Meidän on määriteltävä uudelleen Copywriter-otsikko uudelleen?

Mainostoimistojen luovat tiimit tietävät, mitä copywriter tuo pöydälle. Itse asiassa jokainen, joka tuntee markkinoinnin, mainonnan ja suunnittelun, tietää, että copywriter on luova, strateginen ajattelija, jolla on niin monta visuaalista ajatusta kuin kopiointiratkaisut.

Mutta kysy useimmilta luovan areenan ulkopuolella olevilta ihmisiltä, ​​mukaan lukien johdon ja viraston asiakkaat, ja ne näyttävät hieman heitetyiltä otsikosta ja määritelmästä. Jotkut uskovat, että copywriter on oikeudellinen ammatti, joka kuuluu joku, joka kirjoittaa pienen painoksen s.

"Voi, olet kirjailija? Kirjoitatkö tekijänoikeuksiasi mainosten alareunassa? Vau … se kuulostaa tylsältä."

Se ei voinut olla kauempana totuudesta.

Katsotaanpa Wikipedia-merkintää copywriterille:

"Copywriter toimii yleensä osana luovaa tiimiä. Mainostoimistot tekevät kopiointikirjoittajia taiteilijaohjaajien kanssa. Copywriter vastaa lopullisesti sanallisesta tai tekstisisällöstä, joka usein sisältää kopiointitietojen vastaanottamisen asiakkaalta. kertomalla tarinasta, käsiteltäessä sitä siten, että se resonoi katsojan / lukijan kanssa, mikä ideaalisesti tuottaa emotionaalisen vastauksen ¹ .

Taiteellinen johtaja on lopullisesti vastuussa visuaalisesta viestinnästä, ja erityisesti painotöiden tapauksessa se voi valvoa tuotantoa. Vaikka monissa tapauksissa jompikumpi henkilö voi laatia yleisen ajatuksen kaupallisesta tai kaupallisesta (yleensä nimitystä käsite tai "iso idea"), ja yhteistyöprosessi parantaa usein työtä. "

Lyhyesti sanottuna, copywriters ja taiteiden johtajat ovat molemmat yhtä vastuussa siitä, että "iso idea" tulee esiin. Se, joka tulee perustaksi kampanjalle, joka kulkee tulostus-, digitaalisen, lähetyksen, sissisadan ja suhdetoiminnan kautta. Ja vaikka taiteellisen johtajan otsikko tuntuu painavalta ja tärkeältä, copywriter-otsikko tuskin murtaa roolin pintaa. Entinen tuntuu henkilöstä, joka ohjaa elokuvan tai Broadwayn tuotantoa; jälkimmäinen, jokin kirjanmerkki, joka tarkistaa oikeinkirjoituksen ja kielioppi.

Copywriter on paljon enemmän kuin sanat

Copywriter (yksi sana) on luova strategi ennen kaikkea. Niin on myös taiteellinen johtaja. Hankkeen alussa molempien roolit ovat mahdotonta erottaa toisistaan. Kumpikaan ei ole keskittynyt toteutukseen, kuviin tai sanoihin, vaan kampanjan yleiseen suuntaan. Mikä on suuri idea? Mikä on strategia? Miten murtautumme sotkua? Copywriter ja taiteellinen johtaja ovat aivan samassa asemassa. Molemmat ovat keskittyneet suuriin ideoihin, mikä tarkoittaa, että taiteen ohjaajat voivat ajatella sanoja, ja copywriters voi ajatella visuaalisesti.

Se on juuri niin.

Kun tämä on tehty, työn erityispiirteet tulevat voimaan. Sanat, otsikot, kehon kopio, ne kaikki kuuluvat copywriteriin veneeseen. Kuvituksen ulkoasu, muotoilu, toteutus ja teoksen yleinen ulkoasu ja tunne, joka on taiteellisen johtajan hartioilla.

On syytä huomata, että monet suuret visuaaliset teloitukset mainonnassa ovat tulleet copywritersistä, ja taiteilijajohtajat ovat kirjoittaneet yhtä paljon suuria otsikoita. Tämä on liiketoiminnan luonne, ja jokaisen osaamisen asettaminen tiettyyn ämpäriin tietyillä tehtävillä tekee suurta huolta kaikille, mukaan lukien viraston, joka palkkasi tiimin.

Kopioi kirjailijan ja taiteellisen johtajan väliset rivit

On syytä huomata, että näinä päivinä raskaiden visuaalisten teloitusten aikana tietyissä tiedotusvälineissä ja puhtaat kopiointiin perustuvat teloitukset muissa (sosiaalinen media on eturintamassa) kopio- ja taiteellisen johtajan väliset linjat ovat yhä hämärtymässä. Jotkut hankkeet ovat mainonta- ja markkinointitoimistoja, jotka vaativat vähän tai ei lainkaan sananvapautta. Mutta he tarvitsevat vahvoja ideoita, ja copywriter on usein enemmän katalysaattori näihin ajatuksiin kuin taiteellinen johtaja tai suunnittelija. Tämä johtuu yleensä siitä, että kirjailija tuntee suurimman osan materiaalista, koska jossakin vaiheessa heidän on kirjoitettava siitä, olipa se sitten verkkosivustolla tai esitteessä.

Ja strategiat tulevat usein kirjailijoiden, suunnittelijoiden ja tilinhallinnan yhteistyöstä. Muina aikoina taiteellinen johtaja on aivan yhtä vastuullinen kuin copywriter luoda kopiointikampanja.

Jos ei ole copywriter, mitä nimikkeen pitäisi olla?

Koska termi "taiteellinen johtaja" on niin paljon kuvailevampi ja arvokkaampi kuin "copywriter", onko aika määritellä uudelleen rooli? Kyllä vai ei? Ja jos kyllä, mitä ehdottaisit? Onko se, että meidän pitäisi vain luopua termeistä "taiteellinen johtaja" ja "copywriter" kokonaan, ja sen sijaan viitata rooleihin jotain enemmän kuin "mainonnan luova" tai "luova ajattelija?" Tässä on luettelo ehdotetuista nimikkeistä, joita on ehdotettu vuosien varrella. Voit vapaasti jättää omat ehdotuksesi tai kommenttisi alla.

• Kopioi johtaja
• Kopioi päällikkö
• Creative Writer
• Idean guru
• Luova ajattelija
• Idea Starter
• Mainonnan mainonta
• Kopioi mainos
• Thinking Machine
• Luova kapinallinen
• Luova strategi
• Conceptor