Kirjan markkinointi SEO: llä: Metadata Explained

Hakukoneoptimointi on kriittinen tekijä kirjan markkinoinnissa tai kirjan löytämisessä verkossa tänään.

Kirjan markkinointi SEO: llä alkaa metatiedoilla

Riippumatta siitä, missä määrin olet, ja oletko perinteisesti julkaissut yhteistyössä hybridijulkaisijan kanssa tai olet itse julkaissut kirjasi palvelun kautta, tämän artikkelin tarkoituksena on saada ymmärrystä ja kannettavia markkinointitietoja optimoimalla metatiedot hakukoneet.

Se saattaa kuulostaa monimutkaiselta, mutta ajattele sitä näin - kuten on avain joka kirjan markkinoinnin osa - tavoitteena on saada tietoa kirjasta sellaisten lukijoiden edessä, jotka saattavat pitää siitä.

Hakukoneet ovat vain välittäjiä (keski-ihmiset? Keskitietokone?), Jotka työskentelevät hieman eri kielellä kuin me.

Tavoitteena SEO on kirjoja on hyvä kääntäjä hakukoneita, tehdä kirjan tiedot välittömästi selvemmin, joten Google tai Yahoo tai Amazon voi tehokkaammin saada kirjan oikealle lukijalle.

Miksi kirjan metatiedot ovat niin tärkeitä

SEO-optimoitu metatieto on avain kaikille kirjoille, mutta se on erityisen kriittinen digitaalisen julkaisun kukoistavassa maailmassa, jossa monet itsestään julkaistut kirjat ja hybridi-julkaistut kirjat ovat vain verkossa.

Koska useimmilla itsestään julkaistuilla tekijöillä on vain vähän tai ei lainkaan mediasovellusta, perinteistä kirjakaupan läsnäoloa tai perinteistä kirjan markkinointia tai julkisuutta, SEO-optimoidut metatiedot ovat kriittinen työkalu, jolla nämä kirjat löydetään.

SEO: n, metatietojen, avainsanojen ja BISAC-koodien kaltaiset työkalut ovat elintärkeitä myös perinteisesti julkaistuille kirjoille. Mutta vaikka kirjastojen digitaaliset kirjanmyyjät tekevät paljon avainsanojen ajattelua ja metatietojen raskasta nostamista täällä, on olemassa tärkeitä tapoja, joilla perinteisesti julkaistut tekijät voivat käyttää myös metatieto-tietoa, joka auttaa optimoimaan kirjan löytämisen haussa.

Joten ensin, perusasiat.

Kirjoiden metatiedot - yksinkertaistettu määritelmä

"Data" on tietenkin informaatio; "meta" on kreikkalaisesta merkityksestä "korkeampi taso".

"Metatiedot" voidaan määritellä löyhästi "ylimmän tason tiedoksi tiedoista". Hardcore-yrityksille (kuten tietokannan markkinointiyrityksille) tämä voi olla monimutkaista. Kirjojen ja kirjailijoiden osalta voimme aloittaa yhdellä, yksinkertaistaa lähtökohtaa:

Kirja on "Data"

Jos ajattelet kirjaa tietona, kirjan metatiedot ovat kirjaa koskevat ylätiedot. Kirjan perusmetadata sisältää:

• Kirjan nimi
• Kirjan tekstitys
• kirjailija
• Kirjan kuvaus (alias "flap copy" ja "back copy")
• Kustantaja
• ISBN
• BISAC-koodin / kirjan luokka (lisätietoja tästä myöhemmin)
• Sivumäärä
• Kuvien lukumäärä
• Julkaisupäivämäärä
• Jne.

Miten kirjastojen metatiedot tulevat verkkoon

Kun kirja hankitaan ja se menee sopimukseen, kirjan metatiedot alkavat kerätä kustantajan tietokantaan, joka päivitetään koko kirjan kehittämisen ja tuotannon aikana, ja se sisältyy julkaisijan myymäläkirjoihin sekä painettuna että verkossa. Täällä lisätään yleensä visuaalista tietoa, kuten takin kuva.

Itse julkaistun kirjan osalta kirjoittaja antaa yleensä tämän metatiedon tiedot itse julkaisu- ja jakelupalveluille.

Kun kirja julkaistaan, sen metatiedot toimitetaan tietokoneen "syötteen" kautta sopiviin kirjakaupan tietokantoihin ja verkkosivustoihin, joissa on perinteinen tai hybridijulkaisija, itsepalvelupalvelun tai itse julkaisevan tekijän kautta. Esimerkkejä näistä tietokannoista ovat:

• Tukku- ja back-end-kirjakaupan ja kirjaston inventaario-, myynti- ja jakelujärjestelmät, kuten Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Treeline.
• Varaa jälleenmyyjiä, kuten Amazon.com, Barnes & Noble ja IndieBound (jonka järjestelmä mahdollistaa myynnin riippumattomien kirjakauppojen kautta).

