Miten tulla luovaksi johtajaksi

Se on luovan henkilön uran huippu. Riippumatta siitä, aloitatko hän nuoremman tekstin kirjoittajana, junioritaiteen johtajana tai nuoremman suunnittelijana, lopullinen kullanpätkä sateenkaaren lopussa on luova johtajan rooli. Mutta se ei ole koskaan luovutettu kenellekään hopealautaselle, ja se vie uskomattoman paljon työtä, aikaa ja omistautumista näiden kenkien täyttämiseksi. Näin pääset sinne.

Aikaiset vuodet

Kun aloitat mainostesi uralla, luultavasti luovan osaston (vaikka jotkut tekevät siitä hyvin eri tavoin), olet hyvin vihreä. Et tiedä vielä köysiä, ja luotte lähes kaikkiin osaston jäseniin auttaaksesi sinua saamaan maata.

Jos olet nuorempi copywriter, hänet ohjataan copywritersin ja yhdistää luovia ohjaajia copywriting-taustalla. Sama pätee taiteilijaohjaajaan ja suunnittelijan rooleihin. Ja vaikka saatat olla yhteydessä luovaan johtajaan, se on alussa rajoitettu. Saatat näyttää ideoita luovalle johtajalle, vaikka et ole yllättynyt, jos ikäisensä tekevät sen ensimmäisten kuukausien (tai jopa vuosien) aikana.

Tämä ei ole vähäistä, vaan enemmän aikaa, joka säästää aikaa. Suurten mainostoimistojen luovien johtajien on valvottava kymmeniä tilejä ja luotettava suoriin raportteihinsa esittämään kattavia kampanjoita. Tämä yhteydenpidon puuttuminen luovaan johtajaan voi usein johtaa pelkoa ja ahdistusta, kun on aika esitellä työsi. Muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta (jos luet tätä, tiedät kuka olet), luovia johtajia tuli esiin riveissä ja muistaa mitä se oli olla nuorempi.

He haluavat sinun tekevän hyvin, ja vaikka ne voivat olla tylsiä, ne ovat aina teidän puolellanne. Jos teet hyvin, virasto toimii hyvin.

Siirrä tikkaat ylös

Vuosien myötä saat enemmän kokemusta ja tarvitset vähemmän valvontaa. Menetät ”junior” -otsikon. Kun kerran, yhdeksän kymmenestä ideasta menisi roskakoriin, aloitat eniten kampanjasi ensimmäisten leikkausten kautta. Tarvitset vähemmän apua kirjoituksen ja taiteen ohjauksessa. Osallistut ampumiin itse. Ja sinulla on valtuudet tehdä päätöksiä.

Kun saat enemmän menestystä ja epäilemättä siirryt virastosta virastoon, luotte luottamuksenne ja alat kehittää omaa luovaa tyyliäsi. Aivan kuten Bill Bernbach ja David Ogilvy poikkeavat toisistaan, niin sinäkin. Tai jos sinun kannattaa kaivata omaa luovaa polkua.

Kun työskentelet eri virastoissa ja eri tileillä, sinulle annetaan useita mahdollisuuksia hioa taitojasi ja lähestymistapaa työhön. Vaikka on tärkeää varmistaa, että oma henkilökohtainen tyyli ei varjota tuotemerkkiä tai tuotetta, voit tuoda jotain itsellesi jokaiseen työhön. Tutustu vain Tom Cartyn ja Walter Campbellin työhön esimerkkinä tästä. He tekivät aina asiakkaan loistavan, mutta he tekivät sen omalla tyylilläan.

Lähellä yläreunaa

Kun olet osoittautunut itsellesi muutamaksi vuodeksi, siirrytte lopulta vanhempaan rooliin. Se olisi vanhempi taiteellinen johtaja, vanhempi copywriter tai vanhempi suunnittelija. Näiden roolien täyttämiseksi tarvittavan kokemuksen taso vaihtelee suuresti maittain ja valtioittain. Keski-lännen vanhempi tarvitsee vain viiden vuoden ajan hänen vyöhönsä. Suurissa kaupungeissa, kuten New Yorkissa, Lontoossa tai Pariisissa, saatat tarvita kaksinkertaisen kokemuksen vyösi alle.

Sinulle annetaan ihmisiä valvomaan ja ottamaan koko hankkeet ja tilit. Se ei ole suuri harppaus tästä roolista Associate Creative Directorille tai ACD: lle. Olet edelleen erikoistunut valittuun kenttään, mutta nyt sinulla on koko joukko ihmisiä, jotka työskentelevät alla. Luova johtaja luottaa sinuun tekemään tärkeitä päätöksiä näistä tileistä, usein ilman hänen hyväksyntäänsä. Siirryt yhä useampiin asiakaskokouksiin ja teet oikeudenmukaisen määrän "ei-luovia" töitä. Se on se kohta, jossa monet luovat ihmiset haluavat pysyä.

Se antaa heille oikean tasapainon johtotehtävissä ja luovassa vapaudessa. Mutta tämän jälkeen asia muuttuu hyvin.

Lopuksi: olet luova johtaja

”Buck pysähtyy täällä” tulee työnimikkeen mukana. Nyt, kun olet luova johtaja, sinun täytyy laittaa paljon aikaa, joka vietettiin olemaan luova. Teidän tehtävänne on ohjata muita, ei työntöä itse. Tämä visio, jonka olette kunnioittaneet vuosia, tulee olemaan sinulle erittäin tärkeä. Vuosien kokemus ihmisistä, tulkkauksista ja asiakkaille esitettävistä kokemuksista siirtyy. Juuri nyt ohjaat alusta, ja nuoremmat mainokset etsivät sinua sellaisena, kuin he eniten haluavat olla.

Se on kaikki tullut täyteen ympyrään. Siihen on mennyt tuhansia tunteja kovaa työtä ja omistautumista. Sinun on määrä valita, millaista CD-levyä haluat olla, mutta muista, mihin olet tullut, ja olkaa parempi kuin CD-levyt, jotka koulutit. Se ei ehkä näytä olevan mahdollista, mutta jos yrität olla parempi kuin paras, teollisuus menestyy.