Miten Subliminal Advertising tekee ostoksesi

Kun ihmiset puhuvat alitajuisesta mainonnasta, he viittaavat tiettyyn viestintätyyppiin - nimittäin viestintään, joka on liian nopea, jotta tietoinen mieli voi ymmärtää sitä, mitä alitajuntaan imee.

Ajattele sitä eräänlaisena hypnoottisena ehdotuksena, jossa viestit piilotetaan elokuvaan, TV-mainontaan tai jopa logoon, mutta joka rekisteröidään vain syvemmällä tasolla mielessäsi. Se saa aikaan sen, että haluat tehdä jotain, ostaako se auton, juo soodaa tai syödä juustohampurilaisia. Et tiedä, miksi, mutta haluat nämä asiat… huonosti.

Rikollisen mainonnan historia

Historioitsijoilla on todisteita siitä, että alitajuntaan perustuvaa vakuuttamista käytettiin jo 5. vuosisadalla, jolloin kreikkalaiset ajattelijat ja filosofit käyttivät alitajunnan ehdotusta vaikuttaa massoihin.

Alitajuntaan perustuva mainonta, kuten tiedämme sen, on kuitenkin kasvanut 1940-luvulla. Yksi kuuluisa esimerkki on Daffy Duck, lyhyt ”The Wise Quacking Duck”, joka kuvasi sarjakuvausmallin sanat “BUY BONDS”. Se oli tuskin havaittavissa, ellet etsinyt sitä.

Markkinatutkijan James Vicaryn surullinen koe 1950-luvulla väitti, että vilkkumalla sanat "EAT POPCORN" ja "DRINK COCA-COLA" sekunniksi elokuvan aikana näiden välipalojen myynti kasvoi merkittävästi. Tulokset osoittautuivat väärennöksiksi, ja vuosien mittaan useat tutkimukset ovat osoittaneet, että tällainen alitajuinen mainonta ei toimi.

Nykypäivän Subliminal Advertising

Nopea eteenpäin 2000-luvulle ja nykypäivälle ja alitajuntaan kohdistettu mainonta on muuttunut. Käytäntö, jonka mukaan tietyt myyntiviestit lisätään mihin tahansa mainontaan tai yleisradiotoimintaan, on laitonta joissakin maissa (Britannia, Australia), ja se voi aiheuttaa Yhdysvaltojen verkon menettäneen lähetysluvan, jos FCC: lle ilmoitetaan näistä käytännöistä.

Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että sitä ei käytetä. Se on yksinkertaisesti kehittynyt jotain muuta. Nyt löydät kuvista hienovaraisesti istutettuja elokuvia, mainoksia, TV-sarjoja, logoja ja hyvin, kaikkea ja kaikkea, mitä ihmiset katsovat tai ovat vuorovaikutuksessa.

Ehkä yleisin käytössä oleva nykyaikainen altistunut mainonta on tuotesijoittelun muodossa. Maallikkojen kannalta tämä on yksinkertaisesti tuotteita ja tuotemerkkejä, jotka sijoittuvat TV-sarjan tai elokuvan kankaaseen. Kuinka taitavasti ja subliminallyn tämä tapahtuu riippuu tuotemerkistä ja elokuvasta.

Esimerkiksi jos löysit itsesi Popeye's Chickenin elokuvan Little Nickyn aikana, se johtuu siitä, että se oli edessä ja keskellä. Hän ottaa jopa puremisen ja sanoo, että se on "f * cking awesome". Se tuskin voi laskea alitajuntaan sanan todellisessa merkityksessä. Transformerien kaltainen elokuva ei kuitenkaan kutsunut GM-merkkiä autoista, mutta ne olivat kaikkialla. Lisäksi Mountain Dew oli juominen kyseisessä elokuvassa. Toivon, että nähdessäsi sen usein, ostat Mountain Dewin elokuvan jälkeen. Alitajuntaasi on ohjelmoitu uudelleen.

Jos haluat mennä vielä syvemmälle ja hienovaraisemmaksi, tästä on vielä paljon esimerkkejä. Esimerkiksi uusi Wendyn logo näyttää yksinkertaisen päivityksen tutulta kasvolta, eikö?

Katsokaa uudelleen.

Wendyn kaulan ympärillä olevalla frillillä on kuvio; joka ei ole vahingossa. Jos ajattelet todella, miltä se näyttää, se ilmaisee sanan MOM. Ajatuksena on, että aivot tekevät alitajuntaan yhteyksiä Wendyn ja äidin kotiruokien välillä. Toimiiko se? On vaikea sanoa, mutta se ei haittaa myyntiä.

KFC teki jotain samanlaista vuonna 2008, jolloin osa KFC Snackerin salaatista oli todella pieni 1 dollarin lasku. 99 senttiä voileipä oli suuri osuma, ja alitajunta otti alitajunnan sanoman $ 1 = KFC Snacker.

Joten, onko Subliminal Advertising vielä elinkelpoinen?

Sanalla kyllä.

Vaikka räikeiden kovan myyntiviestien alkuperäiset nopeat välähdykset ovat laittomia (tai ainakin vakavasti katkenneita), tuotemerkit voivat silti pelata kuluttajien alitajuntaan mielessä käyttäen alitajuntaista viestintää.

Jos mietit sen tehokkuudesta, harkitse uskomatonta "temppua", jonka Darren Brown on esittänyt hänen suosituille brittiläisille tv-sarjoilleen. Hän haastoi luovaa mainosryhmää keksimään julisteen, logon ja merkin fiktiiviselle yritykselle. Hän antoi heille 30 minuuttia ja kertoi heille, että hänellä oli joitakin omia ajatuksiaan.

Kun oli aika paljastaa teos, Darren oli ennustanut, millaista työtä joukkue teki. Miten hän olisi voinut tehdä sen? Hyvin, aiemmin hän oli istuttanut alitajuisia viestejä reitille, jonka joukkue otti studioon. Hän istutti kirjaimellisesti ajatuksensa päähänsä, ja he saivat viestin äänekkäästi ja selkeästi.

Jos mainosalan ammattilaisten ryhmää voidaan manipuloida niin helposti, mikä mahdollisuus yleisölle on?