita on "mennyt negatiivisiksi". Ja vaikka äänestäjät eivät halua hyökkäysmainoksia, tilastot osoittavat, että mainokset ovat tehokkaita.

Poliittinen mainonta saavuttaa uuden median

On oikeudenmukaista sanoa, että Bill Clinton oli ensimmäinen presidenttiehdokas, joka käytti tehokkaammin enemmän kuin perinteisiä poliittisen mainoksen muotoja. Sen sijaan, että hän suorittaisi pelkästään TV-pisteistä, radio-mainoksista ja mainostauluista koostuvan kampanjan, hän levitti hänen ulottuvuuttaan paljon laajemmaksi. Hän ilmestyi televisio-tv-esityksiin ja löysi tiensä MTV: n kaltaisille kanaville. Tämä tarttui nuorempien äänestäjien huomiota.

Mutta kun kyse on modernista poliittisesta mainonnasta, Barack Obama muutti peliä. Vaikka hän käytti perinteisiä tiedotusvälineitä ja juoksi joitakin negatiivisia paikkoja, hänen kampanjansa perustui myönteiseen viestiin: toivoon. Ja hän käytti menestyksekkäästi internetiä ja sissimainontaa. Taiteilija Shepard Fairey loi ikonisen julisteen, joka nähtiin koko Amerikassa.

Obaman modernien menetelmien käyttö sekä hänen nuoruutensa ja viehätyksensä korotti hänen paljon vanhempaa, perinteistä republikaanista vastustajaansa, John McCainia.

2016: n historiallinen taistelu

Missä monet pitivät yllättävää tulosta, ehdokas Donald Trump onnistui voittamaan Hillary Clintonin voittamaan vuoden 2016 presidentinvaalit. Yksi asia on varma: vuosi 2016 oli pelinvaihtaja, kun presidentti Trumpin kaustinen retoriikka antoi kampanjalle miljoonia dollareita ansaitussa tiedotusvälineessä kuluttamatta rahaa. Ja parempaan tai huonompaan suuntaan, Trumpin käyttö Twitterissä keinona päästä äänestäjiin osoittautui tehokkaaksi.