Kuinka käynnistää kirja markkinoille

Kirjan käynnistäminen viittaa uuden kirjan lähettämiseen kirjakauppa- ja kuluttajamarkkinoille. Kuten raketti-aluksen käynnistämisessä maapallon painovoiman vedosta, kirjan käynnistäminen, joka lähettää onnistuneesti volyymin ostajien käsiin, vaatii paljon harkittua kirjan kohteena (sen mahdolliset lukijat). Sitten se vaatii valtavan määrän resursseja, vaivaa ja energiaa, jotta se saisi tarvittavan nostovälin sen varmistamiseksi, että se laskeutuu siihen missä se on tarkoitus.

Julkaisupäivämäärä

Yleensä julkaisijat antavat jokaiselle teokselle julkaisupäivän. Vaikka se kuulostaa hyvin erityiseltä, tämä on usein yleinen päivä, jona kustantaja tietää, että kirja on laajalti saatavilla. (Julkaisupäivää ei pidä sekoittaa aikaisempaan "aluksen päivämäärään", joka on yleensä nimenomaan päivä, jolloin kirja lähtee varastosta ja sillä on vielä keinoja mennä ennen kuin se on virtuaalinen tai tiili- ja laasti-myymälähyllyissä. Suuri osa käynnistysaktiviteetista - julkaisun ja markkinoinnin hoopla, joka merkitsee kirjan saapumista, on aika julkaista, jotta varmistetaan mahdollisimman suuri myyntivauhti.

Kirjat alkavat hyvin perustetuille tekijöille

Hyvin vakiintuneille tekijöille, kuten a New Yorkin ajat paras myyjä (ajattele John Grisham tai Doris Kearns Goodwin), uusimman kirjan lanseeraaminen merkitsee sitä, että kustantajan on annettava suuri, olemassa oleva lukijafoorumi tietää, että uusi kirja on osunut kirjakaupan hyllyille.

Perinteisesti kirjailija, jonka kirjailija on myynyt parhaiten myydyin tietoihin, merkitsee "suurta mediaa" ja jonkin verran tiili- ja laasti- tai verkkokaupan mainospaikkaa, jotta sen läsnäolo tunnetaan lukijoille.

Markkinointipuolella julkaisija voi viedä koko sivun New Yorkin ajat päivittäinen paperi tai New York Timesin kirjan katsaus (Molemmat pidetään ensi-iltana tapahtumapaikoina innokkaiden lukijoiden edessä).

Kirjan julkaisija pyrkii varmistamaan, että kirjailija kirjataan avaimen aamutelevisioon, kuten CBS: ään Tänä aamuna, ABC Hyvää huomenta Amerikassa, tai NBC: n Tänään Näytä, ja kirja näyttää todennäköisesti myymälän etupuolella Barnes & Noblessa ja näkyvän online-mainospaikan Amazon.comissa.

Käynnistetään "pienempiä" kirjoja, joilla on todistamattomat lukijakunnat

Koska sillä ei vielä ole vakiintunutta yleisöä, uudesta tai todistamattomasta tekijästä tulevan etulistan (uusi) otsikko tarvitsee strategisesti kehitettyä suunnitelmaa, jotta potentiaaliset lukijat olisivat tietoisia siitä, mitä kirja on, ja antaa heille syyt, miksi heidän pitäisi ostaa se.

Jotta tämä olisi mahdollisimman tehokasta, on suositeltavaa laatia hyvin harkittu ja hyvin ajoitettu markkinointi- ja julkisuussuunnitelma (ja oletetaan, että kirja on jo perustettu tehokkaalla otsikolla, tekstityksen ja kirjatakilla).

Julkisuus- ja markkinointihenkilöstö, joka aikoo työskennellä kaupoissaan ja saada tiedotusvälineiden huomion ajoissa julkaisupäivää varten. Seuraavassa on selvitettävä, millaisia ​​ponnisteluja teoksesi on asetettu asianmukaisen käynnistyksen varmistamiseksi (ja jos olet itse julkaisemassa, noudata samaa polkua käynnistyessä - tällä sivustolla on paljon markkinointia ja julkisuutta) auttaa sinua). Koska vuosittain julkaistaan ​​niin paljon uusia kirjoja, uusi kirja kilpailee kaikkien muiden käynnistämien avaintekijöiden kanssa, jotta se saadaan kuluttajan eteen:

• Kirjakaupan hyllytilaa (tiili ja laasti tai virtuaalinen),
• Kampanja- ja mediamahdollisuudet
• Markkinointilaskut - mukaan lukien osuuskuntamainokset - jotka myötävaikuttavat niiden myyntiin.

Uuden kirjan yksi etu on se, että perinteiset tiedotusvälineet - kuten televisiotuottajat ja aikakauslehtien toimittajat - haluavat esittää jotain uutta ja arvokasta. Yksi tekijä, joka ajattelee julkisuutta, on se, voitko liittää kirjan olemassa olevaan tapahtumaan, jotta tiedotusvälineille saataisiin uusi näkökulma monivuotiseen aiheeseen.

Huomaa, että vaikka kirjojen kustantajat viettävät joskus tiettyjä nimikkeitä suuria dollareita, suurin osa nimikkeistä käynnistetään vaatimattomilla markkinointi- ja julkistamisbudjeteilla. Mutta jos julkaisijallasi (tai teillä) on joitakin budjettimääriä, pidä julkisuutta "extrat" ​​-lehdessä, kuten kirjajuhlissa tai kirjakiertueessa, saadaksesi raketin korotuksen hiljattain käynnistyneen kirjan takana.