Miten aloittaa hyvän ominaisuusportfolion valmistelu

Mainosportfolion valmisteleminen spec-mainoksista saattaa saada sinut tuntemaan olonsa amatööri, mutta mainostoimistojen luovat johtajat ovat palkkineet oikeudenmukaisen osuuden budjettikirjoittajista ja graafisista suunnittelijoista pelkästään spec-työn perusteella. Jos olet tuore poissa yliopistosta tai haluat vain aloittaa mainonnassa, tämä Q&A -segmentti vastaa todellisiin kysymyksiin, joita ihmiset haluavat itseäsi joka päivä.

K: "Jotkut tulostusmainoksistani ovat melko yksinkertaisia ​​ja melko lyhyitä, ja koska ne ovat vain tekstiä, ne täyttävät vain pienen osan sivusta ja näyttävät siis hieman" bla ". Olen käyttänyt ideasi sivun ja käyttämällä suunniteltua taustaa, mutta vielä on paljon tyhjää tilaa. Pitäisikö minun käyttää vain isompaa fonttia? "

V: Jätä heidät rauhaan. Kirjasintasi suuremman koon tekeminen ei haittaa luovaa johtajaa pituudesta. Se kiinnittää entistä enemmän huomiota lyhyeen kopiointilohkoon. Se on kuin silloin, kun olimme vähän ja yritimme kirjoittaa todella suuria ottamaan sivun, kun opettaja pyysi kahden sivun raporttia.

Kysymys: "Olen eräänlainen kamppailee muiden medioiden kanssa tulostuksen lisäksi. Pitäisikö minun yrittää pakottaa mainos toisessa välineessä vain olemaan monipuolinen tai voisin vain tarttua kaikkiin tuloksiin?"

V: Sinun täytyy olla muita mainosvälineitä salkussa, jotta voit näyttää enemmän kuin tulostaa. Useimmat virastot käsittelevät erilaisia ​​asiakkaita ja luovat heille erilaisia ​​materiaaleja. Kun näytät kykynne kirjoittaa muita välineitä, osoitat, että voit käsitellä mitä tahansa projektiäsi.

Sanon kuitenkin kaiken tämän varoen. Et halua ryöstää salkkuasi jokaisella mainosvälineellä, jolla on vain mahdollisuus näyttää se. Ole valikoiva ja realistinen.

Jos virasto sanoo, että se etsii copywriteria mainosten kirjoittamiseen, sinun kannattaa olla sisältö, joka on suunnattu viraston erityistarpeisiin. Jos salkussasi on vain näytteitä tulostaa mainoksia ja ehdokkaita, joilla on sama kokemus, on mainossijoituksia salkussa, työskentelet alusta alkaen epäedullisessa asemassa.

Älä koskaan ajattele salkkuasi valmiina projektina. Haluat vain esitellä parasta työtäsi, haluat myös siirtää sisältöäsi työpaikan listalle. Esimerkiksi mainoskirjan kirjoittaminen mainosten kirjoittamiseen pitäisi houkutella copywritereitä, joilla on mainoksia mainosportteihinsa.

K: "Paljon mainoksiani käydään ja käsitellään mainoksen taustalla, minun on sisällytettävä osio, ehkä otsikon ja rungon väliin, joka kuvaa sitä, mitä minun mielestäni pitäisi olla?"

Mainoksen alareunassa voi aina olla hyvin lyhyt info, joka kuvaa visuaalista ideaasi.

K: "Onko oikein kopioida ja liittää kuvia Getty ja I-Stock-sivustoista ilman, että ostat kuvaa, jos aion käyttää sitä vain salkussa?"

V: Älä pudota ajattelun ansaan, että sinulla on oltava kuvia, joita haluat käyttää kirjoittamalla näytteitäsi, varsinkin kun olet vaarassa käyttää tekijänoikeuksin suojattuja kuvia. Luovat johtajat mieluummin näkisivät kiinteän kopion valikoiman tavalliselle valkoiselle paperille kuin pukeutuneen mainoksen, jolla on jonkun toisen tekijänoikeuksin suojattuja kuvia.

