Nielsenin TV-luokitukset

Televisioalan ammattilaiset saavat säännöllisesti raportteja korttinsa suorituskyvystä The Nielsen Companyn kautta, joka seuraa yleisöjä asiakasasemille. Raporttien ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää, kun tiedät, miten TV-yleisö rakennetaan ja houkutella mainostajia asemaan tai verkkoon.

Ymmärtäminen, miten Nielsen kerää yleisötiedot

Perheitä pyydetään seuraamaan heidän katselutottumuksiaan tietyn ajan. Pieni kokoelma näistä perheistä muodostaa Nielsenin näytteen koon arvioida kansallisen yleisön tai tietyn alueen yleisöä.

Hanki Nielsenin raportti

Jos työskentelet televisiokanavassa, pyydä johtajaa näkemään luokitusluettelo. Koska nämä tiedot ovat kalliita ja niin tärkeitä liiketoiminnan onnistumiselle, sitä yleensä valvotaan tarkasti. Jos et voi saada nykyistä luokituskirjaa, vanhentunut raportti toimii yhtä hyvin.

Useimmilla maan alueilla yksityiskohtaiset arviot julkaistaan ​​noin 30 päivää seuraavien kuukausien jälkeen - helmikuussa, toukokuussa, heinäkuussa ja marraskuussa. Muilla alueilla ja verkoissa luokitukset seurataan jatkuvasti ja annetaan "yön" raportteina.

Etsi ohjelman luokitus

Tämä on arvio siitä, kuinka monta yleisöä katselee tiettyä ohjelmaa. Jos "Channel 6 News at 6:00": n kotitalouksien yleisarvosana on 15, Nielsen on arvioinut, että 15% markkinoiden kotitalouksista katselee sitä. Kääntöpuolella 85% yleisöstä voi katsella toista asemaa, ruoanlaittoa tai elokuvia.

Kotitalouksien yleisö mittaa koteja, ei ihmisiä. Joten teknisesti "Channel 6 News at 6:00" on 15%: ssa kodeista - yksi henkilö voi olla katsomassa yhdessä kotona, neljä toisessa. Kotitalouksien mittauksessa ei oteta huomioon tätä eroa.

Etsi ohjelman osuus

Osuus on arvio siitä, kuinka monta televisiota käyttävää kotitaloutta katselee ohjelmaa. Jos "Channel 6 News at 6:00": n markkinaosuus on 30, 30% televisiota katselevista kodeista on katsomassa tätä uutiskirjettä. Tämä numero eliminoi ruoanlaitto-illallisen, elokuvissa tai tekee jotain muuta. Tämän seurauksena osuus on aina korkeampi kuin luokitus. Tämä johtuu siitä, että kakku on tehty pienemmäksi ottamalla pois koteja, jotka eivät katsele televisiota.

Seuraa ohjelman demografisia tietoja

Siellä alatte nähdä ihmisten lukumäärän kuin koteja. Nielsenin raportti on jaettu pitkään luetteloon ikäryhmistä. Vaikka se voi olla väsyttävää vertailla 18–34-vuotiaiden naisten lukumäärää 25–54-vuotiaiden miesten välillä, nämä ovat numeroita, jotka ovat tärkeimpiä mainostajille.

Koska yleisöpiiri leikataan nyt sukupuolen ja ikäryhmän mukaan, numerot ovat yhä pienempiä. Itse asiassa "Channel 6 News at 6:00" saattaa saada "-" (yleisesti kutsutaan hash-merkeiksi) joissakin luokissa, kuten lapsilla. Se edustaa joko nollaa tai numeroa, joka on liian pieni, jotta se olisi tärkeää.

Spot Trends markkinoilla

Mediajohtajat käyttävät luokitusraportteja päättääkseen, onko ohjelmassa yleisöongelmia. Nielsenin raportti osoittaa nämä suuntaukset. Mutta koska yleisömittaus ei ole koskaan tarkkaa tieteenalaa, matkan varrella voi olla havaittavia blippejä.

Esimerkiksi "Channel 6 News at 6:00" saattaa heikentää kilpailua toukokuun luokitusjaksoissa joka vuosi. Numerot saattavat toipua jokaisessa marraskuun raportissa.

Syynä voi olla se, että uutiskirje houkuttelee nuoria perheitä. Ne ihmiset, jotka nauttivat toukokuun mukavasta säästä ja kaipaavat uutisia. He palaavat joka marraskuu, kun se on kylmä.

Tee tilaa virheeksi

Nielsen on vuosikymmenten ajan kehittänyt yleisömittausjärjestelmäänsä, mutta lukuja lukeeessa on otettava huomioon useita tekijöitä. Nielsen on riippuvainen siitä, että ihmiset tallentavat tarkasti katsontatavat. Joissakin osissa maata, joka sisältää postitettavien paperipäivien täyttämisen.

Ihmiset voivat tehdä virheitä ja kirjoittaa väärän kanavan tai unohtaa täyttää päiväkirjan kokonaan. Näytekoot ovat pieniä. Nielsen ei voi seurata jokaista kaupungin kotia, paljon vähemmän koko maata, joten se valitsee pienen määrän ihmisiä edustamaan kansaa.

Miten verkostot ja mainostajat tulkitsevat luokituksia

Paksu Nielsenin raportti on täynnä kaikenlaisia ​​numeroita, mutta se on silti vain hetkellinen kuva hetkestä. Se tarkastelee useita raportteja, joiden avulla tarkkailutottumukset voidaan mitata tarkasti. Mutta jopa luokituskirjassa on osa, joka seuraa numeroita vuoden kuluessa. Se on nopea tapa havaita kuvioita.

Useimmat asemat ovat siirtyneet huolehtimisen ulkopuolelle. Tämä johtuu siitä, että ylin uutisasema voidaan sijoittaa kolmanneksi iltapäivisin tai aamuisin. Se on harvinaista löytää aseman, joka on huippuluokan koko päivän.

Myös mainostajat välittävät enemmän väestörakenteesta. Jos he haluavat tavoittaa nuoret aikuiset, he eivät välitä siitä, että uutiset ovat numero 55, ja ihmiset ovat vanhempia.

Arvioita voidaan tulkita rajattomasti. Asema voi sanoa, että sen luokitukset ovat kaksinkertaistuneet herätysuutisia varten. Se voi tarkoittaa, että ohjelma on mennyt 1: stä arvoon 2. Väitteet alueen "nopeimmin kasvavista uutistoimistoista" voivat olla totta, mutta silti harhaanjohtavia.

Pidä mielessä, kun luokituksia käytetään osana. Kukin asema (tai verkko) voi löytää jotain, josta he voivat kertoa, jos ne näyttävät tarpeeksi kovilta.