Navigointi Marihuanan mainonnan miinakentällä

Marihuana. Kannabista. Weed. Dope. Soita se mitä tahdot, mutta ei ole kiistetty, että lääke on Yhdysvalloissa vahva jalansija.

Vaikka marihuanan käyttö ja hallussapito on vastoin liittovaltion lakia, 30 valtiota ja Columbian piiri ovat hyväksyneet jonkinlaisen marihuanan laillistamisen. Suurimmalle osalle valtioista tämä tarkoittaa lääketieteellisen marihuanan käyttöä (vaikkakin rajoitukset ja edellytykset lääkinnälliselle käytölle vaihtelevat valtiosta toiseen).

Kahdeksan valtiota on periaatteessa laillistanut marihuanan täysin, mikä tarkoittaa, että sekä lääketieteellinen että vapaa-ajan myynti on sallittua, mutta kukoistaa. Viime aikoina Kalifornia aloitti 2018: n virkistyskäyttöisen marihuanan, ja heinäkuuhun 2018 mennessä Massachusetts on liittynyt klubiin, johon kuuluvat myös Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon ja Washington.

Vaikka tämän lain laillisuudesta käydään yhä raivokkaita keskusteluja, ja että jotkin valtiot siirtyvät takaisin lääketieteelliseen marihuanaan tai kieltävät kokonaan, ei ole epäilystäkään siitä, että vaikka se on laillista valtiossa, yritykset ovat valmiita tekemään miljoonia dollaria. Mutta se herättää kysymyksen… miten mainostat jotain, joka on liittovaltion lain vastainen?

Mitkä ovat valinnat marihuanan mainostajille?

Kuten voitte kuvitella, marihuanan mainostajien käytettävissä olevat vaihtoehdot ovat nyt vähäisiä. Etäisyydellä helpoin tapa mainostaa ja halvin on Googlen kautta. Mutta Google kieltää tiukasti "vapaa-ajan" lääkkeiden mainonnan kielletyn luettelon, joka sisältää:

Kokaiini, kristalli-metyyli, heroiini, marihuana, kokaiinin korvikkeet, mefedroni ja ”lailliset korkeudet”. On mielenkiintoista, että psilosybiinisienet puuttuvat luettelosta, ja se on kaikkein laajin laillinen huumausaine… alkoholia. Tupakka on myös kielletty, ja se sisältää valssauspapereita, putkia, sikareita, purukkaa ja kaikkia muita siihen liittyviä tuotteita.

Mainstream-mainonta on myös hankala näkymä. Vaikka mainostaulut, neljä arkkia ja muita ulkomainonta-aineita ovat mainostaneet marihuanan tuotteita ja yrityksiä aiemmin, se on harvinaista. Vaikka olisit sellaisessa tilassa, jossa lähes kaikki kannabiksen muodot ovat laillisia, kuten esimerkiksi Colorado, et näe tuotteiden ulkomainoksia runsaasti.

Tärkein syy tähän on yksinkertainen - hyvin harvat yritykset haluavat "paisata karhun", joka on liittovaltion hallitus. Yksi asia on "tehdä oma juttu" omassa valtiossasi ja pitää marihuanatuotteet omille kansalaisillesi. On aivan toinen asia ostaa suuria ulkotietovälineitä, ylpeänä mainostamalla laillisia korkeuksia ja viimeisimpiä syötäväksi kelpaavia ja tehokkaita kantoja. Niinpä marihuanan yritykset pitävät kaiken kaikkiaan alhaalla.

Tämä ei tarkoita sitä, että ne ohjaavat selkeästi kaikenlaista mainontaa tai markkinointia. Vaikka jotkut yleisemmistä, perinteisistä mediavalinnoista eivät ole harkittuja, oikeudellisia marihuanaa myyville yrityksille on myös muita keinoja. Ehkä paras on sosiaalinen media.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram ja Imgur ovat kaikki elinkelpoisia vaihtoehtoja lailliselle rikkaruohomiehelle tai heidän luovuttamiensa tuotteiden valmistajille.

