Kobe Bryantin hyväksymispakettien historia

Kun L.A. Lakersin vartija Kobe Bryantia syytettiin 19-vuotiaan naisen seksuaaliseen hyökkäykseen vuonna 2003, mainonta- ja markkinointialan ammattilaiset alkoivat välittömästi spekuloida hänen hyväksyntätarjouksiaan.

Mitä tapahtuisi hänen suurimmille tukijoilleen? Kuka juoksisi häneltä ja kuka seisoo hänen puolellaan? Loppujen lopuksi Yhdysvalloissa olet syytön, kunnes olet todistettu syylliseksi (vaikka, kuten Jared Foglen tapauksessa, tämä on vain PR-painajainen, joka odottaa räjähtämistä).

Kun pöly laski, odotettiin tapahtuneen. Kobe Bryant ratkaistiin tuomioistuimessa syyttäjänsä kanssa, ja tietenkin nämä selvitysehdot eivät koskaan julkistettu. Mutta mitä me tiedämme, on se, miten hänen suurimmat tukijansa vastasivat sekä ennen että sen jälkeen. On myös syytä huomata, että Bryantista tuli NBA: n arvokkain pelaaja vuonna 2008, joten hyökkäysmaksut eivät vaikuttaneet hänen uraansa.

McDonald'sin

McDonald'sia katsottiin helposti biggie: ksi, ja heillä oli ehkä eniten tappiota. Pikaruokaketju oli juuri aloittanut äidille suunnatun mainoskampanjan, jossa oli uusia salaatteja, jotka tuottivat suotuisia tuloksia. Salaatit olivat osuma ja piirtävät perheitä. Lisäksi McD: n oli ilmoittanut uudesta tunnisteesta "Olen Lovin 'It", ja se teki paljon edistystä asiakkaiden palauttamisessa. Kaikenikäiset asiakkaat. Syytyillä tai syyttömillä syytöksillä oli vain paljon ihmisiä, jotka muodostivat tuomionsa. Se sisälsi naisia, ja yleisö McD: n yritti tavoittaa uudet mainokset.

Vuonna 2004 McDonald's leikasi kaikki siteet Kobe Bryantiin ja ei koskaan uusinut niitä. Hyökkäysväitteet olivat riittävät pitämään terveellistä, perhekeskeistä ketjua, kuten McD: n, hyvin kaukana tällaisesta skandaalista. Ja vaikka tapaus oli ratkaistu, vahinko oli tehty, ja muta oli jumissa. Bryant oli vahingoittunut tavara, ja kolmen vuoden kuluttua pikaruokaa jättävällä jättiläisellä se oli kaikkialla.

Nike

Nike allekirjoitti Bryantin vain muutama päivä ennen väitteiden julkistamista. Yhtiö sai paljon vapaata julkisuutta vain media-altistuksesta, vaikkakin se on tuskin sellainen vapaa lehdistö, jota yritys haluaa. Kun ratkaisu oli saavutettu, se purjehti Nikeä. He olivat allekirjoittaneet Bryantin 40 miljoonan dollarin sopimukseen, eivätkä he aio antaa dian. Lisäksi, toisin kuin McDonald's, Nike on urheilullinen saavutus, eikä se vaadi samaa terveellistä perhekuvaa.

Vuodesta 2003 lähtien Bryant / Nike-kauppa on ollut tuottoisa, sillä se ansaitsi paljon miljoonia dollareita Bryantille ja vielä enemmän kenkämerkille. Kobe Bryant Nike kengät ovat edelleen suuria myyjiä tähän päivään asti, jakelussa yli 100 dollaria paria. Jotkut ovat keräilytuotteita, jotka ovat arvokkaita tuhansia dollareita sneaker-markkinoilla. Kuitenkin Bryant tulee alkuun 10 suositusluettelosta, joka ansaitsee noin 8 miljoonaa dollaria vuodessa. Ylimpään paikkaan kuuluu edelleen Michael Jordan, joka tuo yli 60 miljoonaa dollaria vuodessa juuri Nike-pelistä.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola ei ollut valmis purkamaan Bryantia, kun hyökkäysmaksut ilmoitettiin ensimmäistä kertaa, mutta johtajat olivat tiukasti kiinni suunnitelmistaan. Virallinen sana oli tuolloin se, että he tarkkailivat tapauksen kehitystä.

Joten luulisi, että ratkaisu, eikä syyllinen tuomio, olisi hyvä heille ja Bryant, eikö? No, ei niin. Näyttää siltä, ​​että Sprite on juoma, joka on tarkoitettu nuoremmille lapsille, ja Coca-Cola execs eivät olleet liian tyytyväisiä Bryantin ja Sprite'n kuvaan. He antoivat Sprite-kaupan päättyvän.

Mutta se ei ole tarinan loppu. Vuonna 2008 Coca-Colan Glaceau-divisioona allekirjoitti Kobe Bryantin mainostamaan Vitaminwateria. Markkinoinnin johtaja Rohan Oza totesi:

"Glaceau toimii itsenäisenä yksikkönä Coca-Colassa. Se oli heidän johdonsa älykäs päätös, kun he hankkivat meidät. Ihmisten ja kulttuurin pitäminen yhdessä, mikä sai meidät niin onnistuneeksi, on syy siihen, että meillä on ollut niin monta vuotta kolminkertainen Niinpä päätimme mennä Koben jälkeen, koska olemme hänen fanejaan, ja pidimme siitä, että hän jo oli jo juonut Vitaminwateria ja se oli se. "

Nutella (Ferrero SpA)

Chalk tämä yksi toiseen tapaan, jossa kuva on kaikki. Ajatus siitä, että Kobe Bryant olisi voinut tehdä seksuaalisen väkivallan, oli liian paljon Ferrellalle, Nutellan valmistajille. Kun uutinen osui, yhtiö päätti katkaista siteet Bryantiin, kun hänen sopimuksensa päättyi tammikuussa. Yritys sanoi lehdistötiedotteessa:

”Ottaen huomioon viimeaikainen kehitys, Koben kuva Nutella-tarroista ja myynninedistämismateriaalista poistetaan käytöstä”

Spalding

Kun katsot Spaldingin kaltaista urheiluun liittyvää tuotetta, Bryantin kaltaisen tähden kanssa solmiminen on ei-brainer. Bryant oli ollut edessä Kobe Bryantin allekirjoituskoripallojen yksinomainen rivi, ja hänen autografoidut koripallonsa olivat lähellä 200 dollaria Ebay.com: ssa tuolloin.

Tee nopea haku juuri nyt Kobe Bryant ja Spalding, ja näet, että koripallo jättiläinen jumissa tähti. Bryant / Spaldingin koripallo myy $ 25 - 35 dollaria sivustoissa, kuten Amazon ja eBay, ja nyt allekirjoitettu Spalding-pallo voi hakea 500 dollaria tai enemmän. Ratkaisu ei vahingoittanut koripallojen myyntiä pysäyttämään merkinnät.

Muut hyväksymisehdot

Muta ei tarttunut joihinkin tuotemerkkeihin, ja Bryantin piirtäminen suureksi nimeksi koripallotähti oli liian paljon huomiotta. Sekä Lenovo että Turkish Airlines kirjoittivat Bryantin kanssa, kun hyökkäys on ratkaistu, ja Fortune-lehdessä kerrottiin, että Bryant teki vuonna 2013 vain 20 miljoonan dollarin merkinnät. Se laittoi Koben numeroon 3 Fortunate 50 -listalle.