Seitsemän näppäintä radion mainonnan menestykseen

Radio mainonta: kaksi sanaa, joista puhutaan tuskin enää. Vuoden 2016 mainosviikolla tapahtumassa ei ollut aikaa, joka oli omistettu radio-mainoksille, koska niitä pidetään "eilen". He eivät ole lonkka, ja että he ovat oikeudenmukaisia, heitä on aina pidetty alan punaisena portaana.

On edelleen tehokkaita tapoja tavoittaa suuri määrä ihmisiä. Vaikka vuosituhannet saattavat viedä radiota, on miljoonia kuluttajia, jotka pitävät tämän vapaan resurssin korvaamattomana. Ja silloinkin on olemassa tapoja päästä uusimpien sovellusten, kuten Spotify ja Pandora, mainostetuille ilmaisversioille.

Lisäksi radio antaa sinulle mahdollisuuden saada hyvin luovia pienellä budjetilla, kun luot luotettavan kuvan mielikuvituksen luomiseksi. Haluatko jonkun vuoren huipulla … Marsissa … tappajalampien ympäröimänä … ja ulkomaalaisten klovnien armeijaa? Ei ongelmaa.

Joten jos olet valmis sukeltamaan, tässä on seitsemän tapaa, joilla voit tarttua menestykseen radion kautta.

Tunne kohderyhmäsi

Kuten jokaisen luomasi mainoksen tavoin, sinun on tiedettävä kohdeyleisösi. Läntisen vaihdevaraston mainonta maan asemalla tekee paljon järkeä. Saman aseman teini-ikäisen vaatekaupan mainonta ei ole.

Tee luettelo radioasemista markkinoilla. Kuuntele jokainen, jotta voit tunnistaa oman kohderyhmän. Millaisia ​​kuuntelijoita viritetään ja ovatko ne mahdollinen asiakas tuotteellesi tai palveluksellesi?

Radioasemat tarjoavat myös ohjelmia, joista haluat tietää enemmän ennen ostamista. Et halua mainostaa uskonnollista kirjakauppaa ohjelman aikana, jolla on raju huumorintaju. Ole asianmukainen.

Pyydä mainostaajuutta

Radio kaupallinen tarvitsee ilmaa useita kertoja ennen kuin se uppoaa kuuntelijan kanssa. Kaupankäynti kerran viikossa kuukaudessa ei riitä.

Taajuus tarkoittaa, kuinka monta kertaa mainoksesi ilmoittaa lyhyessä ajassa. Kaupallisella, joka kertoo useita kertoja päivässä, on paremmat mahdollisuudet päästä kuuntelijalle kuin kaupallinen, joka ilmoittaa vain muutaman kerran viikossa. Kuitenkin, jos aiot luoda mainoksen, joka kulkee monta kertaa päivässä, ole varovainen "nalkan" tekijälle. Jos se on liian ärsyttävää, vieraat potentiaaliset asiakkaat.

Kirjoita suuri skripti

Ilman todella hienoa käsikirjoitusta kaikki muu tässä luettelossa on vain ikkunoiden pukeutuminen. Voit saada parhaan tuotannon, lahjakkuuden, aikaväliä ja kohdistaa kohdeyleisösi, mutta huono käsikirjoitus tekee siitä kaiken arvottoman. Niinpä paine on todella, jotta tämä skripti paistaa.

Ihannetapauksessa sinun kannattaa palkata ammattimainen copywriter tai luova mainostoimisto. Rahat voivat kuitenkin olla tiukkoja, kun käytät pientä yritystä, ja saatat joutua tyytymään omaan kirjoittamisosaamiseen, jotta teet tämän työn.

Ensin kuuntele paljon radiota. Sinun on kiinnitettävä huomiota siihen, mitä korvanne kiinnittää ja mitä sinut ohittaa. Mitkä mainokset puhuvat sinulle? Mitkä ovat mieleenpainuvia, tunteja tai jopa päiviä myöhemmin? Mitkä mainokset ovat ensimmäisessä kuuntelussa OK, mutta uskomattoman ärsyttävät muutaman näytelmän jälkeen? Sitten kaivaa arkistoon. Löydät loistavia esimerkkejä palkitusta radio-mainonnasta.

