Miten toistaminen tappaa uutiset

On luonnollista, että haluat rakentaa mediabrändin sanomalla, että televisioasemallasi on kaikkein uutisia kaupungissa. Ehkä asemallasi on paikallisia uutisia useita tunteja joka aamu, sitten keskipäivän uutiskirje, jota seuraa pari tuntia illalla ja sitten myöhäinen uutiskirje.

Uutisten lisääminen tarkoittaa "uutisreiän" suurentamista. Toisin sanoen ilmamäärä, jonka sinun on täytettävä päivittäin. Tämä tarkoittaa sitä, että olet jättänyt toistuvia tarinoita aamusta keskipäivään, 5: een ja 6: een, ja sitten uudelleen myöhäiseen uutiskirjeesi.

Miksi toistuvat uutiset ovat ongelmana

TV-uutisten tuottaja voi jättää vain vähän valinnanvaraa kuin toistaa uutisia aikaisemmin, varsinkin jos se on hidas uutispäivä. Mutta tämä päätös voi vahingoittaa uutismerkkiäsi.

Tämä johtuu siitä, että uskolliset katsojat virittyvät vain sanomaan itselleen: "Olen nähnyt tämän jo." Tai, "Aseman täytyy olla antanut puolet uutisosastosta vapaata, koska heillä ei ole varmasti uusia uutisia tänään." Jopa, "Haluan nähdä, mitä muut asemat ovat erilaiset", jota seuraa kaukosäätimen napsautus kilpailevasta asemasta.

Niinpä uutiset, joilla on eniten uutisia? Se saattaa olla taaksepäin. Uskolliset katsojat voivat silti katsella asemaa, mutta ehkä vain puolen tunnin ajan. Koulutit heidät ajattelemaan, että on niin paljon alkuperäisiä uutisia, joita voit toimittaa joka päivä. Olet joko lähettänyt ne pois televisiosta tai kilpailijoistasi, jos he silti haluavat tietää enemmän siitä, mitä heidän yhteisössä tapahtuu.

Miten voit selvittää, oletko aiheuttanut vahinkoa

Tämä mahdollinen vahinko on vain teoria, kunnes palautat sen markkinatutkimukseen. Tarkenneryhmät voivat näyttää, kuinka paljon katsojat ovat huomanneet kertomusten toistumisen ja ovatko ne muuttaneet katselutottumuksiaan.

Kahden tunnin aamulähetyksessä on mahdollista, että se ei ole ongelma. Tänä päivänä katsojat voivat katsella vain 15-20 minuuttia. Jos toistat kertomuksia joka puolen tunnin välein, useimmat ihmiset näkevät ne vain kerran.

Mutta sinulla on tyypillinen varhaisillan uutislohko, joka kulkee 5-6: 30 pm. Saman tarinan toistaminen puolen tunnin välein tämän päivän osan aikana voi olla kirjaimellinen kääntyminen ihmisille, varsinkin jos tarina on esitetty samalla tavalla joka kerta.

Miten samat uutiset näkyvät tuoreina

Kätevä koti-kokki voi ottaa jäänne kiitospäivän kalkkunan ja piiskaa sen uuteen uuteen paistoon. Ajattele sitä tuotaessasi uutiskirjettäsi.

Tarina, jonka teet talon tulessa klo 17.00. voi sisältää uusia tietoja klo 18.00. että voit edistää. Viidennen tarinan lopussa TV-uutisankkurisi voi sanoa: "Tulet 6: sta, kuulet silminnäkijältä, joka havaitsi tulipalon, nimeltään 9-1-1 ja sitten pelasti koiran liekistä. " Sitten klo 6, voit tehdä lyhyen muistiinpanon tulipaloa koskevista tosiseikoista, mutta tarkentaa silminnäkijäsi, mikä on uutta tietoa.

Tämä lähestymistapa koordinoi monia ihmisiä. Tulipaloa käsittelevä tv-uutisten toimittaja on tietoinen siitä, että hän jättää silminnäkijän tarkoituksella pois kello 17.00. tarinan versio, jotta tuottaja voi saada jotain uutta osoitteessa 6. Toimittajat on koulutettava siitä, miten se tehdään, koska he haluavat instinktiivisesti laittaa kaiken alkuperäiseen versioon.

Tämä toimii vain joitakin tarinoita ja joitakin tosiseikkoja. Klo 17.00 versiota ei voida jättää pois perustietojen pelastamisesta vain palvelemaan 6. Se huijaa kello 17.00. yleisö. Joten et halua sanoa kello 17.00. uutiset, "Pysy kuulolla selvittääksesi, onko joku kuollut tulessa, tulossa 6." Jos joku kuolee, sinun täytyy sanoa se jokaisessa versiossa.

Miten edistäminen ja kiusanteko voivat auttaa

Yksi kolmesta tavasta mainostaa uutiskirjettäsi on tehokkaan tease-kirjoittamisen kautta. Ammattitaitoinen uutisten tuottaja voi käyttää tätä piirtämään katsojia pitkän viestiketjun kautta, joista osa voi näyttää toistuvalta pinnalla.

Uutisankkuri voisi sanoa: "5-luvulla näytimme sinulle koulun ensimmäisen päivän paikallisille peruskoululaisille. Tulossa 6-vuotiaana, kuinka nämä samat opiskelijat pidetään turvallisina, kun he kävelevät kotoa koulusta." Tiedätte, että katsojat ovat nähneet osan peitostasi ja yrittäneet vakuuttaa heidät pitämään paikoillaan, koska he aikovat nähdä jotain uutta.

Jotkut asemat menevät askeleen pidemmälle ja korostavat visuaalisesti uuden tarinan. Saatat näkyä näytössä fontin, jossa lukee "All New at 6:00" tai jotain vastaavaa, jos haluat esitellä tarinan, joka on tarkoituksellisesti tallennettu kuudennelle lähetykselle, vaikka se on ehkä koottu yhteen edellisenä päivänä.

On epätodennäköistä, että jokin näistä temppuista olisi opetettu journalismin luokassa. Tämä johtuu siitä, että ne eivät liity journalismiin lainkaan. Sen sijaan se on osa markkinointia, jonka useimmat TV-uutisprofiilit oppivat työstä, kun he ymmärtävät uutisia ovat tuote, joka pitäisi pakata, merkitä ja toimittaa yleisölle.