Se voi olla myös punainen lippu luovan johtajan silmissä. et halua esittää kysymyksiä omasta etiikastasi käyttämällä kuvia, joita he tietävät, ettet maksa.

Se voi tuntua venytyksestä, mutta luotat asiakkaan yritystietoihin, viraston yksityiskohtiin. Heidän täytyy tietää, että olet rehellinen ja luotettava. Lisäksi, jos nostat kuvia, herätät myös kysymyksiä mielessään, että olet saattanut nostaa kopion eikä itse luonut sitä itse.

Anna kopionne puhua itsestään. Et hae graafisen suunnittelun työtä, joten älä huolehdi siitä, että kuvat sisältyvät SPEC ADS -ohjelmaan.

K: "Olen laatinut luettelon kaikista kaupungin mainostoimistoista ja huomannut, että kaikilla paitsi kolmella on vähemmän kuin 30 työntekijää, jotka työskentelevät siellä. Onko pienempi yritys tai suurempi yritys palkannut jonkun, jolla ei ole kokemusta ?"

V: Se riippuu virastosta. Useimmat virastot etsivät jotakuta pitkään. He näkevät, että olet vain poissa yliopistosta, mutta pidät sinä investoinnin. Et ole odottanut pöytiä 20 vuotta ja olet yhtäkkiä päättänyt, että haluat työskennellä suuressa toimistossa. Älä devalvoi koulutusta.

Pienemmät virastot ovat myös hyvä koulutuspaikka. Kohdista molemmat virastotyypit saadaksesi nimesi siellä. Löydät itsellesi mahdollisuuden.

K: " Tiedän, että voin ja aion tehdä hyvin kuin copywriter, mutta minulla ei vain ole tarpeeksi uskoa SPEC-mainoksissani. Onko joka tapauksessa päästä luovaksi vain kunnollisen kirjan kanssa? "

V: Tee teoksestasi enemmän kuin kunnollinen. En tarkoita kuvia ja värillisiä painotuotteita. Puhun hyvästä, vankasta, myyntikopiota, joka näyttää lahjakkuuttasi.

Tämä tekee ensimmäisestä todellisesta vaikutelmastasi luovalle johtajalle. Jos kirja on keskinkertainen, luova johtaja ajattelee, että tämä on paras, mitä voit tehdä, ja he siirtävät sinut jonkun toisen puoleen.

Aseta copywriter, jolla on jonkin verran kokemusta kollegion gradista, jolla ei ole aikaisempaa kokemusta. Laita kirjat vierekkäin. Jos kopiointikirjailijalla on jonkin verran kokemusta, kollegion gradilla on erinomainen salkku, että korkeakoulututkinto ei ole pelkästään tasoittanut toimintaedellytyksiä, he voivat jopa hyötyä.

K: "En ole laiska täällä, ihmettelin vain, voisinko haluta pyytää kirjoitustestiä tai ehkä ehdottaa, että aion työskennellä ilmaiseksi, jos he lähettävät minulle asiakkaan, jota he parhaillaan työskentelevät? En vain tiedä … Tulossa 10 ideaa, jotka sukkaavat sukat CD: stä, on ollut erittäin ylivoimainen. "

V: Ole kärsivällinen ja pysyvää. Hyvä virasto ei vapauta asiakkaidensa tietoja, ennen kuin työskentelet siellä. Jos voit varata vapaa-ajan, kerro heille, että haluaisit vapaaehtoisesti oppia lisää heidän toimistostaan ​​ja työskennellä tiensä riveihinsä.

Alarivi: Älä anna hermojen saada parasta. On vaikeaa, kun haluat jotain sellaista mainosuraa, joka ei korosta kaikkia yksityiskohtia. Ei ole mitään vikaa, kun halutaan kaiken olevan täysin täydellinen. Älä anna sen pyrkiä täydellisyyteen psykeissä.