7 Bizarre tapoja luovuttaa luovuutesi

Jos olet koskaan käynyt Super Bowl -juhlissa (ja kohtaamme sen, jopa ihmiset, jotka eivät pidä jalkapalloa Super Bowlista), niin olet nähnyt outoja ja ihania mainoksia, jotka hallitsevat taukoja. He maksavat miljoonia dollareita, he vievät meidät outoihin ja epätavallisiin paikkoihin, ja yksi kommenteista on usein: ”Ihmettelen, miten maapallolla he tulivat siihen?”

Viimeaikainen kummallisuus, olitpa rakastanut tai vihannut sitä, on sisältänyt Puppy Monkey Baby, koiria, jotka juoksevat mausteisiin pukeutuneille miehille ja naisille, ja vauva, joka hyppää pois äitinsä kehosta saamaan joitakin Doritos.

Ovatko nämä hämärät ajatukset hahmotettu ohuesta ilmasta? 99% ajasta, vastaus on ei. Ne ovat sekoitus tutkimusta, lyhyt, älykäs mieli ja joskus hyvin epätavalliset aivoriihi-menetelmät.

Joten jos sinulla on tehtäväksi tulla "seinän ulkopuolella" idea - mikä tekee Puppy Monkey Baby -laitteesta näyttävän kotivakuutuksen mainoksena - katso sitten seuraavat 7 tapaa vapauttaa sisäinen luovuutesi.

1. Tee valtava aivot

Kirjoita kaikki, mitä päähän tulee. Kaikki. Ei vain hyviä ideoita. Ei vain "ehkä tämä toimii" ideoita. Aseta kaikki paperille, kun se tulee mieleesi. Se on tietoisuuden virta, jonka haluat kaapata, ja muutaman minuutin ajan se tuntuu hyvin outolta. Menet pois villinä, hulluina tangentteina. Voit kirjoittaa ostoslistan tai oudon unelman, jonka olit viime yönä banaaneista avaruudessa. Mutta jonkin aikaa, jos olet upottanut tehtävänne, alat nähdä yhteyksiä.

Pieniä ideoita, jotka eivät merkitse mitään omasta, mutta kun ne yhdistetään, niistä tulee kipinä, joka voi muuttua onnistuneeksi kampanjaksi.

2. Toista

Vakavasti, pelaa kuin olit taas lapsi. Tuo joukko vanhoja leluja, kuten He Man Castle Grayskull tai kokoelma Trolleja ja täytettyjä leluja. Legos ovat suuria, samoin kuin kaikki joukot, jotka vaativat mielikuvitusta ja luovuutta. Play Doh on noin $ 1 ammeelle. Investoi kymmeneen niistä ja tee jotain. Mitä vain. Lopeta ajattelu toimeksiannosta tai kampanjasta ja pelaa kuten sinä tarkoitat. Alitajuntaan liittyvä mieli pyrkii yhdistämään epätavallisia ideoita, kun otat aikaa pois ajattelusta.

Ennen kuin tiedät sen, sinä olet saanut aikaan nero-salaman. Pudota kaikki, ja kirjoita.

3. Vaihda maisema

Jos istut toimistossa jalat pöydällä, mene ulos ja kävele. Lenkille. Pelaa allas tai racquetball. Mene ja katso elokuvaa. Käy arcade-pelissä ja pelaa videopelejä. Istu auton tai kuorma-auton takapenkille. Hanki hieronta. Hanki kasvojen tai pedikyyri. Tee kaikkea muuta kuin normaalia. On hämmästyttävää, miten maisemien muutos ja altistuminen erilaisille ympäristöille voivat vaikuttaa ideasi.

4. Ota joitakin riskejä

Kuinka suuret tai pienet riskit ovat, sinun on tehtävä. Ehkä pidät ajatuksesta bungee jumpingista tai ratsastaa maailman nopeimmalla rollercoasterilla. Ehkä haluat mennä ulos ja maalata rakennuksen, mikä on jotain, mitä Jeff Goodby on ehdottanut (mutta jos päätät rikkoa lakia, olkaa valmiita kärsimään seurauksista). Työnnä alasti toimistossasi (vaikka HR-osastosi ei ehkä pidä siitä, niin tee kotitehtäväsi). Etsi tapa saada adrenaliini. Jotain, joka saa veren pumppauksen, sydämesi kilpaillut ja mielesi virroittuneena.

Kun olet valmis, sinulla on uusi näkökulma projektiisi. Käynnistä luova prosessi uudelleen ja katso, miten teet.

5. Onko juominen

Tiede vahvisti vuonna 2014, että ihanteellinen veren alkoholipitoisuus luovuudelle on 0,075%. Sitä kutsutaan "luovaksi huippuksi", ja se on jotain, mitä monet luovat ovat tunteneet jo vuosikymmeniä. Olla ongelmia? Pop paikalliselle baarille tai pubille muutaman pintin verran ja voitele pyörät. Crispin Porter + Bogusky otti tämän seuraavalle tasolle. He loivat alkoholijuoman nimeltä The Problem Solver, jossa on pullo, joka näyttää tarkalleen, kuinka paljon juotavaa tulee huipulle. Se on sinänsä yksi hullu mutta viileä idea.

6. Katso kilpailun ulkopuolella

Riittää, kun tutkitaan mainoksia ja kampanjoita, joita kilpailijat ovat käynnissä, ja se voi olla hyödyllistä. Mutta se voi myös pitää sinut ajattelemassa pienessä laatikossa. Jos siis työskentelet Fordin kaltaisen asiakkaan kanssa, älä katso Nissan ja Mazda mainoksia. Sen sijaan katsokaa hyvin erilaisia ​​markkinoita. Mitä Heinz tekee juuri nyt? Mikä oli se hullu mainos valkaisuaineelle, että joku käynnisti viruksen? Mitä tuo outo kampanja maaperää varten tapahtuu? Imeytä itsesi ulkomaisissa maisemissa jonkin aikaa, sitten palaa piirustuspöydälle.

Ideat ovat hyvin erilaisia.

7. Kokeile aistejasi

Kiristä hajua tai kuuloasi. Tai tee päinvastoin. Käytä korvatulppia tai sokeita. Laita paksut käsineet. Yritä tehdä tehtäviä yhdellä kädellä. Messin kanssa, miten olet vuorovaikutuksessa maailman kanssa. Näin siirryt paradigmaasi, ja saatat vain osua ajatukseen, joka tekee muille ihmisille mahdollisuuden muuttaa tapaa, jolla he ajattelevat mainostasi tuotemerkkiä.

Ja muista… hyviä ideoita voi osua milloin tahansa, missä tahansa. Sinulla on aina tapa tallentaa ne älypuhelimesta vanhaan muotoon.