Miten kirjoitat Great Tagline yrityksellesi

Jotta voit kirjoittaa yrityksellesi tehokkaan merkkijonon, on tärkeää ymmärtää, mitä merkkijonon pitäisi tehdä - ja erityisesti sitä, mitä haluat sen yrityksellesi. Laajemmassa merkityksessä tunniste on ikimuistoinen lause, joka edustaa sitä, mitä yritys tekee tai mitä se edustaa. Tehokkaan linkin luominen on enemmän taidetta kuin tiedettä.

Niin paljon kuin on tärkeää, että yrityksellesi on tavoite, on myös tärkeää ymmärtää, mitä tagline ei ole. Se ei ole vitsi, punchline tai catchphrase. Se ei ole yrittää saada ihmiset nauramaan; sen pitäisi saada ihmiset ajattelemaan yritystäsi ja sitä, mitä tuote tai palvelu edustaa, kun he kuulevat tai näkevät merkin.

Merkkijono voi muuttua ajan ilmaisuksi, varsinkin jos tuote tai palvelu tulee kotitalouden nimeksi. Ajattele joitakin tapoja, joilla nämä merkinnät ovat tulleet pop-kulttuurin osaksi:

• "Yritämme kovemmin," Avis: Jos Avis olisi mennyt jotain sellaista, että "palvelu olisi vertaansa vailla", se olisi ollut unohtavaa. Tämä sai Hertzin istumaan ja ottamaan huomion.
• "Tee se Nike: Siinä ei puhuta urheilusta tai tennistä tai mitään muuta kuin arkipäiväistä. Tämä on asenne, joka on muotoillut yrityksen mainontaa vuosikymmeniä. Nike on tullut niin synonyymiksi, että nimen ei tarvitse enää näkyä sen kanssa.
• "Ajattele eri," Apple: Tämä oli jonkin aikaa Apple. Se oli zigging kun toiset zagged. Se riitautti status quon. Steve Jobsin johdolla Apple uskalsi rikkoa rajat ja luoda uudelleen teknologiaympäristön.

• "Älä jätä kotiin ilman sitä", American Express: Mikä on kauniisti ytimekäs tapa kertoa ihmisille, kuinka tärkeää tuote on, sanomatta mitään ylpeyttä tai hämmentävää. Se sai ihmiset tuntemaan olonsa turvalliseksi matkoilla, ja se on minkä tahansa tuotteen tai palvelun suuri ominaisuus.

Kirjoitusprosessi

Kaikki alkaa arvoista ja totuuksista, jotka tekevät yrityksellesi tai asiakkaasi yritykselle mitä se on. Jos annat merkin siitä, mitä huomiota se ansaitsee, se voi olla muunneltava, ja perusta kampanjalle, joka voi muuttaa tapaa, jolla ihmiset katsovat yritystäsi. Noudata näitä ohjeita löytääksesi oikeat sanat.

1. Kirjoita sanat yrityksellesi. Kirjoita jokainen sana, jota voit ajatella. Tähän ei ole mitään oikeaa tai vääriä vastauksia, niin on siinä. Luo luettelot. Älä pelkää tavata sanastoa jossakin vaiheessa, mutta ole varovainen, ettet haittaa fancy vaihtoehtoisia termejä tavallisille sanoille. Kun katsot parhaita tunnisteita, ne ovat saatavilla. He käyttävät yksinkertaisia ​​sanoja yhdistettynä tavalla, joka saa sinut istumaan ja huomioimaan.
2. Luettele kaikki vahvuutesi ja heikkoutesi. Se voi tuntua vastoin intuitiivista, mutta sen jälkimmäinen osa on tärkeä. Avis-linja tuli suoraan heikkoudesta. Se ei ollut yhtä suuri kuin Hertz, mutta se muutti tämän suureksi voimaksi. Luettelosi laatimisessa on siis myös puutteita. Haluatko luettelon etuja ja haittoja, joita voit tarkastella. Se voi herättää suuria ideoita.

1. Tutki etuja. Tuote on hyvä. Palvelusi on paras. Haluat, että kaikki tietävät sen. Koomikko ei mene lavalla kertoakseen ihmisille, että hän on hauska. Vitsejä tai hauskoja tarinoita. Sama koskee yrityksesi toimintaa. Mitä voit sanoa hyötyistä? Onko se nopeampaa, nopeampaa, isompaa, halvempaa, vahvempaa tai luotettavampaa? Hanki kuvaavia etuja.
2. Kokoa lauseita. Sinulla on tällä hetkellä sivuja ja sanoja. Luettelot vahvuuksista, heikkouksista, eduista ja paljon muuta. On aika käynnistää yhteen lauseita näistä sanoista. Tässä vaiheessa on helppo ajatella älykkäästä lauseen kääntymisestä, mutta välttää älykkyyttä millä hyvänsä. Tavoitteesi tässä on nopea viestintä. Luotettavuus on hyvä muille mainostaktiikoille, mutta tunnelin on oltava suora. Mikään ei ole älykäs "Just do it", mutta sillä on valtaa. Älä siis pääse sanapeliin ja idioomeihin. Sano vain jotain mieleenpainuvaa, voimakasta ja totuutta.

1. Leikkaa, leikkaa ja leikkaa. Sinulla on nyt paljon vaihtoehtoja edessäsi. Liian monta. Aloita jokaisen testaaminen. Toimiiko se monin tavoin? Onko sillä mitat? Onko se selitettävä vai toimiiko se omien ansioidensa mukaisesti? Jatka leikkaamista, kunnes sinulla on kaksi tai kolme tappajavaihtoehtoa.
2. Anna jokaiselle tunnelille yön testi. Saatat olla muutamia suosikkeja, mutta anna heidän istua ja hautua. Yksi erottuu muiden yläpuolelta; ehkä yksi, jota et ollut edes harkinnut. Sen pitäisi myös antaa sinulle ideoita siitä, mistä voit ottaa mainos- ja markkinointikampanjoita.