Aikakauslehden brändi-identiteetin parantaminen

Kuten pennut lemmikkikaupan ikkunassa, aikakauslehtien on taisteltava siitä, että huomiota kiinnitetään siihen, että hän saa kotiin. Aikakauslehdillä on ainutlaatuinen paine pysyä ajan tasalla tässä välittömän tiedon aikakaudella, koska useimmat julkaisut tulevat esiin vain viikoittain tai kuukausittain. Rakentamalla aikakauslehden yhtenäistä brändi-identiteettiä erotat sen kilpailijoista ja saat lukijoita innostumaan, kun he näkevät viimeisimmän numeron. Käynnistä nämä viisi tapaa parantaa aikakauslehtesi brändi-identiteettiä tänään.

Luo pakottavia lehtiä

Ajattele kolmen tunnetun aikakauslehden kannet: Aika, Kosmopoliittinen ja Miesten terveys. Tiedät todennäköisesti, miten he näyttävät, niiden logojen kirjasintyyppiin. Tämä on yksi esimerkki tehokkaasta tuotemerkistä, koska nämä aikakauslehdet ovat yksinkertaisimpia nähtävissä tungosta. Mutta kannet ovat enemmän kuin kiiltäviä valokuvia ja rohkeita fontteja. Heidän on ilmoitettava lehden näkökulmasta.

Huhtikuun 2010 numero Motor Trend Esillä oli Buickin kansi ensimmäistä kertaa vuodesta 1982. Vaikka aikakauslehti oli säännöllisesti tarkastellut Buicksia, sen kannet näyttivät yleensä autoja, kuten Corvette, Mustang ja Porsches, jotka korostavat lehden harrastajan näkökulmaa.

Laittamalla Buickin kannelle, aikakauslehti pystyi visuaalisesti palauttamaan otsikon "Unohda viimeiset 30 vuotta - Buick on palannut!" ja tee jotain odottamatonta.

Tule mukaan kansiasetteluun, joka voi piirtää lukijoiden silmät kuuden metrin päästä. Kun olet suunnitellut, olkaa johdonmukaisia, jotta lukijat voivat löytää lehden helposti. Mutta älä pelkää joskus murtautua muotista, jos sinulla on hyvä toimituksellinen syy.

Keskitä sisältösi kohdeyleisöön

Vaikka hyvä kansi saa lukijat poimia aikakauslehtiäsi, sen on myytävä tuotemerkkisi. Odotat eri sisältöä Arkkitehti Digest verrattuna Paremmat kodit ja puutarhat, vaikka molemmissa on olohuoneet. Nämä aikakauslehdet tuntevat kohderyhmänsä, ja niillä on tilaa menestyä yhdessä.

Kun sisältö ei ole keskittynyt, tulokset voivat olla tuhoisia. Vuonna 2001 Rosie O'Donnell auttoi Rosie, nimetty ja uudistettu versio 125-vuotiaasta McCall n. Mutta alle kaksi vuotta myöhemmin, aikakauslehti taittui kiistassa luovasta valvonnasta. O'Donnell oli toimituksellinen johtaja, New York Times ilmoitti, että hän tapasi lehden omistajan hallinnan yli, mukaan lukien hänen halunsa kuvata epätavallista sisältöä, kuten tuomitun väkivallan tekijä Mike Tyson, joka oli naisten aikakauslehti.

Lehti tarvitsee kapealla. Jos se on liian kaukana tarkoituksesta, lukijat ovat usein hämmentyneitä, samoin kuin mainostajat, ja et voi rakentaa perustaa. Paikan etsiminen on yhtä helppoa kuin verrata sisältöäsi kilpailijoiden kanssa ja tehdä luettelo aiheista, näkökulmasta ja persoonallisuudesta, jota haluat aikakauslehtiisi. Sitten, kun kohtaat kysymyksen sisällöstä, voit tarkistaa luettelosi, jos se täyttää asettamasi standardit.

Valitse grafiikka, joka kuvastaa aikakauslehtisi tarkoitusta

Silmiinpistävä graafinen suunnittelu voi kertoa lukijalle, mitä aikakauslehti on tavalla, jota sanat eivät voi. Se viestii epävirallisuudesta ja perinteestä, lonkasta vs. konservatiivisuudesta ja yksinoikeudesta vs. massavetoisuuteen. Pysy ajan tasalla lehden suunnittelun muutoksista varmistaaksesi, että ulkonäkösi ei kasva.

