Rakenna TV-uutiset-luokitukset ajankohtaisella tarjouksella

Ajankohtainen uutisten edistäminen on yksi mediamainonnan kuudesta keskeisestä muodosta. Silti, kun on kyse ajankohtaisen myynninedistämisen käyttämisestä yleisön katseluun televisiolähetyksen katseluun, se on työkalu, joka usein hukkuu. Käyttämällä ajankohtaisia ​​kampanjoita tehokkaasti voit nähdä uutiskirjeen tulokset Nielsenin luokituksissa.

Ajankohtaisen mainonnan perusteet

Uutiskirjeen ajankohtainen edistäminen on yksinkertaista. Korostatte tarinoita, jotka mielestänne ovat eniten huomiota herättäviä, jotta lähetät katsojat tuon illan uutisiin. Liian usein ajankohtainen edistäminen on kirjoitettu jälkikäteen.

Tämä on yksi esimerkki huonosti kirjoitetusta ajankohtaisesta edistämisestä: "Tonight on Action News 4, kaupunginvaltuusto kokoontuu keskustelemaan asiasta. Meillä on täydellinen raportti. Lisäksi selitämme muutokset liittovaltion lainsäädännössä, jotka vaikuttavat siihen, miten veronmaksajat vaikuttavat Sonny Snowillä on sää ja Jock Champion urheilu.

On useita syitä, mikä on huono ajankohtainen edistäminen. Ensinnäkin promo ei ilmoita, mitä katsoja voi katsoa. Säästääkö hän rahaa? Kaikki promo oli listannut pari tarinaa ja totesi, että säämiehellä on sää ja urheilukentällä on urheilua.

Tässä on yksi tapa tehdä se paremmaksi: "Tänä iltana klo 11 Action News 4: ssä, kaupunginvaltuusto haluaa muuttaa tapaa, jolla roskat kerätään. Kasa roskaa, jos saat palvelun vain kerran viikossa? Laki on nyt erilainen siinä muodossa kuin sinun pitäisi tehdä. Plus, viikonloppu tulee olemaan pettymys? Sonny Snow näyttää sinut ja saalis suurenmoisen kotiharjoituksen Jock Championilta. 11."

Tämä toinen esimerkki korostaa katsojan etuja pudottamalla merkityksettömiä lauseita, kuten "meillä on täydellinen raportti". Koska ajankohtainen edistäminen kestää: 10: 30 ilmaan, jokainen sana on laskettava. Toinen esimerkki edellyttää, että promo-kirjailija tietää yksityiskohtia tarinasta.

Tämä lisäponnistus tekee ajankohtaisesta myynninedistämistarkoituk- sesta kaupallisen tauon sotkua tarttumaan katsojiin ja lähettämään ne uutislähetykseen. Huomaa myös viittaus "sinuun" toisessa esimerkissä verrattuna "me" ensimmäiseen. "Sinun" kirjoittaminen on suorempaa.

Miksi ajankohtainen edistäminen on tärkeää

Ajankohtainen edistäminen ei ole Shakespeare. Se on kuvan edistämisen rooli. Se tarjoaa kuitenkin vain yhden yön mainonnan lyhyitä purkauksia, jotka voivat vaikuttaa luokituksiin, erityisesti asemille, jotka eivät ole markkinajohtajia.

Tämä johtuu siitä, että markkinajohtavalla asemalla on jo sisäänrakennettu katsojien ydin, joka virittää sisällöstä riippumatta. Mutta ydin katsoja saattaa olla vakuuttunut siitä, että se siirtyy # 2 tai # 3 -arvoiseen asemaan, jos siihen on pakottava syy.

Syynä ei ole se, että äkillinen siirtyminen uuteen tiimiin. Se yksinkertaisesti johtuu siitä, että hänet houkutteltiin haluamaan katsella häntä kiinnostavaa tarinaa.

Totta, että loistava tarina ilmestyy tänä iltana klo 11 ja sitten historiaa. Mutta sinä saat sen, että yksi katsoja voi ottaa näytteesi uutisia tänä iltana, ja huomenna iltana luodaan toinen suuri ajankohtainen edistys, joka houkuttelee jonkun toisen. Tee tarpeeksi aikaa ja olet aloittanut trendin, joka näkyy luokituksissa.

Mitä kiusata

Rutiininomainen kaupunkineuvoston kokous, jonka jokainen televisioasema kattaa, voi olla sinun johtava tarinasi, mutta sen ei pitäisi automaattisesti ansaita pistettä tuon illan ajankohtaisesta edistämisestä. Jos se on jokaisessa asemassa, katsojalla ei ole hyvää syytä katsoa asemasi kattavuutta. Jos se on rutiinikokous, niin tarina ei ole tarpeeksi erityinen, jotta se olisi välttämätön.

Etsi tarinoita, joilla on eniten katsojaa. Se voisi olla tarina uudesta syystä hoitaa syöpää tai parempi tapa ajaa keskustaan ​​huomenna aamulla. Tarinoita, jotka auttavat ihmisiä räätälöimään ajankohtaisia ​​mainoksia. Etsi seuraavaksi pakottava video. Jotkut tuottajat kutsuvat sitä "silmäkarkiksi". Raivoava metsästys, valtioiden väliset pileupit tai vauvat saukot ovat yksinkertaisesti hyviä visuaalisia esityksiä siitä, että katsojat muistaa, kun promo on ohi.

Harkitse myös illan yleisön väestötietoja. Jos ajankohtainen kampanjasi on käynnissä jalkapallo-pelin aikana tai Tony-palkintojen aikana, se tulee näkyä valitsemissasi tarinoissa ja skriptin kirjoittamisessa. Miesten ja naisten katsojat vastaavat eri tavalla kuin mitä sanot ja mitä näytät.

Lopuksi, muista ilmoittaa aika ja paikka - paljon. "Tonight" tai "Tonight at 11" ei riitä. Yritä sanoa "Tänä iltana klo 11 Action News 4" kaksi-kolme kertaa promo. Se kuulostaa overkilliltä, ​​mutta kilpailet kaiken muun kanssa katsojan olohuoneessa, jotta voit tehdä myynnin.

Ajankohtaista edistystä ei opeta college-journalismin luokassa. Professori sanoo, että se ei ole journalismi ollenkaan, mutta mainonta. Vaikka tämä on totta, kaikki uutisten tuottajat ja muut uutisarkkitehtit voivat helposti tehostaa luokituksiaan ja uraansa hallitsemalla yksinkertaiset vaiheet myymällä tv-uutisia.