Tuotesijoittelun mainosteksti

Olet ehkä kuullut käsitteen "tuotesijoittelu", jota käytetään elokuvien ja television yhteydessä. Tässä moderneissa kaupallisessa hyppy- ja mainoshäiriöympäristöissä tuotesijoittelu on nopeasti tulossa valtavaksi tavaksi, jolla tuotemerkit pääsevät kohderyhmäänsä "hienovaraisemmilla" tavoilla. Mutta mikä on tuotesijoittelu, miten se toimii ja miten se vaikuttaa mainonnan tulevaisuuteen?

Tuotteen sijoittelun määritelmä

Maanmittauksellisesti tuotesijoittelu on merkkituotteiden ja -palvelujen edistäminen esityksen tai elokuvan (tai jopa henkilökohtaisen videon) yhteydessä pikemminkin kuin nimenomainen. Kun näet tuotteen tai palvelun televisio-ohjelmassa tai elokuvassa, sen takana oleva yritys on yleensä (mutta ei aina) maksanut tuotemerkkinsä näkyvistä ruudulla tai radiossa.

Tunnettua myös sulautettua markkinointia tai mainontaa, käytäntö on ollut jo vuosikymmenten ajan, mutta markkinoijat ovat tulleet paljon kehittyneemmiksi niiden käyttötavoissa. Kun hyvin ilmeinen sponsorointimuoto, tuotesijoittelu voi nyt lentää tutkan alla. Saatat tuskin huomata, että jokainen elokuvassa tai näyttelyssä käytetty auto oli vain yhdestä automakeristä. Tai että kaikki televisio-ohjelmassa juovat samaa tuotemerkkiä.

Tuotteen sijoittamisen kustannukset

Man of Steel oli valtava hitti, kuteva Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, ja käynnistä koko oikeusliiton franchising. Mutta se teki myös jotain muuta. Rahoitusta tuotesijoittelusta käytettiin 160 miljoonalla dollarilla.

Nämä rahat tulivat yli 100 globaalista kumppanista, jotka kaikki maksoivat terveen rahasumman, jotta heidän tuotemerkkinsä näkyisivät Superman-mega-osuma. Niihin sisältyi Warby Parker, joka tarjosi Clark Kentin innoittamia lasit; Gillette, joka loi Supermanin parranajon videosarjan; plus Walmart, Hersheyn Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co, armeijan kansallinen vartija, Kellogg Co., Nokia, Hardee ja Carl's Jr. Oletko huomannut joitakin niistä elokuvassa? Olet melkein varmasti nähnyt Supermanin kasvot kaikkialla, kun elokuva julkaistiin.

Ehkä vain Star Wars: Force Awakensilla oli enemmän tyydyttävää markkinointikampanjaa.

Ennen molempia elokuvia Ford maksoi noin 14 miljoonaa dollaria saadakseen James Bondin ajamaan Ford Mondeoa Casino Royalessa. Se oli näytöllä vain kolme minuuttia, mikä vastaa yli 78 000 dollaria sekunnissa! Se on enemmän kuin keskimääräinen Yhdysvaltain perhe tekee yhden vuoden. Ford ja kalustivat myös autot paikalle.

Kaikista näistä numeroista huolimatta tuotesijoitteluun ei liity erityisiä kustannuksia. tämä on yleensä jotain, josta neuvotellaan esityksen ja brändin välillä, ja se on yhä kalliimpi vuosittain.

Tuotesijoittelu elokuviin

Jotkin elokuvien kuuluisimmista tuotesijoitteluista ovat:

Reese's Pieces in E.T. Maanpäällinen ekstra (1982)

Tiedätte, että otsikon pitäisi olla ”M & Ms E.T. Extra Terrestrial ”, koska Steven Spielberg halusi. Tietysti, jos herra Spielberg pyysi jotakin yritystä, että heidän tuotteensa olisi yksi hänen elokuvistaan, he puraisivat kätensä. Mutta vuonna 1982 tuotesijoittelu ei ollut nykyinen jättiläinen. Hershey, M & Ms: n omistaja, laittoi vaatimuksia studioon, mukaan lukien lopullisen käsikirjoituksen, ennen kuin kuvaaminen alkoi. Studio sanoi ei, ja Reese's Piecesille tarjottiin kauppaa sen sijaan… nolla dollaria.

He käyttivät noin miljoona dollaria elokuvan edistämiseen, mikä on noin 2,5 miljoonaa dollaria. Heidän mukaansa myynti kasvoi 65%, mikä oli melko edullista.

