Mainonta Spec Portfolio Do's ja Dont's

Kun näytät kirjasi ympäriinsä, joko opiskelijana tai joku, joka haluaa vaihtaa virastoja tai uraa, etsit vaikuttamaan ihmisiin. Sinun salkunne tulisi olla taitojesi keskittymä, johon kuuluu vankka työ, joka ulottuu useisiin media- ja tuotesegmentteihin.

Näyttämäsi työ ja et näy, on ensiarvoisen tärkeää. Joten tässä on joitakin asioita, joita on vältettävä, kun teet kirjaa.

Älä koskaan valitse itsellesi helppoja projekteja

Vain hetken saat itsesi mainosammattilaisen kenkiin. He ovat viettäneet aikaa äkillisesti kiireisestä aikataulustaan ​​tarkastella töitäsi joko läsnäolosi kanssa tai tarkastelemalla verkkosivustoa tai kirjaa.

Kun sivut käännetään ja loputtomat kampanjat Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret ja Red Bull näyttävät toisistaan, annat selkeän merkin siitä, että et halua haastaa itseäsi.

Nopea katsaus sivustoon, kuten mainokset maailmassa, antaa sinulle hyvän käsityksen tästä ilmiöstä. Wonderbralle on kymmeniä kampanjoita. Se on helppo mainostaa; isot rinnat ja niiden lopputulos on yksinkertainen ajatus päästä taaksepäin, ja se on helppo olla visuaalisesti hauska ja suullisesti tiivis. Useimmilla ei ole edes otsikoita.

Jos haluat tehdä vaikutuksen, tee mainoksia sellaisista tuotteista tai palveluista, joilla ei ole helposti tunnistettavia tai ainutlaatuisia ominaisuuksia. Valitse lentoyhtiö, astianpesuaine, langaton operaattori tai jotain muuta, mitä sinun on käytettävä aivoissa. Sinun on luotava pikemminkin strategia kuin palautus. Sinun täytyy ajatella, ja niin työnantajat haluavat nähdä. Spec-työn ei pidä olla helppoa tai kalastaa ampumalla.

Älä heitä rahaa ongelmaan

Tässä on toinen klassinen virhe, jota monet tulevat ja tulevat mainokset tekevät. Kirja, joka on täynnä luovia, mutta erittäin kalliita ideoita, ei tee sinulle mitään suosiota. Mainos- ja suunnitteluviranomaisilla on harvoin valtavia budjetteja, joiden kanssa he haluavat, ja usein heidän täytyy ajatella luovia tapoja käyttää yhä pienempiä budjetteja, joita asiakkaat tarjoavat.

Täyttämällä kirjasi 10 miljoonan dollarin ratkaisuilla riippumatta siitä, kuinka luovaa, olet kyyhkyset itseäsi sellaisena, joka voi tehdä hyvää työtä, jos budjetti on hyvä ja 90% ajasta, budjetti on keskinkertainen parhaimmillaan.

Kaikilla keinoilla on esimerkkejä paikoista, joihin voit ottaa kampanjan, jos budjetti sallitaan. Älä täytä kirjaasi hinnoiteltujen mainostaulujen, stuntien ja Super Bowl-mainosten kanssa. Jos voit antaa ihmisille loistavan ajatuksen, että se maksaa vain penniä, he tietävät, että voit tehdä jotain yhtä viileää tonnilla rahaa.

Älä ohita epäsuosittuja mediatyyppejä

Mainostaulut, painomainokset, sissit ja TV-skriptit ovat mitä useimmat opiskelijakirjat ovat täynnä. He ovat suuria, seksikkäitä ja hauskoja työskennellä, mutta voit vaikuttaa niin paljon enemmän, jos kampanjasi vietetään sellaisiin paikkoihin, joita useimmat ihmiset haluavat välttää. Radio, suoramainonta, verkkosivut, ostopaikka, pakkaus, nämä ovat tutkittavia välineitä. On helppo löytää ihmisiä, jotka pystyvät tuottamaan suuria mainostaulujen mainoksia, mutta loistavat suoramainokset, se on toinen tarina. Kuten David Ogilvy osoitti, se on erittäin tehokas väline, kun se tehdään oikein.

Älä viettää enemmän aikaa puolalaisiin kuin Ideat

Suuri toteutus ja kiillotus ovat yleistyneet nykyaikaisissa salkkuissa, mutta virasto ei voi elää yksin. Tyylin takana on oltava aine, ja jos uhrataan hyviä ideoita kauniita tulosteita varten, olet vaikeuksissa.

Tässä päivässä ja iässä on helppo mennä suoraan Maciin, pudota idea ja sitten kiillottaa se täydellisyyteen, mutta jos ajatus on heikko, mainos on aina heikko. Mitään Photoshopia ei voi tallentaa. Lisää kiillotus, jos haluat. Varmista kuitenkin, että nämä ajatukset ja kampanjat ovat konkreettisia ja paras työsi ennen kuin alat paistaa.

Älä sisällä mitään, mitä et ole 100% ylpeä

Portfolio on vain yhtä hyvä kuin sen heikoin kappale. Täyttämällä kirjasi keskinkertaisilla kampanjoilla otat pois suurista niistä, jotka ovat siellä. Hyvä tapa tarkistaa tämä on ajaa läpi salkun ja esittää se ystävälle. On joitakin kappaleita, joita et voi lopettaa puhumasta. Tulet innostumaan niistä, ja olet todella ylpeä siitä, että näytät heidät pois.

Sitten on muitakin kappaleita, ne, jotka, kun tiedät, että he tulevat seuraavaksi, menetät sanoja. Ne, joita haluat mieluummin ohittaa menemällä seuraavaan kampanjaan. Nämä on leikattava. Jos kirjasi menee 15 kappaleesta 10: een, hieno.Jos se menee 15: stä 3: een, sinulla on ongelmia ja teoksesi tarvitsee paljon enemmän työtä. Ja siksi on myös päivitettävä kirjaasi jatkuvasti. Jotain, mitä olitte ylpeitä viidestä vuodesta sitten, ei ehkä ole ajautunut. Jos olet epävarma, ota se pois.

Älä koskaan käynnistä Vahva ja Viimeistele heikko

Jos noudatat edellä mainittuja ohjeita, teillä ei kuitenkaan ole mitään heikkoa työtä. Jopa suurten kampanjoiden joukossa jokin työ on parempi kuin toiset. Jos laitat kaikki sen eteen, annat varmasti lausunnon. Mutta kun jatkat, et onnistu ylittämään sitä, eikä se ole hyvä. Noudata näitä vinkkejä, ja sinun pitäisi olla hyvin matkalla kokoonpanoon sellaista salkua, joka saa sinut huomaamaan missä tahansa mainonta- tai markkinointitoimistossa.