Digitaaliset markkinointivirheet, joita et voi tehdä tekemällä

Viisi vuotta sitten digitaalinen markkinointi katsottiin markkinointikampanjan jälkikäsittelyksi tai lisäykseksi. Sinulla oli ulkona naulattu, TV-pisteet tehty ja pölytynyt, ja myyntipisteet olivat tulostimessa. Oi, parempi tehdä joitakin Facebook-viestejä, vain kattamaan sosiaalinen.

Ajat ovat muuttuneet. Digitaalinen markkinointi on nyt jokaisen mainoskampanjan kulmakivi ja vie merkittävän osan budjetista. Heiluri on kuitenkin kääntynyt niin pitkälle ja niin nopeasti, että digitaalista markkinointia tarkastellaan nyt sokeiden kautta. Painopiste on usein liian kapea ja tulokset ovat heikkoja tai hämmentyneitä. Mutta siirrä paradigmaa ja voit luoda hämmästyttäviä digitaalisia kampanjoita.

Älä vain ajattele digitaalisesti

Osallistujat tapaamisiin ihmisten kanssa, jotka sanovat "mitä me teemme sosiaalisesti?" Ja "mitä meidän suunnitelmamme on kerätä enemmän tykkäämistä ja osakkeita?" Useimmiten ehdotetaan ajatuksia, jotka ovat juurtuneet digitaaliseen tilaan. Se on ajattelua.

Jotkut viime vuosien menestyksekkäimmistä digitaalikampanjoista tulivat siitä, mitä monet pitivät perinteisissä tiedotusvälineissä; pitkä muotoinen video (katso vain Dove) ja sissisotit (TNT: n ”Push To Add Drama”) voi, jos se suoritetaan oikein, olla massiivinen digitaalinen jalanjälki.

Digitaalinen markkinointi on kehittynyt siihen pisteeseen, että se on nyt laillinen avaus kaikenlaisille sisällön jakamisille, ei pelkästään sosiaalisille viestille. Suuri kysymys on: Miten vietät rahaa, jotta voit luoda splashin digitaalisesti? Aiotteko laittaa sen kaiken maksullisen median, harhaanjohtavien verkkosivustojen, mainostettujen viestien, tielukkojen ja alkuperäisen sisällön taakse? Tai luodaanko jotain, joka seuraa koko maailman katsomista, ja puolestaan ​​ajaa käyttäjän luomien keskustelujen torrentia sosiaalisesti? Suuri temppu voi kerätä miljoonia dollareita näyttökertoja ja maksaa murto-osan perinteisten sosiaalisen median hinnoista.

Ajattele sitä.

Älä luota sosiaalisiin foorumeihin, jotta teet kaiken työn

Hyvä Howard Gossage kirjoitti kerran ”Kukaan ei luki mainoksia. Ihmiset lukevat mielenkiintonsa. Joskus se on mainos. ”Se oli taas suoramainonnan, sanomalehtien ja aikakauslehtimainonnan päivinä, mutta se on edelleen totta. Itse asiassa sosiaalisten alustojen luonteen vuoksi sanat ovat nyt tehokkaampia mainonnassa kuin 10 vuotta sitten, kun kopiossa oli yksi jalka haudassa.

Ihmiset ovat nykyään hautautuneita kaikilla sosiaalisen median alustoilla.Et voi olettaa, että pelkän sisällön asettaminen sinne Facebookissa, Twitterissä, Pinterestissä, Instagramissa ja muissa trendisissä sovelluksissa saa huomion. Olet valkoisen melun meressä. Viestisi lisää vain sitä. Miten aiotte nousta sen yläpuolelle ja tulla kuulluksi? Mitä aiotte sanoa, mikä tekee lausunnon? Me kaikki näemme tuhansia mainosviestejä joka päivä puhelimissamme, mutta vain muutaman valitun viestin. Et voi luottaa näihin yhteiskunnallisiin foorumeihin tehdäksesi työtä.

Mitä lähetät, on tärkeämpää kuin missä lähetät tai kuinka usein teet sen. Erottua joukosta. Jos sinulla ei ole mitään sanottavaa, älä lisää valkoista melua.

Älä toimi siiloissa

Mainonta- ja markkinointitoimistot sekä sisäiset markkinointiosastot ovat osastoituja. Se on liiketoiminnan luonne; sitä ei voida välttää. Näiden yksiköiden vuorovaikutuksessa päivittäin voi kuitenkin olla negatiivinen tai myönteinen vaikutus digitaaliseen markkinointikampanjaasi.

Kun aloitat uuden digitaalisen kampanjan, keskustele muiden osastojen kanssa. Mikä on mediaosaston suunnittelu? Onko teoksissa suuri paino- ja ulkokampanja? Kun tuodaan sen digitaaliseen kampanjaasi, voit tehdä lopputuloksen paljon suuremmaksi kuin kaksi yksin. Ehkä PR suunnittelee temppua, jolla olisi enemmän vaikutusta sosiaalisen jakamisen strategiaan.

Jos saavut riittävän aikaisin ja teet yhteistyötä, saat paljon enemmän vaikutusta rahoihisi. Saatat jopa viettää vähemmän ja saavuttaa enemmän.

Älä siirry uusiin sovelluksiin ilman hyvää syytä

"Voi katsoa, ​​kiiltävä uusi sovellus! Kuinka nopeasti voimme hyödyntää sitä?" Yksi suurimmista virheistä, joita merkit tekevät uusilla sovelluksilla, yrittää sovittaa pyöreään reikään neliön kiinnikkeen. He eivät ymmärtäneet Vineä, ja se osoitti, että GE ei ollut huolissaan kuuden sekunnin logosta, joka oli luonnosteltu, mutta se oli tylsää, mutta GE on kuitenkin oppinut, mitä Vine voi todella tehdä, ja on voittanut Shorty-palkinnot ponnisteluistaan.

Tällä hetkellä tuotemerkit haluavat käyttää uusimpia sovelluksia, kuten Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social ja Graphiti. Jotkut tulevat menestymään. Useimmat tulevat ja kompastuvat, koska he eivät todellakaan ole tajunnut, miksi sovellus on merkityksellinen sekä heidän tuotemerkkinsä että kuluttajapohjaansa. Kuten uuden kielen oppiminen, se vie aikaa ennen kuin todella alkaa saada mukava ja ymmärtää, mitä tapahtuu.

Älä ylitä teknologiaa ja resursseja

Asiakas tai oma yritys on tajunnut, että digitaalista ei ole mahdollista unohtaa. Se ei ole enää välttämätön paha ja pieni budjettikohta. Vaikka hankkeet saattavat kuitenkin saada tarvitsemansa rahoituksen, et voi varata kaikkia rahojasi teknologian ja median kulutuksen taakse. Et jätä rahaa resursseihin, joita tarvitset epätoivoisesti.

Et voi luottaa palkattomiin harjoittelijoihin tekemällä Twitter- ja Facebook-viestisi. Et voi pyytää yhteisön johtajaa ottamaan useita kanavia ja viettämään 18 tuntia päivässä hikoilua, kunnes he palaavat ulos. Ja et voi automatisoida järjestelmiä, jotka edellyttävät henkilökohtaista kosketusta. Kun tuotemerkit käyttävät automaattista vastaajaa, tulokset voivat olla joko tahattomasti hauskoja tai suorastaan ​​kiusallisia. Vietä rahaa lahjakkuuksiin ja investoi ihmisiin, strategioihin ja aikaan. Voit kasvaa tästä menestyksestä, ja puolestaan ​​on vielä enemmän rahaa viettää tulevaisuudessa.