7 Merkittäviä naisia ​​mainoksessa

He sanovat, että mainonta on miehen peli, ja on oikeudenmukaista sanoa, että teollisuus hallitsee miehiä. Kolmen prosentin konferenssi pyrkii tuomaan tämän epäoikeudenmukaisuuden valoon, korostaen sitä, että vain 3 prosenttia luovista johtajista on naisia. Huolimatta ylivoimaisista kertoimista, jotkut naiset ovat palanneet mainoksen, ja jättävät pysyvän merkin, joka merkitsee heidän nimensä alaspäin kuin jotkut alan suurimmista tekijöistä.

Vaikka mainonnassa on ollut vuosien mittaan useita menestyviä naisia, kaikilla toimialoilla ja tasoilla, tässä luettelossa keskitytään niihin, jotka olivat mukana yrityksen luovassa puolella; naiset, jotka olivat vastuussa copywritingista, taiteen suunnasta, luovasta suunnasta ja luovasta strategiasta. Nämä naiset kohottivat monia heidän miespuolisia työtovereitaan, ja aikoina, jolloin hän oli nainen tällä alalla, sitä pidettiin merkittävänä haittana menestykselle. Tunne heidät hyvin, koska he ovat luoneet tietä monille menestyville naisille, jotka työskentelevät tänään.

Mary Wells Lawrence

Et voi puhua naisista mainonnassa sanomatta nimeä Mary Wells Lawrence. Vuonna 1928 syntynyt Youngstown, Ohio, Lawrence on ehkä tunnetuin New Yorkin pörssissä noteeratun yhtiön ensimmäisen naisjohtajana. Hänen vaikutuksensa mainontaan oli kuitenkin ilmiömäinen, ja vaikka et tiedä hänen nimeään, tiedät varmasti joitakin hänen työstään. Lawrence aloitti uransa copywriterinä McKelveyn tavaratalossa. Mutta hän muutti New Yorkiin, ja vuonna 1953 hänestä tuli copywriter ja ryhmäkopio McCann Ericksonissa.

Vain neljä vuotta myöhemmin hän liittyi Doyle Dane Bernbachiin ja viraston kasvuun, josta tuli yksi vaikuttavimmista mainonnan historiassa. Yksi hänen merkittävimmistä kampanjoistaan ​​oli "Plop, plop, fizz, fizz" Alka Seltzerille. Lawrence ehdotti todellakin, että mainoksessa näytetään kaksi lasille laitettavaa tablettia, mikä tarkoittaa, että ihmiset käyttävät kaksi joka kerta, kun he ottavat korjauksen. Tämän seurauksena Alka Seltzer myytiin vielä enemmän. Muita kampanjoita ovat: ”En voi uskoa, että söin koko asiaa” ja ”Kokeile sitä, pidät siitä” Alka Seltzerille; ”I LOVE NY”; "Luottaa Midasin kosketukseen" Midasille; ”Nosta kättäsi, jos olet varma” Sure Deodorantille.

DDB: n jälkeen Lawrence meni töihin Jack Tinkerin ja hänen toimistonsa, Jack Tinkerin ja Partnersin palvelukseen. Tämä oli vallankumouksellinen virasto, joka oli todellakin enemmän ajatuslaitos, ja se tuli tunnetuksi ympäri maailmaa "Tinkerin ajattelijoina". Yksi syntynyt Lawrence-kampanja oli Braniff International Airwaysin "Plain Plane of End". Kampanja oli kriittinen lentoyhtiön kääntymiselle ja lopulliselle menestykselle.

Kysyttäessä hänen luovasta prosessistaan, Lawrence vastasi ”Et voi olla vain sinä. Sinun täytyy kaksinkertaistaa itsesi. Sinun täytyy lukea kirjoja aiheista, joista et tiedä mitään. Sinun täytyy matkustaa paikkoihin, joita et ole koskaan ajatellut matkustaa. Sinun täytyy tavata kaikenlaista ihmistä ja loputtomasti venyttää mitä tiedät.

Phyllis Kenner Robinson

Vuonna 1921 New Yorkissa syntynyt Robinson on toinen nainen, joka loi parhaan mahdollisen työn mainoksen kulta-ajaksi. Vaikka Barnard Collegesta ansaitsi sosiologian kandidaatin tutkinnon, Robinson halusi todellakin olla kirjailija. Kun hän aloitti uransa Bresnickissä ja Solomontissa, hän liittyi Grey Advertisingiin. Täällä hän tapasi tietyn William Bernbachin, joka jatkoi Doyle Dane Bernbachin löytämistä. Robinson ja hänen taiteellinen johtaja Bob Gale olivat siellä alusta alkaen.

