David Ogilvyn urakehitys ja saavutukset

Alalla on useita nimiä, jotka ovat mainonnan synonyymejä. David Ogilvy on ehkä tunnetuin ja arvostetuin näistä nimistä. Usein sitä kutsutaan ”mainonnan isäksi”, hän jätti hänet uskomattoman työn perinnölle, tehokkaille virastoille ja useille kirjoille, jotka ovat tulleet luettaviksi kaikille, jotka jopa ajattelevat päästä mainostoimintaan.

Englantilainen Born ja Bred

Syntynyt West Horsleyssä, Englannissa 23. kesäkuuta^rd, 1911, David Mackenzie Ogilvy tuli perheestä, jossa oli kohtalaisia ​​keinoja. Vaikka hän osallistui sekä Fettes College, Edinburgh, että Christ Church, Oxford, hän teki niin apurahoja. Hänen isänsä liiketoiminta kärsi suuresti masennuksen aikana, ja Davidin oli löydettävä oma tapa tukea hänen uransa.

Graduate, Chef ja Door-to-Door -myyjä epäonnistui

Kolmekymmentäluvun ja neljänkymmenen vuoden kampanjat eivät ole samoja kuin nykyiset. Monet onnistuneet mainoshenkilöt alkoivat hyvin eri poluilla, ja David Ogilvy oli yksi niistä. Hän ei koskaan valmistunut Kristuksen kirkosta, ja vuonna 1931 hän käänsi selkänsä Englantiin, jotta hänestä tuli kokki Hotel Majesticissa Pariisissa. Se kesti yhden vuoden, ja Ogilvy palasi Skotlantiin myymään Aga-uunia ovelta ovelle.

Täällä hän kirjoitti käyttöohjeen ” AGA-liesi myynnin teoria ja käytäntö ” toinen myyjä. Sisäisten jalokivien joukossa oli tämä: "Mitä enemmän mahdollisuuksia puhut, sitä enemmän myyntiä paljastaa itsesi, sitä enemmän tilauksia saat. Mutta älä koskaan älä vahingoita myyntityön laatua."

Fortune Magazine kutsui sitä hienoimmaksi myyntikäsikirjaksi. Tämä oli merkki suuremmista tulevista asioista.

Amerikan puhelu

Ogilvy sanoi hyvästit Englantiin vuonna 1938 ja muutti Amerikkaan, jättäen päättäväisesti vaihtelevan uran hänen takanaan. Hän löysi töitä George Gallupin Yleisötutkimuslaitoksessa ja väitti myöhemmin, että se oli merkittävä vaikutus hänen kykyyn ajatella ja luottaa tarkkaan tutkimukseen. Tämä olisi Ogilvyn menestyksen perusta suoramainonnan maailmassa.

Toisen maailmansodan, kansallisen turvallisuuden ja amishin

Ogilvyn taidot analysoimalla, ihmisen käyttäytymisellä, kuluttavuudella ja nationalismilla houkuttivat tiedustelupalvelun Britannian suurlähetystöön Washingtonissa. Täällä hän teki diplomaattisia ja turvallisuussuosituksia "soveltaa Gallup-tekniikkaa salaisille tiedustelualueille." Eisenhowerin Psykologinen sodankäynti hallitus käytti Euroopassa hyvin menestyksekkäästi.

Työskennellessään niin intensiivisissä, psyykkisesti tyhjentävissä olosuhteissa Ogilvy käänsi selkänsä tutkimukseen ja osti pienen tilan Lancaster County, PA: ssa. Hän asui Amishin joukossa, mikä johti rauhallista ja rauhallista olemassaoloa useita vuosia. Manhattan kutsui kuitenkin, ja David Ogilvy vastasi mielellään siihen.

