Mainonnan vaikutus kehon kuvaan

Mainonta heijastaa usein popkulttuuria ja yhteiskunnallisia suuntauksia; se voi myös muokata niitä. Viimeisten 20-30 vuoden aikana olemme nähneet voimakkaan korrelaation mainonnan ja kehon kuvan välillä, ja vaikutukset voivat olla tuhoisia. Vaikka se koskee enimmäkseen naisia ​​ja tyttöjä, miehet ja pojat eivät ole immuuneja.

Tässä on joitakin tilastoja Joel Millerin artikkelista median ja kehon kuvasta, joka saattaa olla järkyttävää lukea:

• Keskimäärin useimmat mallit painavat 23% vähemmän kuin keskimääräinen nainen. Kaksikymmentä vuotta sitten tämä ero oli vain 8%.
• Syömishäiriöt ovat lisääntyneet yli 400% vuodesta 1970.
• Vain 5% USA: n naisista sopii nykypäivän mainonnassa yleisesti esitetylle kehon tyypille.
• Kuusikymmentäyhdeksän prosenttia tytöistä oli samaa mieltä siitä, että aikakauslehdistä löytyvillä malleilla oli merkittävä vaikutus heidän käsitykseen siitä, millainen on täydellinen kehon muoto.

Dove, Unilever-brändi, on yrittänyt kuvata naisia ​​realistisesti. Huolimatta ponnisteluistaan ​​kasvavan kehon kuvan ongelman torjumiseksi, on tuskallisen ilmeistä, että useimmat mainoskampanjat kuvaavat edelleen naisia ​​ja miehiä fyysisesti täydellisinä, ja puoliksi alastomia naisia, jotka eivät näytä rasvaa ja puoli-alastomia miehiä, joilla on hirvittävä kehon rakenne -Mies. Ainoa tapa, jolla näemme tavallisia ihmisiä, on silloin, kun niitä käytetään vertailuna sopiviin malleihin tai kun niitä käytetään comedic-valintaan; tämä on todellinen ongelma.

Hajuveden tai kölnin keskimääräinen mainos sisältää yleensä miehen tai naisen mallin tai julkkis, koska empiiriset tiedot ovat osoittaneet, että yleisö vastaa paremmin pyrkimyksen kuviin. Nimittäin: ”Minä olen pukeutunut samaan hajusteeseen kuin herra tai Miss Gorgeous; näin ollen olen niinkuin. ”Samoin nopeat autot = seksikäs naiset ja miehet. Perusviesti on "Jos ostat tämän auton, voit olla tai houkutella tällaisia ​​ihmisiä." Sama koskee alkoholia, koruja, kelloja, tietokoneita, puhelimia ja jopa ruokaa. Pitkäaikainen Carl's Jr.

kampanja käytti ensisijaisesti busty-malleja hirveissä vaatteissa syömällä hampurilaisia, jotka todellisessa elämässä olisivat harvoin tai koskaan syöneet.

Sitten on kysymys kuvankäsittelystä. Mainoksessa esiintyviä fyysisesti täydellisiä yksilöitä ei ole. Jopa näitä geneettisesti siunattuja ihmisiä kohdellaan Photoshop-hoitojen kierroksilla. Jokainen vika ja ryppy poistetaan, pakarat kiristetään, lohkot leikataan, jalat ja käsivarret pidentyvät. Suurimman osan ajasta hyväksymme sen todellisena kuvana, kunnes kuvankäsittely menee niin pitkälle, että on ilmeistä, että retusointi on tapahtunut.

Tämä voidaan glossedoida niin vaarattomaksi tai yksinkertaisesti modernin yhteiskunnan puoleksi, jonka meidän on hyväksyttävä. Se on kuitenkin yhä vaarallisempaa. Mainoskriittinen Jean Kilbourne puhui vuonna 2015 nykyaikaisten mainoskampanjoiden myrkyllisistä vaikutuksista ja linkistä syömishäiriöihin.

”Naiset ja tytöt vertaavat itseään näihin kuviin joka päivä,” sanoi Kilbourne. "Ja epäonnistuminen elää niiden edessä on väistämätöntä, koska ne perustuvat virheettömyyteen, jota ei ole olemassa."

Sosiaalisen median suosio ja kyky avoimesti ja vapaasti jakaa mielipiteitä on vaarallista kuin koskaan. Tietoverkkoratkaisu on valtava ongelma, joka voi johtaa masennukseen ja itsemurhaan. Vaikka mainonnassa ei voida ottaa täyttä vastuuta, sitä ei voida jättää huomiotta sen roolissa fyysisen täydellisyyden kuvien luomisessa.

Todisteet osoittavat mainonnan ja negatiivisen kehon kuvan sekä molempien sukupuolten itsetuntoa. Mitä siis voidaan tehdä? Valitettavasti ei paljon ilman yhteiskuntaa vaativaa muutosta.

Vaikka todellisen kauneuden kampanjat yrittävät edelleen rikkoa muotin, mainostajat eivät muutu, ennen kuin julkiset äänet saavat sen lompakkoineen. Mainostoimistot ja heidän edustamansa yritykset ovat loppujen lopuksi tässä voitossa. Siihen asti, kun yleisö reagoi myönteisemmin todellisten ihmisten kuviin, hyvin vähän muuttuu. Voimme kuitenkin painostaa tuotemerkkejä edustamaan meitä realistisemmilla tavoilla, erityisesti kutsumalla sitä sosiaaliseen mediaan. Meidän on tietenkin tehtävä kaikkemme kouluttaaksemme lapsia ja nuoria aikuisia, että mainonta ei heijasta sitä, mitä meidän pitäisi olla, vaan kätevä fantasia, joka on suunniteltu myymään jotain.