Itse julkaisemien kirjojen osalta, mitkä tietokannat saavat kirjan metatiedot, riippuu erityisestä itsepalvelupalvelusta ja sopimuksesta, jonka yksittäinen kirjailija on palvelun kanssa, ja mitä tulostus- ja ebook-jälleenmyyjiä jakavat kirjan.

Lisäksi tekijät tai markkinointi- ja mainosryhmät syöttävät metatiedot manuaalisesti online-alustoille:

• Kirjoittajan sivustot ja blogit
• Kirjoittajan sosiaalinen media, kuten Facebook-sivut, Twitter-bios jne.

Brick-and-Mortar Book vs. Online Book Discovery

Kirjakaupassa lukijat voivat "etsiä" todellisia "tietoja" sekä metatietoja. Ja painetun kirjan maailmassa perusmetadata voidaan löytää suoraan kirjan takin päällä. Lukija, joka etsii kirjakauppaa kirjakaupasta, voi "indeksoida" paitsi metatietoja myös todellisia "tietoja".

Potentiaalinen ostaja tiili- ja laasti- kirjakaupassa voi katsoa kansi, lukea koko läppä ja takki kopioida, katsoa, ​​oppia tekijän bio, jopa lukea sisällön ja kääntää läpi ja skim sivut fyysisen kirjan. He voivat "löytää" kirjan hankkimalla täydellisen kuvan kaikki tiedot.

Mutta hakukoneet eivät etsi tietoja "…".

Hakukoneet

Hakukoneet, kuten Google, Yahoo! Ja Bing, eivät näe koko kirjan tai kirjoittajien verkkosivustoja (tai muita verkkosivuja).

Sen sijaan he käyttävät jonkinlaisena pikavalintana yhä kehittyneempiä ja erittäin salaisia ​​algoritmeja "indeksoimaan" (skannaamaan) Internet-sivuja, jotka vastaavat lukijahakuja täyttäviä metatietoja. Toisessa sekunnissa etsitään noin kymmenen gazillion-verkkosivua - tietokannoista, wiki-sivustoista, institutionaalisista verkkosivuista, blogeista, sosiaalisen median sivustoista - löytääksesi tietoja, jotka parhaiten täyttävät kyselyn.

Huomaa, että patentoidut algoritmit ottavat huomioon myös muut tekijät, joiden avulla voidaan arvioida tarkemmin merkitystä, auktoriteettia, suosiota jne., Mutta nyt olemme huolissamme metatiedoista.

Online-verkkokauppiaat, erityisesti Amazon.com, suurin online-vähittäiskauppias, eivät ole yleisiä hakukoneita, vaan ne sisältävät omia hakukoneita, jotka on räätälöity erityisesti kirjakauppaan. Koska online-kirjakauppiaat ja ebook-myyjät tarjoavat miljoonia potentiaalisia lukija-silmäpalloja ja parhaiten lukijan luottokortteja, ne ovat ratkaisevan tärkeitä löytämiselle ja myynti sekä kirjan että e-kirjoja.

Kustantajan metatietosyötteiden lisäksi online-kirjakaupan hakukoneet etsivät asiaankuuluvia kirjatietoja, joita kirjakauppias on itse kerännyt - kuten lukijaarvioinnit ja todelliset myyntipisteet.

Miksi hakusijoittelu on tärkeää kirjan löytämiselle ja myynnille

Mitä korkeampi kirja sijoittuu hakukoneiden hakutulossivuille ("SERPs") - eli mitä korkeampi hakukone tai Amazonin "ranking", sitä enemmän potentiaalisia lukijoita näkee ja "löytää" kirjan, ja mitä enemmän mahdollinen myynnin kirja tulee olemaan.

Kolme tai neljä parasta tulosta on ihanteellinen; Hakutulosten ensimmäisellä sivulla on kriittinen merkitys kirjan saamiseksi. Se ei ole helppo tavoite, ja kirjan on helppo eksyä.

Maksettu haku

Pienempien asioiden monimutkaistamiseksi hakukoneet ja online-kirjakauppiaat myyvät arvokkaita kiinteistöjä mainostajille ja vähittäismyymälöille (mukaan lukien kustantajat ja tekijät), jotka maksavat rahaa palveluistaan ​​ja tavaroistaan, jotta ne näkyvät tietyissä hakutuloksissa tai tietyillä sivuilla, joissa lukijat ovat todennäköisimmin näe ne. (Esimerkiksi kirjakauppana Amazon käytti kirjajulkaisijoiden osuuskuntamainoksia varojen sisällyttämiseksi tiettyihin kampanjoihin).

Hakukoneen "maksettu haku" tai "sponsoroitu haku" tulokset erotetaan "orgaanisesta hausta", jota ei voi ostaa. Sponsoroidut hakut vievät kuitenkin "kiinteistöjä" ja jättävät sivulle vähemmän tilaa orgaanisia hakutuloksia varten.