Ogilvy & Matherin alkuvuodet

David Ogilvy perusti ensimmäisen virastonsa vuonna 1948 vain 37-vuotiaana. Se oli nimeltään Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, yhtiö, josta tuli lopulta Ogilvy & Mather Worldwide. Ogilvy ei tietenkään ollut tässä yksin. Yhtiö perustettiin jo menestyneen Lontoon toimiston Mather & Crowtherin takana, jota varsin kätevästi hoiti hänen vanhempi veljensä Francis.

Mikä on hämmästyttävämpää tästä käynnistysvirastosta, David Ogilvy ei koskaan kirjoittanut elämässään. Ei edes ajatusta mainoksen ääriviivoista. Jotkut sanoisivat tätä ylimielisyyttä, toiset sanoisivat tyhmyydestä. Ogilvyllä oli luottamus siihen, jota kova työ, ahkeruus ja vastustamaton karisma tukivat. Hänellä oli myös vain $ 6000 pankissa.

Ei ole huono keskimääräisen joen säästötilille, mutta ei varmasti New Yorkin sydämessä sijaitsevaan mainostoimistoon. Näiltä nöyriltä alkuilta Ogilvy rakenisi imperiumin.

Hänen kuuluisat mainoskampanjat

"Se ei ole luova, ellei se myy" on mainosalan mainituimpia lauseita. Tämä pätee erityisesti nyt, kun niin paljon työtä on keskittynyt palkintojen voittamiseen kuin tuotteen myymiseen. Juuri tämä eettisyys teki Ogilvy & Matherista maailmanlaajuisen menestyksen, josta se tuli.

Joistakin ikoni-kampanjoista, jotka auttoivat Ogilvyn perustamaan virastonsa pelaajana, olivat:

• Mies Hathawayn paita
• Schweppesin mies on täällä
• Rolls-Roycen mainos (60 mailia tunnissa tämän uuden Rolls-Roycen voimakkain melu tulee sähkökellosta)
• Pablo Casals on tulossa kotiin - Puerto Ricoon (Ogilvyn ylpein saavutus)
• Only Dove on yhden neljänneksen kosteuttava kerma

Dove-kampanja auttoi Doveä myymään parhaiten myydyn saippuan Yhdysvalloissa. Tämä menestys loi lumipallovaikutuksen, joka auttoi Ogilvyn saamaan merkittäviä asiakkaita, kuten Lever Brothers, General Foods, Shell ja American Express. Nämä olivat Ogilvy & Matherin kultaiset vuodet.

Sisään ja ulos eläkkeelle

Mainostorpeja luodessaan David Ogilvy luopui Ogilvy & Matherin puheenjohtajana vuonna 1973 62-vuotiaana. Hän muutti Touffou'lle, hänen ylelliselle kiinteistölle Ranskassa, jossa hän vietti seitsemän vuotta nauttia maaseudun rauhasta. Mutta 1980-luvulla Ogilvy tuli eläkkeelle, jotta hänestä tuli puheenjohtaja Ogilvy & Mather, Intia.

Hän ei ollut tyytyväinen tähän tehtävään, hän vietti vuoden väliaikaisena puheenjohtajana Ogilvy & Matherissa Saksassa, toimistossa, ja matkustaisi päivittäin Touffoun, Ranskan ja Frankfurtin, Saksan välillä. Ne ovat 902 km: n päässä toisistaan. Se on 560 mailia tai etäisyys Manhattanin ja Cincinnatin välillä, Ohio. Ei liian huono 70-luvun miehelle.

Vuonna 1989 WPP osti Ogilvy-konsernin. Tämä osto teki WPP: n, jonka omistaa Sir Martin Sorrell, maailman suurin markkinointiviestintäyritys. David Ogilvy nimitettiin johtajaksi, joka oli kolme vuotta.

David Ogilvy kuoli 21. heinäkuuta 1999 kotonaan Touffoussa Ranskassa. Hän oli 88-vuotias. Hän on edelleen mainonnan tunnetuimpia nimiä, ja monet hänen mainoksistaan ​​ovat ajaneet ajan.