BMW Mini Cooper sisään Italian Job (2003)

Vuoden 2003 uudelleenkirjoitukselle oli vielä paljon pienempi versio klassisesta 1969 elokuvasta, jossa oli Michael Caine, Noël Coward ja Benny Hill (kyllä… Benny Hill). Alkuperäinen käytti brittiläisiä BMC Mini Coopersia, mutta vuonna 2003 BMW omisti yrityksen. Et voi tehdä italialaista työtä jollakin muulla autolla, ja valmistajat lähestyivät BMW: tä lupaa varten. He eivät vain saaneet sitä, mutta heille annettiin yli 30 autoa käytettäväksi elokuvassa. Kun BMW Mini Cooper on keskimäärin noin 20 000 dollaria, se on alle miljoona dollaria jonkinlaiseen ilmiömäiseen mainontaan.

Ja BMW: n myynti kasvoi. Älykäs liikkua heidän puolestaan.

Converse Kengät sisään Minä robotti (2004)

Jäähdyttävä tarina A.I. amuck, Minä robotti oli yksi suurimmista tuona vuonna julkaistuista elokuvista, pelkästään 342 miljoonaa dollaria pelkästään Yhdysvalloissa. Se tähdentää postitoimisto Power Smithia ja räikeää mainosta Converse All-Star -jalkineille. Laatikon avaamisesta jalkojen jalkojen lähelle ja jopa joku, joka sanoo "mukavat kengät", on ehkä niin ilmeistä, että se vie katsojan ulos elokuvan kokemuksesta. Yhteys Will Smithin luonteeseen, joka on fobinen kaikesta uudesta, on konkreettinen ja tekee siitä työtä.

Se olisi voinut olla klassinen Nike tai Adidas kenkä, mutta Converse tarttui tilaisuuteen.

Tuotesijoittelu oli myös paratiisi "erinomaisesti" Wayne's Worldissä. Pizzasta ja lenkkarista päänsärky pillereihin ja soodaan, se oli master-aivohalvaus, joka onnistui haastamaan tuotesijoittelua ja saamaan samaan aikaan maksun siitä. Ja kulttielokuvien faneille Killer Tomatoesin palautus teki loistavan työn parodyisoimalla tuotesijoittelua. Se on hyvin nuori George Clooney, joka tekee pikiään.

Vuonna 2011 Morgan Spurlock loi koko elokuvan, jota rahoitti vain tuotesijoittelu. Suurin elokuva Ever Sold, Spurlock teki mitä ihmiset kertoivat hänelle oli lähes mahdotonta: hän teki koko elokuvan saamastaan ​​rahasta vain tuote- ja tuotenimeä varten. Se oli älykäs tapa rahoittaa dokumentti, ja korosti, miten tuotesijoittelu toimii.

Tuotesijoittelu televisiossa

Päivittäisissä televisio-ohjelmissa on ollut myös räikeä tuotesijoittelu, jossa pelit näyttävät kuten hinta on oikea tukeutuen raskaaseen tuotesijoitteluun. (On mielenkiintoista, että Ison-Britannian The Price is Right -versiossa ei ole nimimerkkejä. Mainoslainsäädäntö on siellä paljon tiukempi, ja tuotesijoittelu on hyvin tabu. Sen sijaan kilpailijoiden täytyy arvata sellaisten asioiden hinnat kuin "tämä laatikko "tai" appelsiinimehun kartonkia. ")

Saippuaoperaatit kutovat tuotteita myös juoksulinjoihin, eivätkä ne ole hienovaraisia. Ja sitten on huippuluokan näyttelyitä, kuten Mad Men tekevät samoin, mutta paljon älykkäämmin. Ja nyt, videopelit pääsevät mukaan tekoon.

Tuotesijoittelu sosiaalisessa mediassa

Koska mainosmaisema on siirtynyt dramaattisesti sosiaalisiin alustoihin, kuten YouTube, Facebook, Twitter ja Instagram, tuotemerkit käyttävät näitä kanavia tuotesijoittelumahdollisuuksiin. Esimerkiksi YouTubers, jolla on miljoonia seuraajia, käyttää iloisesti merkkituotteita tai käyttää merkkituotteita levittämään sanaa tuotteesta. Televisio-ohjelmat ja elokuvat myös koskettavat "sosiaalisia vaikutteita", jotta tämä uusi yleisö tarttuu paljon erilaisen median kautta kuin televisio ja elokuvat.

Kaiken kaikkiaan tuotesijoittelu täällä pysyä. Jos se tehdään hyvin, se lisää realismia näyttelyyn tai elokuvaan, koska me kaikki käytämme näitä tuotteita jokapäiväisessä elämässämme. Tuotemerkkien peittäminen kanavalla ei auta. Mutta kun se on liian ilmeinen, se on myös haitallista epäuskoisen elokuvien keskeyttämiselle.