Esimerkiksi Dixie Brands on vuonna 2009 perustettu yritys, jolla on ammatillinen ja koulutuksellinen läsnäolo sosiaalisilla kanavilla, mukaan lukien vaikuttava Facebook-sivu, Twitter-syöte, jossa on lähes 27 000 seuraajaa, ja Instagram-sivu.

Toisin kuin perinteinen mainonta, nämä sosiaaliset sivut ovat uskomattoman kustannustehokkaita ja antavat tuotemerkille mahdollisuuden päästä suoraan kohdennettuun kuluttajaan. Tämä ei ole massamarkkinoiden lähestymistapa vaan mikro-markkinointistrategia, ja se on oikein. Huolimatta laajasta hyväksymisestä monissa paikoissa on paljon ihmisiä, jotka eivät vain halua nähdä kannabiksen mainoksia.

Marihuanan yritykset voivat olla valikoivia, käyttämällä maantieteellistä kohdentamista ja kenties paikallislähetys- tai lehtisivukampanjaa.

Mitkä erityiset säännöt ja lait tällä hetkellä säätelevät marihuanan mainontaa?

Kuten voitte kuvitella, säännöt ja lait, jotka liittyvät liittovaltion kielletyn lääkkeen mainontaan, ovat jatkuvassa virrassa, mikä johtuu tuotteen laillisuudesta eri valtioissa. Lisäksi yksittäisten valtioiden käyttöön ottamat säännöt muuttuvat ja muuttuvat ajan myötä. Jopa niissä valtioissa, joissa marihuana on 100 prosentin laillista, voi olla joitakin hyvin tiukkoja säännöksiä kannabiksen mainonnasta riippumatta lääkärin merkinnästä.

Tämä ei ole täysin odottamaton. Tupakkamainonta on muuttunut merkittävästi vuosikymmenien aikana. Kerran "terveellinen" lääkärien, näyttelijöiden ja jopa lasten televisio-ohjelmien mainostama tuote (The Flintstones itse mainostetut savukkeet) katsottiin tappajaksi, ja ajan mittaan rajoitukset kasvoivat niin tiukasti, että tupakalla ei ollut miltei yhtään mitään. Ne Mad Men (se paahdettu) ja Seinfeldin mainoksissa mainittuja mainoksia (joissa Kramer on 30 jalkaa pitkä tupakointi cowboy) ovat menneisyyttä.

Leafly, verkkosivusto, joka on tarkoitettu arvokkaaksi kannabiksen tuotteiden tietolähteeksi, on täynnä kaikkia lakeja, sääntöjä ja määräyksiä jokaisesta valtiosta.

Seuraavassa on esimerkki marihuanan mainostamisesta marihuanan vastaisessa tilassa Georgiassa:

Georgia ei salli anniskelupaikkoja eikä mainosta lääketieteellistä kannabislainsäädäntöään.

Melko selkeä. Vertaa sitä tilaan, joka sallii virkistävän marihuanan, ja näet aivan toisen tarinan. Tämä on vain pieni esimerkki Coloradon sääntöjen luettelosta:

R 1102 - Mainonnan yleinen vaatimus: Ei harhaanjohtavia, vääriä tai harhaanjohtavia lausuntoja Vähittäiskaupan marihuanan perustaminen ei saa harjoittaa harhaanjohtavaa, harhaanjohtavaa tai harhaanjohtavaa mainontaa. Vähittäiskaupan marihuanan perustaminen ei saa tehdä mitään harhaanjohtavia, vääriä tai harhaanjohtavia väitteitä tai lausuntoja tuotteesta, merkistä tai kuluttajalle annetusta asiakirjasta.

