Markkinoinnin teho Synergia myynninedistämistarkoituksessa

"Movie tie-in edition" tai "TV tie-in edition" (joskus yksinkertaisesti kutsutaan "elokuvan sitomiseksi" tai "TV-liitokseksi"), joka liittyy kirjajulkaisuun, on kirja, jonka takki, pakkaus, sisältö tai myynninedistäminen liittyy elokuvaan tai televisio-ohjelmaan.

Kampanjat ja markkinointi-synergia

Elokuvan tai TV-ohjelman suhde kirjaan tai päinvastoin luo markkinoinnin synergian kirjan ja sen elokuvan (tai televisiosarjan) välille, johon se liittyy. Parhaassa tapauksessa elokuva / esitys ja kirja auttavat laajentamaan toisen yleisöä.

Seuraavassa on muutamia tyyppejä ja kuinka ne toimivat:

Elokuvat ja TV

Elokuvia tai TV-ohjelmia, jotka liittyvät eniten myytyihin kirjoihin (kuten Kathryn Stockett'sin tekemät elokuvat) Apu tai Stephenie Meyerin Iltahämärä sarja tai HBO True Blood Charlaine Harrisin romaaneihin perustuva televisiosarja tuo intohimoisia tarinan faneja teatteripaikkoihin tai Nielsenin alkuperäisiin luokituksiin. Jopa klassiset teokset ja niiden elokuvat (kuten Whit Stillmanin Rakkaus ja ystävyys perustuu Jane Austenin Lady Susan) voivat hyötyä synergiaetuista.

Erityisesti kirjaklubin jäsenten, teini-fanien tai Janeitesin näyttelyssä, jotka näyttävät avajaisviikonloppuna tai katsovat ensi-iltaa, on erityisen tärkeää lisätä lipputulot tai yleisötasot ja käynnistää elokuvan tai sarjan menestys sanasanalla. Mediamarkkinoilla, jotka joutuvat yhä enemmän kilpailemaan silmäpalloista, on tärkeää, että jokainen pää alkaa yleisön tunnistamiseen.

romaanit

Kirjaa varten elokuvan julkaisua tai uuden TV-ohjelman käynnistämistä koskeva julkisuus auttaa levittämään lähdemateriaalin sanaa ja avaa kirjan uusille yleisöille, jotka eivät ehkä olisi muuten lukeneet sitä.

Päinvastoin, kirjoja voidaan kehittää suosituista medioista, jotta voidaan hyödyntää, laajentaa ja / tai muuten hyödyntää lähdemateriaalin suosiota. Nämä vaihtelevat romaaneista (kuten Salaiset kansiot kirjojen sarja), fanikirjat (Tähtien sota ja Star Trek monet näistä) tai jopa keittokirjoja (Sininen veri, Sopraanot).

Yksi loistava TV-solmujen aivohalvaus ja yritystietojen synergia toteutettiin, kun ABC TV: n sisaryritys Hyperion Books kehitti ja käynnisti "Richard Castle" -sarjan romaanin, joka on ABC: n päähenkilö. mysteerisarja Linna.

Varaa takit

Elokuva- tai televisio-ohjelman ja kirjan visuaalinen suhde on tärkeää erityisesti kirjakauppatasolla, kun asiakkaat, jotka eivät ehkä ole tienneet kirjan olemassaolosta, voivat tapahtua sen avulla tunnistamalla tutun kirjan otsikon tai teoksen takissa.

Tästä syystä sidosjulkaisut on liitetty uudelleen, jotta ne heijastavat elokuvan tai TV-ohjelman markkinointikampanjaa. Tämä tapahtui paperiversiossa Washingtonin vakooja, joka on suunniteltu sitomaan tiiviisti AMC-sarjaan Vuoro, joka perustui kirjaan.

Kun näytön tähdet ovat erittäin suosittuja, kaikkein "myydävin" takki, joka yhdistää, sisältää valokuvia elokuvan tähdistä (Iltahämärä sarja on hyvä esimerkki tästä). Elokuvan taideteoksen käyttöön liittyy yleensä oikeuksia koskevia neuvotteluja ja maksuja. Siinä tapauksessa, että materiaali on julkinen ja monet kustantajat tulevat sisällöltään samanlaiset kopiot, tietty kustantamo neuvottelee elokuvan tuottajien kanssa yksinoikeudesta käyttää elokuvan sitomista.

Jos kirja on jo suosittu, kirjan uusiminen uudesta elokuvasta voi jatkaa myyntiä. Backlist-teokselle elokuvan sitomisversio tuo kuluttajien huomion vanhempaan otsikkoon liittämällä sen johonkin mediaan tällä hetkellä olevaan ja aktiivisesti edistettyyn.

Vaikka elokuvan aine voidaan tiivistää tai laajentaa lähdemateriaalista (kuten oli Brokeback Mountain, Annie Proulxin lyhyt tarina), elokuvan sitominen -julkaisu tunnustaa tarinan juuret ja voi tuoda siihen uusia lukijoita.

Kustantajien voittomarginaalien kannalta erittäin suosittu mediaominaisuus voi johtaa ylimääräiseen hintaan; siinä tapauksessa että Brokeback Mountain, yksittäinen lyhyt tarina vedettiin pois kokoelmasta, joka on pakattu itseään elokuvan taidetta käyttäen ja hinnoiteltu 9,95 dollaria sen 64 sivulle.

Yhdistysliitokset

Kirjat saattavat sitoa enemmän löyhästi elokuvan tai televisio-ohjelman julkaisemisen myötä, mutta tuntevat silti elokuvan julkaisun tai suurten televisio-tapahtumien myyntivoiton. Esimerkiksi biokuva elokuvasta kuuluisasta hahmosta herättää kiinnostusta oppia lisää tästä henkilöstä ja siten lisää elämäkerran myyntiä.