Tärkeintä on muistaa, että voit kirjaimellisesti maalata haluamasi kuvan kuulijoiden mielissä. Sinun ei tarvitse luottaa erityisiin visuaalisiin efekteihin, tämä kaikki voidaan tehdä äänen lahjakkuudella ja joillakin äänitehosteilla. Ja tulokset voivat olla uskomattomia.

Ota Casting erittäin vakavasti

Joten sinulla on suuri käsikirjoitus. Nyt sinun täytyy tuoda se elämään. Ja ensimmäinen askel tässä prosessissa on palkata täydellinen ääni-lahjakkuus. Saatat olla houkutusta tehdä se itse (joka harvoin toimii, ellei se ole ihanteellinen tuotteeseen tai palveluun, ajattele Dave Wendy'siltä). Älä tee sitä. Sinulla ei ole tarvittavia taitoja, ajoitusta tai äänen läsnäoloa vetääksesi tämän pois.

Voit löytää äänen lahjakkuutta kaikissa Amerikan kaupungeissa. Ja Internetin vuoksi sinun ei tarvitse edes pysyä paikallisena. Löydät suurta lahjakkuutta kaupungissa tuhansien kilometrien päässä, ja saat ne tallentamaan äänen ja lähettämään sen sinulle FTP- tai pilvipohjaisen tallennuspalvelun kautta.

Ihannetapauksessa haluat olla siellä, kun he tallentavat ääntä. Haluat antaa heille suunnan ennen jokaista ottoa ja sen jälkeen, jotta saat juuri sen, mitä haluat. Älä pelkää uudelleenohjata lahjakkuutta tai kysyä eri lähestymistapoja. Ääninäyttelijät ovat täydellisiä ammattilaisia ​​ja haluavat antaa sinulle juuri sen, mitä maksat.

Hyvä tuotanto on välttämätöntä

Toisin kuin televisiomainokset, tuotanto on yksinkertaisempaa radioliikenteessä. Tarvitset hyvän, mielikuvituksellisen skriptin, äänen lahjakkuuden, musiikin ja äänitehosteet.

Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että sinun pitäisi vain iskeä jotain yhdessä. Kopio ei luota mihinkään kuvaan, joten on tärkeää, että otat kuuntelijan huomion alusta alkaen. Kopion on oltava kristallinkirkas eikä se saa olla hämmentynyt yrittämällä olla liian kiiltävä.

Etsi edullisimmat hinnat

Hyödynnä radion alhaisia ​​mainoshintoja. Mainoshinnat ovat aina nousussa, mutta kustannukset ovat vielä edullisempia kuin televisio.

Käytä neuvottelutaitojasi saadaksesi hyvän tarjouksen mainospaketista. Mitä enemmän mainoksia ostat, sitä paremmat hinnat voit saada.

Hanki ajoitus oikein

Mainoshinnat ovat yleensä halvempia ensimmäisellä ja kolmannella neljänneksellä. Näiden aikakehysten radio-mainokset ovat helpompia neuvotella ja edullisempia mainostamiseen. Lisäksi mainoksen oston kausiluonteisuus voi vaikuttaa luovaan lähestymistapaan, jolloin myyntiviesti on entistä tehokkaampi. Esimerkiksi ensimmäisellä vuosineljänneksellä asiakkaat toipuvat raskaasta kulutus- / myymäläsyklistä marras- ja joulukuun suurten lomien aikana. Onko tämä hyvä aika puhua säästöistä, joita voi olla? Tai vielä parempi, onko tämä hyvä aika puhua tavoista tehdä ylimääräistä rahaa?

Ennen kuin ryhdyt syömään radio mainontaan, selvitä, oletko valmis radioon. Ja jos olet valmis lyömään radioaaltoja, tämä radio-kaupallinen skripti voi näyttää, miten voimakkaat kopiot toimitetaan kuuntelijoillesi aina.