R 1104 - Mainonta: televisio A. Televisio määritelty. Tässä säännössä käytettynä termi "televisio" tarkoittaa järjestelmää visuaalisten kuvien ja äänien lähettämiseksi, jotka toistetaan näytöillä ja joihin kuuluvat lähetys-, kaapeli-, tilaus-, satelliitti- tai internet-ohjelmointi. Televisio sisältää kaikki internetin kautta ladatut tai suoratoistetut video-ohjelmat. B. Televisiomainonta. Vähittäiskaupan marihuanan perustaminen ei saa käyttää televisiomainontaa, ellei vähittäiskaupan marihuanan perustamisella ole luotettavia todisteita siitä, että enintään 30 prosenttia yleisöstä yleisölle, jolle mainonta on tarkoitettu, on kohtuullisesti odotettavissa alle 21-vuotiaana.

R 1105 - Mainonta: Radio A. Radio Defined. Tässä säännössä käytettynä termillä ”radio” tarkoitetaan järjestelmää äänen lähettämiseksi ilman visuaalisia kuvia, ja siihen kuuluu lähetys, kaapeli, tilaus-, satelliitti- tai internet-ohjelmointi. Radio sisältää kaikki internetin kautta ladatut tai suoratoistetut ääniohjelmat. B. Radio-mainonta. Vähittäiskaupan marihuanan perustaminen ei saa osallistua radiomainontaan, ellei vähittäiskaupan marihuanan perustamisella ole luotettavia todisteita siitä, että enintään 30 prosenttia yleisöstä yleisölle, jolle mainonta on tarkoitettu, ei kohtuudella odoteta olevan alle 21-vuotiaita.

R 1106 - Mainonta: Tulostusmateriaali A. Vähittäiskaupan marihuanan perustaminen ei saa osallistua mainontaan painetussa julkaisussa, ellei vähittäiskaupan marihuanan perustamisella ole luotettavaa näyttöä siitä, että enintään 30 prosenttia julkaisun lukijakunnasta on kohtuudella odotettavissa alle 21-vuotiaana.

Tämä on alle puolet kannabiksen tuotteen mainontaa ja markkinointia koskevista säännöistä. Luetteloon kuuluu myös opasteita, Internetiä ja jopa tapahtuman sponsorointia koskevia sääntöjä. Oikeudellinen miinakenttä.

Miten kuluttajien kouluttaminen? Laskeeko se mainoksena?

Ennen kaikkea, mutta on paljon parempi mennä ulos koulutus kampanja kuin jotain, joka vain edistää tuotteita ja sen vaikutuksia.

Laillisen marihuanan mukana tulee koko maailman kysymyksiä ja huolenaiheita. Vaikka perinteinen kannabiksen tupakoitsija olisi voinut kokea huumeita ja niiden vaikutuksia, ihmiset, jotka ovat uusia ruokavalioihin ja muihin marihuanatuotteisiin, haluavat vastauksia joihinkin palaviin kysymyksiin.

• Kuinka paljon minun pitäisi ottaa?
• Mitä se maksaa?
• Entä jos otan liikaa?
• Voinko sekoittaa sen oluen tai viinin kanssa?
• Saanko pidätyksen, jos minulla ei ole lääketieteellistä käyttöä?
• Entä ajo?

Lailliset kannabiksyritykset vastaavat mielellään näihin kysymyksiin, ja jos se tehdään oikein, se voi olla erittäin tehokas. Marihuanan yritys voi kouluttaa, tiedottaa ja mainostaa yhteiskunnallisista viroista, YouTuben koulutusvideoista tai jopa ilmaiseksi ladattavista infografeista. Se on erinomainen tapa osoittaa, että teollisuus on sitoutunut turvalliseen kokemukseen kaikille asiakkailleen.

Vertaa tätä alkoholin mainoksiin. Ne koostuvat yleensä baarissa olevista ihmisistä, jotka ovat erittäin iloisia, röyhkeitä tai rannalla, jota ympäröivät puolimäiset bikinit. Sitä vastoin lailliset marihuanan yritykset ovat paljon kasvaneet.