Mainonta liioittelee hyötyä. Aikana.

Yksi yleisimmistä menetelmistä, joita mainostoimisto käyttää tuotteen myymiseen, on liioittelua. Nyt se ei voi olla vain hieman liioiteltu, koska se voisi sekoittaa todellisuuteen. Ei, sen on oltava "täynnä, siellä, vain täydellinen idiootti uskoisi sen" liioittelua.

Kuvittele esimerkiksi, että myyt autoa. TV-mainoksessa kuljettaja joutuu autoon, kääntää sen ylös ja sitten auto lähtee. Nopeusmittari näyttää auton kulkevan 180 mph. Nyt se on säännöllinen auto, ja keskimääräinen tuotannon auto on nopeudella noin 110 km / h. Jotkut voivat mennä hieman nopeammin. Mutta piste on, että 180 mph ei riitä liioitteluun. Keskivertokuluttaja voisi helposti ajatella, että auto voi mennä niin nopeasti. Jos kuitenkin näytät neulaa rikkovan nopeusmittarin ja liekit, jotka ampuvat pyöristä, kun ne irtoavat ja kulkevat koneen läpi, se ei ole uskottavaa lainkaan.

Se kuljettaa nopeutta, mutta naurettavasti. Nyt mainos sanoo, että auto tuntuu nopeasti. Se on enemmän tunteista kuin todellisuudesta.

Hulluissa mainonnan maailmassa siat voivat lentää, vauvat voivat puhua, ja teleportaatio on todellista. Syy siihen, että sitä käytetään tekniikana, on yksinkertainen: se tekee mainoksesta vaikuttavamman ja mieleenpainuvamman. Et odota näkevänne puppymonkeybaby-tanssia olohuoneessasi, tai saatanaa, joka tarjoaa sinulle autoa vastineeksi iankaikkisesta sielustasi. Ja näin mainos huomataan ja muistetaan.

Kuitenkin uusien lakien vuoksi, jotka uhkaavat tapaa, jolla mainonta toimii Yhdistyneessä kuningaskunnassa, tämä voi muuttua.

Miten mainostandardit muuttuvat ympäri maailmaa

Hanhen kastike ei aina ole kastike. Eri maissa on erilaiset standardit, ja ne kattavat harhaanjohtavat lausunnot, epäoikeudenmukaiset kilpailijoiden vertailut, alastomuuden, sietämättömyyden, ja tietenkin, mitä pidetään ilmeisenä liioitteluna verrattuna siihen, mitä keskivertokuluttaja voisi uskoa.

Amerikassa voit soittaa kilpailijoille mainoksissa. Se on täysi taistelu. Pepsi kerran narttu-Coke kanssa Santa On Vacation -mainoksella. Surullinen ja loistava, "olen Mac, olen PC" -mainokset tekivät saman asian koko kampanjan aikana. Ja sen jälkeen, kun Apple oli suorittanut pyyhkäisyjä tietokoneissa, pöydät kääntyivät ja tietokoneet Microsoftin ansiosta osuivat takaisin toiseen kampanjaan.

Australiassa, Ranskassa, Ruotsissa ja muissa maissa säännöt ovat niin lieviä, että alastomuus ja vannonta ovat usein osa mainosseosta. Joissakin aikaisemmissa mainoksissa on esiintynyt alasti, hikoiltuja naisia ​​saunoissa, miehiä, piilottamalla kiihtyneisyytensä sanomalehdissä ja hyvin, se menee vain alaspäin.

Mutta Yhdistyneessä kuningaskunnassa mainossuuntaviivat ovat aivan jäykempiä kuin setä Sam. Monet nuoret copywriterit ja taiteiden ohjaajat haluavat päästä julkisiin taisteluihin kilpailijoiden tuotteiden kanssa, vain kertoa, että se ei ole sallittua. Et vain voi soittaa kilpailijoita mainoksissa; sitä ei ole tehty. Mainostandardit ovat yhä tiukempia, ja mainokset kielletään yksinkertaisesti tekemällä liikaa liioiteltua vaatimusta.

Mikä on mainosten kieltämisen vaikutus?

Kun Yhdistynyt kuningaskunta kieltää joitakin kosmetiikkatuotteita, se teki monia istumaan ja miettimään - mitä viestiä tämä lähettää?

Mainonnan ei pitäisi johtaa harhaan. Se ei voi kertoa sinulle, että tuote tekee jotain, mitä se ei voi selvästi. Mutta se usein liioittelee hyötyä naurettavuuteen. Katsokaa seuraavaa luetteloa "tuotetuista", joita ei koskaan voitu tehdä:

• Axen deodorantti varmistaa, että erittäin houkuttelevat naiset juoksevat sukupuolen kerjäämisen jälkeen riippumatta siitä, mitä näytät tai mitä teet.
• Red Bull tekee siivet siipistä ja lentää. Kirjaimellisesti.
• Wonderbra tekee rinnat näyttävän niin suurilta, että miehet heiluvat pois tieltä, lapset voivat käyttää niitä suojaamaan sateelta, ja sinusta tulee toimitusjohtaja ilman kokemusta tai pätevyyttä.
• Energizer-akut kestävät lähes ikuisuuden!
• Tabasco on niin kuuma; henkesi sytyttää asiat ja sulaa muovia.

Se on yleistä. Äskettäin älykäs mainos osoitti naiselle, joka avasi naulansa tonnikalan. Tuote oli luonnollisesti jotain, joka auttoi kynsien vahvistamisessa. Voiko joku EVER pystyä tekemään tämän? Ei selvästikään. Se on liioiteltu hyöty pisteen tekemiseen. Tämä tuote vahvistaa kynnet.

Mainosten kieltäminen saa meidät erittäin ikävälle alueelle, joka voisi mainostaa hyvin pelottavaksi ja kiistattomaksi paikaksi. Kerran maapähkinäpurkki oli vain maapähkinäpurkki. Nyt, että maapähkinöiden purkki on merkittävä "sisältää pähkinöitä". Kyllä, olemme varmasti tällä hetkellä puolustuskannassa.

Pitäisikö mainosten tehdä ilmoituksia?

Se ei ole niin pitkälle haettu ajatella, että yksi mainos on kielletty, voisi johtaa siihen, että uusia mainoksia ympäröiviä sääntöjä ja määräyksiä tulee. Mikä oli kerran luovuuden leikkikenttä, siitä voisi tulla miinakenttä, jota mikään asiakas ei halua navigoida. Ja jos he tekevät, niin oikeudellinen kieli, joka olisi liitettävä siihen.

Tässä on vain muutamia aikaisemmin mainittuja tuotteita, joissa on nyt asianmukainen oikeudellinen kieli, joka pitää kaikki turvassa. Onko tämä hyvä suunta mennä? Ei. Mutta onko se mahdollista? Kun oikeusjärjestelmä toimii niin kuin se toimii, kuka tietää.

• AX - * Haisee OK, mutta se ei todellakaan tee sinua vastustamattomaksi naisille.
• RED BULL - * Antaa sinulle hieman enemmän energiaa, mutta ei oikeastaan ​​anna siivet.
• WONDERBRA - * Näkyvästi lisää rintojen kokoa, mutta ei tee niistä valtavia tai takaa minkäänlaista palkankorotusta tai myynninedistämistä.
• ENERGIZER - * Viimeinen noin yhtä kauan kuin jokin muu akku, eikä se ole vuosikymmeniä.
• TABASCO - * Mausteinen kastike, joka ei oikeastaan ​​anna teille yliluonnollista lohikäärmettä.