Yleiskatsaus mainoksista

Viimeisten sadan vuoden aikana on ollut kirjallisia kirjastoja tuhansia mainoksia. Urheilijoilta ja elokuvatähteiltä, ​​lääkäreille ja mekaniikoille, merkinnät ovat merkittävä osa mainonta- ja PR-toimialoja. Ja hyvästä syystä.

Kun jokin tuote tai palvelu valitsee itsensä kuuluisan tai alan asiantuntijan kanssa, he ottavat pikakuvakkeen tunnustukseen, liikearvoon ja uskottavuuteen. Esimerkiksi et ehkä ole koskaan antanut toisen ajatuksen tiettyyn viljatuotemerkkiin. Mutta kun tiedät olympialaisen kultamitalin urheilijan, joka sanoo, että he syövät sitä, se on tutkalla.

Toisin sanoen merkinnät ovat helppo tapa liittää brändin itsensä julkkis tai alan ammattilaisen positiivisiin tunteisiin.

Vahvistustyypit

On olemassa neljä perustyyppiä, joista useimmiten maksetaan tuotemerkkien käytettävissä. Joskus ne ovat ilmaisia, etenkin hyväntekeväisyysjärjestöille, kuten julkisuuteen, jotka puhuvat rintasyövän seulontatestien puolesta.

• Tuotteen tai palvelun käyttäminen:Tämä on ehkä yleisin urheilussa ja muodissa. Esimerkiksi Kobe Bryant ja Michael Jordan maksetaan miljoonia dollareita nähtäväksi Nike-kengissä. Lääketieteelliset tuotemerkit maksavat arvostetuille lääkäreille, hammaslääkäreille, lääkäreille ja muille lääketieteen ammattilaisille kertoa maailmalle, että he käyttävät tiettyä tuotetta.
• Puhuminen tuotemerkin puolella (eli suosittelut):Tuotteiden tai palveluiden mainoksissa esiintyminen on toinen suosittu tapa käyttää tuotemerkkejä. Monet suuret julkkikset tekevät tästä ansaita miljoonia ylimääräisiä dollareita joka vuosi (ajatella Christopher Walkenia Kialle), vaikka useimmat haluavat tukea tuotteita, joita ei ole nähty tässä maassa. Esimerkiksi Arnold Schwarzenegger on hyväksynyt erilaisia ​​japanilaisia ​​tuotteita. Tämä on usein hyvä vaihtoehto, koska jos julkkis putoaa armosta, heidän ulkomaisen kuvansa on suojattu negatiivisempaa lehdistöä vastaan ​​kuin se olisi valtionpuoli.

• Maksamattomat suositukset:Mainostajilla on mahdollisuus maksaa joku kirjoittaa tai sanoa jotain, joka voi tukea tuotemerkkiä, mutta se on vieläkin parempi, kun suosittelu on täysin ilmainen. Tämä voi tapahtua muutamalla tavalla. Kuuluisa bloggaaja, YouTuber, ammattilainen tai julkkis voi sanoa jotain myönteistä brändistä. Kuuluisa esimerkki tästä on peräisin Englannista. Kun televisiokokki Delia Smith käyttää ruoanlaitto-ohjelmassaan tietynlaista ruoanlaittovälinettä, myynti kyseiselle mallille nousee kymmenen kertaa seuraavana päivänä. Jos hyvin seurattu bloggaaja antaa ravintolalle hehkuvan katsauksen, liiketoiminta (ainakin välittömästi sen jälkeen) nousee.

• "Fake" -merkinnät:Tämä ei tarkoita mitään laittomia tapahtumia. Se viittaa yksinkertaisesti sellaisiin toimijoihin, jotka tulevat toimittajilta, jotka ovat maksaneet puhemiehiä kaikesta vuokra-autoyhtiöstä tiettyyn kotitalouksien siivoustuotteeseen. Nämä tiedottajat voivat näkyä perheinä, jotka selittävät, kuinka ihmeellinen tuote on tai esiintyy lääketieteen ammattilaisina, joilla on valkoiset laboratoriotakit. Ne on tunnistettava toimijoiksi näissä mainoksissa, vaikka he puhuvat todellisen perheen tai lääkärin sanoja, ja tämän vuoksi tällaisen hyväksynnän voima on paljon heikompi kuin muut kolme. Hyvin harvat ihmiset katsovat näyttelijää sisältävän mainoksen ja ajattelevat, että tuote on yhtä hyvä kuin se on ilmoitettu.

Vahvistuksia koskevat vaarat

Hyväksynnät sitovat kaksi tuotemerkkiä yhteen. Yksi tuotemerkki on todellinen tuote tai palvelu, ja toinen on henkilökohtainen tuotemerkki, elokuvan tai TV-tähti, muusikko tai alan ammattilainen. Vaara on, kun kaksi on sidottu yhteen, asiat voivat saada sotkua, jos jompikumpi merkki menee vikaan. On vain otettava huomioon O.J. Simpson ja Bill Cosby ymmärtävät, mitä seurauksia on ollut, että hyväksyntä on ohi.

• Vaara tuotemerkille:Jos tuotemerkin hyväksyjälle tapahtuu jotain kielteistä, brändi itse voi kärsiä hyvin nopeasti. Sinun tarvitsee vain tarkastella asioita, jotka Tiger Woods loi tuotemerkille, jonka hän hyväksyi. Näissä tapauksissa tarvitaan halkeaman PR ja oikeudellinen tiimi, jotta verenvuoto lopetetaan välittömästi. Mutta joissakin tapauksissa vahinko on liian suuri ja brändin on hylättävä hyväksyntä.
• Vaara Endorserille:Vastaavasti, jos tuotemerkki tulee tuleen, kun se tekee jotain väärin, kuuluisa henkilö, joka hyväksyy sen, voi muuttua tuhoutuneeksi, ellei he liiku nopeasti poistamaan itsensä suhteesta. Jos on havaittu, että yritys käyttää sweatshopsia, harjoittaa vääriä mainoksia tai lakkauttaa lakia, se voisi helposti vaimentaa kannattajan mainetta.

Onko tuotesijoittelu vahvistus?

Tuomaristo on tässä. Jotkut väittävät, että todelliset merkinnät ovat avoimia ja sisältävät lausunnon, joka kannattaa tuotetta tai palvelua.

Tietenkään asiat eivät aina toimi näin. Jos julkkis on pelkästään nähtävissä ja tietyntyyppisen kellon päällä tai tietyn auton ajaminen, ja media on valokuvannut, niin se on myös merkintä, onko se maksettu vai ei.

Sitten on tuotesijoittelu. Se ei ole aivan sama, mutta voidaan sanoa, että brändi hyväksyy elokuvan ja päinvastoin, jos nämä kaksi on liitetty tuotesijoitteluun. Oliko Ford hyväksynyt James Bondin, kun se ilmestyi Casino Royaleen? Oliko Bond-franchising hyväksynyt Fordin? Molemmissa tapauksissa voit sanoa, että molempien merkkien omaa pääomaa käytettiin lausunnon luomisessa. Se ei kuitenkaan ole tyypillinen merkintä sanan todellisessa merkityksessä.