Näin tapahtui Harvard Business Review, joka uudisti sen ulkonäköä ja säilytti sen periaatteet. Uudelleensuunnittelun ansiosta aikakauslehti oli helpompi navigoida, houkutella mahdollisia uusia lukijoita ja säilytti akateemisen lähestymistavan. Käsittele graafista uudelleensuunnittelua huolellisesti. Lukijoiden ensimmäiset vaistot on kytkettävä pois päältä, jos heidän on vaikea löytää suosikkisisältöään. Uusi ulkoasu tarvitsee lyhyen "Toimittajan työpöydältä" selityksen siitä, miksi se tekee lehden paremmin.

Vastaa muuttuvaan yleisöön

Jopa ikoninen aikakauslehti tarvitsee nipistää muuttuviin aikoihin. Päivitys Newsweek sisältää vain grafiikkaa. Avoimessa selityksessä lukijoille Newsweek sanoi, että se on siirtymässä muissa tiedotusvälineissä helposti löydettävistä uutisista keskittymään uudelleen Washingtonin ja politiikan vahvuuksiin.

Ei ole helppoa sanoa, että ohitat mitä mielenkiintoista sisältöä tuotemerkin tarpeiden vuoksi. Usein valinta tulee, kun olet tutkinut fadeja, päätti, että he ovat trendejä ja ymmärtävät, että sinun täytyy vastata. at Newsweek Se merkitsi keskittymisen kiristämistä, mutta muissa tapauksissa tuotemerkin laajentaminen on vastaus.

Teen-orientoidut aikakauslehdet ovat varmasti kärsineet, kun yhä useammat teini-ikäiset valitsevat Internetin ja matkapuhelimet pysymään yhteydessä maailmaansa. Uhrit: teini-ikäinen (julkaistu vuodesta 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teini-ikäiset (1998-2006) ja jane (1997-2007).

Teinilehdessä laajempi ulottuvuus voisi sisältää artikkeleita matkapuhelimeesi uusista sovelluksista, kuinka välttää online-kiusaamista, tappaja-tweettejä ja Facebookin tai MySpacen käyttöä. Tämä sisältö ei olisi ollut olemassa 10 vuotta sitten. Tarkista, miten aikakauslehti sopii nykypäivän maailmaan. Voit kirjoittaa hyvin kirjoitettuja artikkeleita, joissa on kauniita valokuvia, mutta jos kohdeyleisösi on siirtynyt uuteen suuntaan, sinun täytyy liikkua heidän kanssaan.

Merkki Beyond Pagesin kautta

Rakenna brändi tavalla, joka ulottuu aikakauslehden sivujen ulkopuolelle. Monet julkaisut luovat merkkitapahtuman tai lisäävät valotusta, kun käytät Webiä piirtämään ihmisiä painettuun tuotteeseen.

Onni tuottaa ilmaista julkisuutta vuosittaisissa Fortune 500 -yrityksissään. Sama pätee "Sexiest Man Alive" -ominaisuuteen Ihmiset. Löydät sen Hyvä taloudenpito Hyväksynnän sinetti tuhansille kulutustavaroille, mikä tekee pienestä brändinjäljen miljoonien ostajien aivoista. Katsokaa omaa aikakauslehteäsi, jos haluat nähdä samanlaisen mahdollisuuden luoda buzzia. Etsi luovia tapoja mainostaa tuotemerkkiäsi niin, että voit pysyä kilpailun edessä.

Käytä aikakauslehtesi verkkosivustoa ja sosiaalisen median pyrkimyksiä luoda brändin verkossa. Aja ihmisiä lehden Web-sisältöön ja päinvastoin. Näin olet vuorovaikutuksessa lukijoiden kanssa aikakauslehden painettujen kysymysten välillä. Muista, että ihmisillä on edelleen syytä ostaa aikakauslehti. Siirtyminen uuteen mediamuotoon ei tarkoita aikakauslehtien kuolemaa. Mutta se vaatii omistautumista tuotemerkille varmistaaksesi, että et mene sekaisin.