Mikä on julkisen palvelun ilmoitus?

Toisin kuin perinteiset mainokset, julkisen palvelun ilmoitukset (PSA) on suunniteltu ensisijaisesti informoimaan ja kouluttamaan eikä myymään tuotetta tai palvelua. PSA: t muuttivat yleistä mielipidettä ja lisäävät tietoisuutta tärkeistä asioista ja levittivät tietoa nopeasti ja tehokkaasti.

Tunnetaan myös julkisten palveluiden mainoksina, esimerkkejä näihin ilmoituksiin sisältyvistä kysymyksistä ovat juominen ja ajo, tekstiviesti ja ajo, huumeriippuvuus ja turvallinen sukupuoli. PSA: t löytyvät mistä tahansa perinteisistä mainoksista, kuten televisiossa ja radiossa, ulko- ja online-media, suoramainonta ja tulostus.

Vaikka PSA: t sekoittuvat usein julkisiin suhteisiin (PR), näiden välillä on merkittävä ero. PR yleensä edistää jotain kaupallisiin tarkoituksiin, kun taas PSA: t ovat perusteltuja kouluttamaan ihmisiä, tyypillisesti voittoa tavoittelemattomasta näkökulmasta.

PSA: n historia

Ensimmäiset PSA: t ilmestyivät Yhdysvalloissa vuonna 1938 Public Relationship Films Ltd: n kautta. Toinen maailmansota antoi PSA: lle ensimmäisen todellisen alustan, kun brittiläinen hallitus halusi tukea kampanjoita, jotka tounisivat optimismia ja rohkaisivat yleisöä tukemaan sotatoimia kaikin mahdollisin tavoin.

PSA: t alkoivat samoin Yhdysvalloissa vuonna 1942 perustetun yrityksen kautta Advertising Council Inc: ksi, joka nimettiin uudelleen War Advertising Council Inc: ksi vuonna 1943 tukemaan sotatoimia. Vuonna 1946 se palasi takaisin alkuperäiseen nimensä ja tunnetaan yksinkertaisesti mainosneuvostona.

Esimerkkejä julkisen palvelun ilmoituksista

Viime vuosikymmenen tunnetuimmat ja kiistanalaiset PSA: t on suunnitellut Truth Initiative ja sen totuuskampanja. Heidän partio-tyyliset mainokset ja kiistanalaiset katumielenosoitukset ovat leikanneet sotkua ja luoneet tehokkaan viestin tupakoinnin vaaroista. Totuuden s on tarkoitus olla järkyttävä, usein käyttämällä "sledgehammer" -menetelmää tosiasioihin, mutta lyömällä ihmisiä päähän tietoa, jota ei voida sivuuttaa.

Vuosien varrella on kehitetty tuhansia PSA: ita, ja jotkut viestit ovat olleet ajan testejä, vaikka tyyli ja sisältö olisivatkin hieman päivätty. Tässä on viisi, jotka erottuvat:

• Oppinut sen katsomasta sinua: Isä tulee hänen poikansa makuuhuoneeseen ja alkaa kuulustella häntä huumeista, jotka hän on löytänyt. Aluksi teini ei halua kertoa hänelle, mistä hän sai idean. Näyttää siltä, ​​että hän peittää ystävänsä. Sitten pommi ilmestyy: "Olen oppinut sitä katsomasta sinua" - kova muistutus siitä, että huumeita käyttävät aikuiset vaikuttavat lasten käyttäytymiseen.
• Älä kuole tietämättömyydestä: AIDS on epidemia, joka on tarttunut maailmaan pelolla. 1980-luvulla taudin ympärillä olevat PSA: t kasvoivat hämmentävämmin ja järkyttävämmiksi, kun sen vaikutus alkoi tarttua. Ehkä suurin esimerkki näistä oli U.K: n otsikko "Älä kuole tietämättömyydestä", valtava hautakivi lähetti värähtelemään kaikkien piikkejä.

• Pidä Amerikka kaunis: PSA, joka oli niin kuuluisa, se oli parodidoitu "Wayne's World 2." Tunnistat sen todennäköisesti, vaikka et olisikaan lähdössä alkuperäiseen tuuletukseen. Tässä televisio- ja painokampanjassa keskitytään kotoperäiseen amerikkalaiseen erämaahan, ja luontoon kohdistuva vahinko, jota hän näkee irrallaan pentueesta ja saastumisesta. Tästä kampanjasta syntyi ikoninen "itkevä intialainen".
• Brain on Drugs: Heroiinin vaikutus on katastrofaalinen, ja tämän PSA: n tarkoituksena oli osoittaa, että se on järkyttävin. Muna on pounded valurauta paistinpannu. Se on huumeidenne aivot. Loput keittiöstä tuhoutuvat näyttämään paitsi mitä sinulle tapahtuu, mutta miten perheesi vaikuttaa. Muistettavaa, todellakin.

• Ystävät eivät anna ystäviä ajaa humalassa: Tämä strategia oli todella innovatiivinen lähestymistapa laajaan juomis- ja ajo-ongelmaan. Ihmiset, jotka ovat juoneet, eivät tee älykkäitä valintoja. Mutta heidän ystävänsä, jos he ovat selkeitä, ovat syyllisiä, jos he antavat humalassaan olevien ystäviensä pyörän taakse.