Tästä syystä on entistä tärkeämpää ymmärtää, miten orgaanista hakusijoitusta - vapaita lajeja, joita kirjoittajat ja kustantajat pyrkivät - voidaan lisätä optimoimalla kirjan metatietoja ja hyödyntämällä muita hyviä SEO-käytäntöjä.

Kirjan metatietojen optimointi haulle

Jälleen hakukoneoptimointi on hyvin ihmisen tavoite - antaa teokselle parhaan mahdollisuuden yhdistää mahdollisimman monta lukijaa hakukoneen "kääntäjien" kautta.

Metatietoja on kolme, joissa optimointistrategia voi vaikuttaa myönteisesti:

• BISAC-koodit (luokkien luokkakoodit)
• Kirjan otsikko ja tekstitys
• Kirjan kuvaus

Avainsanan käytön optimointi kirjan löytämiseen

Sekä kirjan otsikko että kirjan kuvauksen strategiat sisältävät avainsanoja, jotka ovat olennainen osa metatietoja. Sinun pitäisi tehdä avainsanatutkimus ennen kirjan otsikon ja kirjan kuvauksen metatietojen luomista.

BISAC-koodit

Book Industry Standards and Communications (BISAC) -koodit ovat kirjaimia sisältäviä aakkosnumeerisia koodeja. BISAC-kirja-aiheita on 54, kuten esimerkiksi fiktio, itsepalvelu ja matka. Näissä aiheissa on noin 3000 aihetta. Amazonin selausluokat vastaavat BISAC-koodeja.

Tässä on esimerkki BISAC-koodista:

• SEL000000 on SELF-HELP / Yleistä
• SEL030000 on SELF-HELP / henkilökohtaista kasvua / muistin parantamista varten

Jokaisessa julkaistussa kirjassa on oltava sille osoitetut BISAC-koodit; koodit auttavat tiili- ja laasti- ja online-kirjakauppiaita luokittelemaan tavarat. Siten he ovat tärkeitä työkaluja.

Teknisesti kustantaja voi käyttää niin monta BISAC-koodia kuin haluaa, mutta yhteen kirjaan suositellaan enintään kolme. Amazon Kindlen käyttäjät voivat syöttää kaksi BISAC-koodia.

BISAC-koodit ovat suhteellisen yleisiä, mutta niitä käytetään yhdessä, jolloin ne voivat kutsua lisää aihepiirejä. Käytetään strategisesti, he voivat tuoda lisää silmät kirjaan.

Esimerkiksi, jos olit Amazon Kindlen paranormaalisen murhan mysteerin tekijä, jossa oli yksityinen etsivä, voit valita seuraavat BISAC-koodit toiveisiin päästä mysteerilukijoihin ja paranormaaliin lukijoihin, jotka pitävät P.I. toimijoita.

• FIC009050 FICTION / Fantasia / Paranormaali
• FIC022090 FICTION / Mysteeri & Etsivä / Yksityisetsivät

Kirjan kuvauksen ja yleisön ulottuvuuden välillä on oltava varovainen. Jos olet liian suppea koodissasi, vaarana on menettää yleisösi. jos olet liian laaja suosittu aihe, kirja voi kadota.

Jos haluat saada käsityksen ja saada optimaaliset koodit teoksellesi, etsi Amazon-bn.com-sivustojen kaltaisista sivustoista BISAC-kooditekstiä (ei aakkosnumeerista koodia, vaan koko aiheen otsikkoa ja tekstiä, kuten fiktiota / fantasiaa / paranormaalia) ja Goodreads ja katsokaa kilpailun sivuja. Jos olet julkaistu perinteisesti, keskustele kirjan BISAC-koodeista editorilla ja / tai digitaalisen markkinointiryhmän kanssa.

Kirjan otsikko ja tekstitys

Täydellisen kirjan otsikon luomisessa on monia kriittisiä tekijöitä - metatiedot ovat vain yksi. Toiset ovat omaperäisyys, konteksti, kilpailu, "koukku", euphonic-ominaisuudet ja paljon muuta. Toisin sanoen on olemassa asioita, jotka on pidettävä mielessä otsikoiden osalta, erityisesti ne, jotka ovat fiktioita.

• Tutustu, ovatko avainsanat sopivia otsikossa - Mehiläishoitajan Raamattu sanoo, mitä se on ja sanoo kaiken - kattava, klassinen ja välttämätön kirja tietystä aiheesta.
• Ajattele hyvin nykyistä kilpailua … Tyttö junassa on erittäin ansaitseva bestseller, mutta olisiko sillä ollut stratosfäärin myynti ja huomio, jos se ei olisi ollut "tyttö", joka - kuten bestsellerit Gone Girl ja Tyttö, jolla on Dragon Tattoo ehkä oli "epäluotettava kertojan" avainsanailmaus?
• ÄLÄ mene yli 60 merkkiä otsikossa. Pidempään kuin ja (Amazonin mukaan, joka pystyy tuntemaan), riski, että lukija ohittaa oikeuden.