TV-konsultit tuovat menestystä televisioasemille

Televisiokonsultilla ei koskaan ole kasvojaan tai nimeään iltaisin lähetettävässä uutislähetyksessä. Mutta tämä asiantuntija, joka on palkattu työskentelemään kulissien takana, voidaan hyvittää muuttamalla televisiokanavan uutiskirjettä onnistuneeksi ohjelmaksi, joka tuottaa korkeampia luokituksia ja enemmän voittoja, sillä heillä on suuri tunne tietää, mitä yleisö haluaa nähdä.

TV-konsultti on markkinatutkimusasiantuntija

Ei ole yleistä ajatella markkinatutkimusta ja televisiolähetyksiä, jotka ovat yhteydessä toisiinsa. Tämä johtuu siitä, että monet ihmiset ajattelevat, että televisiolähetykset kertovat vain siitä, mitä yhteisössä tapahtui, kun taas markkinatutkimus on jotain, jota yritys harjoittaa ennen uuden linjan avaamista autoja, viljaa tai kosmetiikkaa.

Televisiokonsultti voi kuitenkin tarkastella enemmän talonpaloja, murhia ja oikeustapauksia, jotka muodostavat tyypillisen uutiskirjeen, jotta saat selville, mitä yleisö haluaa uutisohjelmasta. Se on etu, jonka TV-konsultti on palkannut yrityksen ulkopuolelta - hänellä on etäisyys uutiskirjeestä, joten hän voi helpommin esittää kysymyksiä selvittääkseen, saavuttaako se kohdeyleisönsä.

Jos asema haluaa tavoittaa enemmän naisia ​​25-54-vuotiaiden väestöryhmässä, TV-konsultti voi ehdottaa yöelämän lyhentämistä lisäämällä uusia terveysuutisia. Kotona näkyvä katsoja ei ehkä edes ymmärrä, että sisällössä on tehty hienovarainen muutos, mutta asema saattoi huomata, että sen Nielsen-luokitukset heijastavat muutosta vetämällä enemmän naispuolisia katsojia, joita voidaan käyttää TV: n myymiseen heille.

TV-konsultti tietää, miten Focus-ryhmiä käytetään

Tärkeä osa televisiomarkkinoiden tutkimusta on keskittyä kohderyhmiin. Nämä ovat pieniä katsojien ryhmiä, jotka kerätään esittämään erityiskysymyksiä heidän asenteistaan ​​kaupungin televisiolähetyksiin yleensä ja erityisesti asiakasasemasta.

Noin 15-20 katsojaa valitaan sukupuolen, rodun, iän ja mahdollisesti tulojen perusteella. Tyypillisesti televisiokonsultti kokoontuu heidän kanssaan, kun TV-aseman johto valvoo yksisuuntaista lasia, jotta niitä ei voi nähdä.

Kysymyksiä pyydetään yleensä selvittämään, miten asiakasasemaa tarkastellaan markkinoilla. TV-konsultti voi kysyä tarkennusryhmässä: "Mikä asema on paras uutiskirje - ja miksi?" tai "Tiedätkö, mikä asema kertoo, että sillä on kehittynein Doppler-tutka?" Jos asema vietti 1 miljoonan dollarin tutkajärjestelmään ja katsojat sanovat tarkennusryhmässä, että kilpailevalla asemalla on parempi sääennuste, se merkitsee johdolle, että ongelma on joko tutkan edistämisessä tai mahdollisesti aseman säätiimissä.

Fokusryhmiä voi kysyä yksityiskohtaisista kysymyksistä TV-aseman uutiskirjeestä. Siksi ankkurit ja toimittajat kutsutaan harvoin todistajiksi kohderyhmäkeskusteluissa, eivätkä he ehkä edes tiedä, että se on tapahtunut. Jos katsojat näkevät yhtäkkiä pitkäaikaisen ankkurin polkumyynnin, varsinkin kun on tilaa palkata ankkuri kilpailijalta, se voisi olla merkki siitä, että kohderyhmät suosivat kilpailijan lentokykyä.

TV-konsultti auttaa uutisryhmää hienosäätämään sen uutiskirjettä

Vaikka televisiokonsultin työ markkinatutkimuksen ja kohderyhmien johtamisessa on yleensä salassa useimmilta televisiokanavan uutishuoneista, hän on edelleen tuttu läsnäolo. Tämä johtuu siitä, että televisiokonsultin sopimus sisältää yleensä työskentelyn ankkurien, toimittajien ja tuottajien kanssa tapoja tehdä uutiskirjeen houkuttelevammaksi.

Niille, jotka ovat lennossa, TV-konsultti tarjoaa vaatteita, hiuksia ja meikkiä. Lisäksi on yleistä, että konsultti valmentaa ankkureita vokaalitoimituksesta, ad-lib-taidoista, asennosta ja tahdistuksesta. Toimittajille annetaan tapoja toimittaa parempia suoria raportteja ja miten kysyä parempia kysymyksiä haastattelujen aikana.

Uutisten tuottajia ja kirjailijoita ei unohdeta. Heille annetaan harjoituksia sellaisten tarinoiden kirjoittamiseksi, joita katsojien on helpompi ymmärtää, joita ei ole täynnä journalisteja ja hyödynnä videokuvaajien joka päivä tallentavia uutisvideoita.

TV-konsultin työ ei ole koskaan päättynyt. Monissa DMA: ssa jokaisella suurella asemalla on oma konsultti, joka tekee saman tutkimuksen ja ehdottaa samoja strategioita yleisön lisäämiseksi. Muutama tv-konsulttiyritys valvoo valtaosan liiketoimintaa asemilla eri puolilla maata.

Tämä on yksi syy siihen, miksi lukija, joka käyttää "peittoa voit laskea" -lauseena, koska se tulee DMA: n huippuluokan asemaksi, kopioidaan lukemattomilla muilla, jotka ottavat saman moton ja markkinointisuunnitelman. TV-konsultti on kuitenkin yksi TV: n tärkeimmistä ihmisistä, vaikka hän ei ole koskaan palkanlaskennassa.