Robinson oli DDB: n ensimmäinen päätoimittaja, joka seurasi tiimiä, johon kuului Mary Wells Lawrence, joka liittyi yrityksen palvelukseen vuonna 1957. DDB: n toimikautensa aikana Robinson valvoi suuren määrän kampanjoita, jotka muistetaan vielä tähän päivään asti, mukaan lukien legendaarinen " Sinun ei tarvitse olla juutalaisia ​​rakastamaan Levyn Real Jewish Rye -kampanjaa Henry S Levylle ja Pojille. Muita merkittäviä asiakkaita olivat Orbachin, Polaroid, El Al Airlines ja Volkswagen. Itse asiassa se oli Orbachin työ, joka toi VW Beetle DDB: lle, ja VW: n johtaja sanoi, että "haluamme viraston, joka tekee Orbachin." Beetle-kampanjaa pidetään kaikkien aikojen suurimpana ja aloitti luovan vallankumouksen.

Tiger Savage

Tiger Savagen kaltaisella nimellä, miten voisitte tehdä mainontaa hyvin? Koulutuksen jälkeen Viestinnän taidekoulussa, Savage liittyi suuren Paul Ardenin mentorointiin erittäin luovaan myymälään Simons Palmer Denton Clemmow & Johnsoniin. Täällä hän työskenteli sinisen sirun jättiläisillä, kuten BT, Nike ja Virgin. Sitten hän muutti voimakoneen Bartle Bogle Hegartyn voittoon lukuisia palkintoja työstä Coca-Cola, Levis ja Unilever. Hänen surullisen The Lynx Effect (The Axe Effect Yhdysvalloissa) on yksi tunnetuimmista kampanjoista nykyaikaisessa mainonnassa.

BBH: n jälkeen Savage siirtyi Leagas Delaneylle, jota seurasi M&C Saatchi. Juuri täällä hän vietti suuren osan urastaan, erosi 11 vuoden kuluttua konsultista. Hän mainitsee hänen pitkät työtuntiensa syyt sanoen: "Luulen, että meidän naisten on työskenneltävä kahdesti niin kovasti, koska luovissa osastoissa on paljon testosteronia. Ja sitten se on tunteja. On vaikeaa, jos sinulla on lapsia. Minulla ei ole lapsia, jotka voisivat sanoa paljon sanomatta mitään. Joskus hän on surullinen. ”Hän on nyt Savage & King Ltd: n perustaja, miehensä Will Kingin kanssa.

Jean Wade Rindlaub

Rindlaub syntyi vuonna 1904 Pennsylvaniassa, Lancasterissa. Hän oli yksi ensimmäisistä naisista, jotka tulivat merkittäväksi mainosjohtajaksi. Rindlaub muutti New Yorkiin vuonna 1930 seuraamaan hänen unelmansa mainostaa. Vain kuukauden kuluessa hän alkoi työskennellä arvostetussa toimistossa Batten, Barton, Durstine & Osborn (tunnetaan nykyään BBDO: na) sihteerinä. Hänen kunnianhimonsa oli kuitenkin valtava, ja hänet ylennettiin nopeasti copywriterin asemaan hänen asiantuntijoidensa näkökulmasta naisista ja naispuolisesta näkökulmasta (jotain, joka heijastui TV: n Mad Men -julkaisussa).

Ja hän ei vain toteuttanut loistavia kampanjoita, vaan teki laajamittaista tutkimusta naisten todellisten tarpeiden kohdentamiseksi.

Joitakin hänen ikimuistoisimmista kampanjoistaan ​​ovat Bond Breadin, Enna Jettickin kengät, Campbell's Soup, Carterin vaatteet, General Mills ja United Fruit Company. Hänen työnsä Oneidan aikana toisen maailmansodan aikana on kuitenkin hänen mielestään ikimuistoisin ja vaikuttavin. "Back Home for Keeps" ei ollut vain mainoskampanja, vaan todellinen toivon symboli. Rindlaub siepattiin mainosarkkitehtuuriin vuonna 1989.

