Nimetty markkina-alue ja media

Lyhenne DMA on lyhenne nimettyyn markkina-alueeseen, jota käytetään media-alalla. Nielsen Media Research, johtava tutkimusyhtiö, joka sijaitsee New Yorkissa, mittaa yleisön katsojia, jotka epäsuorasti määrittävät, onko näytöt peruutettu tai laajennettu. Nielsen käyttää DMA: ita luokitellessaan. Sitten ne tuottavat Nielsenin luokituksia televisiokanaville eri puolilla maata.

Mikä on DMA?

DMA on alue tai alue, jossa ihmiset saavat samat televisio- ja radio-asetukset. Niitä yhdistävät usein suurkaupunkien kaupungit, mutta maaseudulla niitä voidaan yhdistää.

Nielsen jakaa maan 210 DMA: han. Nämä alueet edustavat 210 televisiomediaa.

DMA: t ovat enemmän kuin vain kaupunkeja. Esimerkiksi Philadelphia DMA kattaa paitsi kaupungin, mutta kaikki alueet, joilla Philadelphia-asemat ovat eniten katsottuja. Philadelphia DMA sisältää eteläisen New Jersey ja useimmat Delaware.

Tämän vuoksi Philadelphian tv-asema haluaisi kattaa uutiset DMA: n kautta eikä vain kaupungissa. Se yrittäisi myydä mainoksia yrityksille koko alueella.

Aluejakoiset tekijät

Jokainen yhdysvaltalainen maakunta on DMA: ssa. Jotkut DMA: t kattavat suuren maantieteellisen alueen, kuten Salt Lake City DMA, joka ulottuu koko Utahin osavaltioon. Toiset ovat maantieteellisesti pieniä, kuten Providence DMA, koska kaikki läheiset New England -kaupungit ovat omilla asemillaan.

Ratkaiseva tekijä sen määrittämisessä, mitkä DMA Nielsen antaa läänin, tulee katsontatapoihin. Jos yli 50 prosenttia läänin kodeista katselee Baltimoren televisiokanavia, maakunta on osoitettu Baltimore DMA: lle. Tämä on totta, vaikka maakunta on maantieteellisesti lähempänä toista kaupunkia, kuten Washington, DC.

Joskus Nielsen siirtää läänin DMA: sta toiseen. Ehkä esimerkkinä olevissa läänissä ihmiset saavat yhtäkkiä Washingtoniin, DC-asemiin kaapelijärjestelmäänsä ja päättävät, että he mieluummin katsovat uutisia maan pääkaupungista kuin Baltimoresta. Kun yli 50 prosenttia koteista katselee DC-televisiota enemmän kuin Baltimore TV, Nielsen siirtää läänin Washingtoniin, DC DMA: han.

Nielsen julkaisee vuosittain luettelon DMA: ista yleisön koon mukaan. Vuonna 2019 New York oli johtava DMA, ja Los Angeles tuli toiseksi.

DMA: t ja Internet

Internetin ja perinteisen television ja radion vaihtoehdot ovat vaikuttaneet DMA: eihin. Monet ihmiset käyttävät online-suoratoistopalveluja katsellakseen suosikkiohjelmiaan tai käyttävänsä maksullista tilausradiota sen sijaan, mitä DMA: ssa on julkisesti saatavilla.

Kasvava osa yleisöä, jotka kääntyvät pois tavallisesta viestinnästä, erityisesti vuosituhannen, DMA: n ja Nielsonin luokitukset ovat nähneet merkittäviä muutoksia niiden lukumäärässä. Tällä hetkellä Nielson mukauttaa luokitusjärjestelmäänsä, jotta se voi laskea televisiolähetykset ja verkkoradio tarkemmin, mikä vaikuttaa siihen, miten mainostajat ostavat ilma-aikaa.

Mainonnan kustannuserot

DMA- tai mediamarkkinoiden tiedot ovat tärkeitä yrityksille ja kuluttajille. Mainonnan kustannukset määräävät DMA: n koko ja yleisön toiminta. Esimerkiksi New Yorkissa sijaitsevan televisiokanavan kauppa maksaa paljon enemmän kuin Lancasterin, PA: n asemalle ostettu kaupallinen kauppa.