Helen Lansdowne Resor

20. vuosisadan vaihteessa World Manufacturing Co, joka on wc-valmisteiden valmistaja, palkkasi Helen Lansdownen suoraan lukiosta. Se oli alku sarjaan uran liikkeitä, jotka tuovat Lansdownen mainosmaailmaan copywriteriksi. Vuoteen 1908 mennessä Stanley Resor (joka myöhemmin naimisiin Lansdowneen) avasi Chicagon sivuliikkeen J. Walter Thompson Co. viraston ensimmäinen naispuolinen copywriter. Tämä ei ollut pieni saavutus silloin, kun naisia ​​ei yleensä pidetty tällaisissa rooleissa mainonnassa.

Tästä roolista Lansdowne tuli ilmiömäisesti menestyksekäs mainostaja ja markkinoija, joka tuotti kampanjoita asiakkaille, kuten Criscolle, Woodbury Facial Soapille, Pond's Cold Creamille, Punaiselle Ristille, YMCA: lle ja hallitukselle. Lansdowne on edelläkävijä useisiin mainosmuotoihin, joita käytetään edelleen tähän päivään asti, mukaan lukien mainokset, jotka edistävät tuotteita samalla kun ne muistuttavat ympäröiviä toimituksia. Hän toi myös Norman Rockwellin JWT: hen kuvittajana. Lansdowneilla oli valtava vaikutus mainonnan tulevaisuuteen, ja se otettiin osaksi mainonnan hallintorakennusta vuonna 1967.

Ja Helen Lansdowne -apuraha auttaa naisia ​​saamaan luovia rooleja mainonnassa tähän päivään saakka.

Bernice Fitz-Gibbon

Vuonna 1894 syntynyt Bernice Bowles ”Fitz” Fitz-Gibbon kasvoi Waunakeen, Wisconsinin, tilalla. Hän sai tutkinnon Wisconsin-Madisonin yliopistosta ja työskenteli pienissä sanomalehdissä ennen New Yorkiin siirtymistä vuonna 1926. Täällä hän työskenteli Macy-tilillä ja oli vastuussa taglineesta "Se on järkevää olla säästäväinen." Englanti kieli, yhdessä hänen wit ja älykkyyttä, teki hänestä voimakas voima mainonnan alalla.

Pitkän yli 40-vuotisen uransa aikana hän aloitti vallankumouksen myymäläkampanjat, jotka luovat joitakin ikimuistoisimmista mainoksista ja merkinnöistä. Fitz-Gibbon uskoi hänen suurimman saavutuksensa tuolloin oli vähittäismyynnissä, luoden jotakin nimitystä "rakentaa". Tämä oli tekniikka, joka käytti sanomalehtimainosten yläosassa olevia pieniä tiloja kertomaan positiivisista tarinoista myymälöistä. Hänen taitonsa sanoilla tuli jotain legenda, ja kun hän opetti tuoretta nuorta lahjakkuutta, miten kirjoittaa, "Fitz-koulutettu" oli jotain, jota voitte ylpeillä ansioluettelossasi.

Fitz-Gibbon otettiin mukaan mainospalvelukeskukseen vuonna 1981.

Shirley Polykoff

Vuonna 1908 Brooklynissa syntynyt ja kasvatettu Polykoff aloitti uransa lehden teollisuudessa teini-ikäisenä. Hän työskenteli Harperin basaarissa, ennen kuin hän siirtyi vähittäiskaupoille, mukaan lukien Bambergerin ja Kresgen. Mutta vuonna 1955 hänen uransa todella lähti, kun hän laski työpaikkansa Foote, Cone & Belding. Täällä hän otti Clairol-tilin ja loi yhden menestyksekkäimmistä kampanjoista mainonnan historiassa. Eeppinen rivi "Onko hän - vai ei?" Clairolille ollut mahdotonta sivuuttaa, ja sillä oli syvällinen vaikutus amerikkalaisiin naisiin.

Ennen kampanjaa 7 prosenttia USA: n naisista värjäsi hiukset. Sen jälkeen se oli yli 50 prosenttia, ja sävyjen ja väriaineiden myynti kasvoi 25 miljoonasta dollarista yli 200 miljoonaan dollariin.

Tällaiset tulokset saivat Polykoffin arvokkaan hyödykkeen FC&B: lle, ja hän nousi riveissä johtajaksi ja luovaksi johtajaksi. Poistuessaan FC & B: stä Polykoff aloitti oman virastonsa, ja jälleen kerran hänen asiantuntijaohjauksensa antoi yritykselle miljoonia dollareita. Polykoffille myönnettiin vuoden mainos nainen vuonna 1967, ja se otettiin mukaan mainoshallin mainokseen 1980-luvulla.