Mikä on epäeettinen mainonta?

Mainonta, kuten kaikki lailliset alan toimijat, on säännelty. On olemassa tiettyjä käytäntöjä, jotka ovat kiellettyjä vuosien varrella, ja olemme varmasti tulleet pitkän matkan käärmeiden öljynmyyjien, alitajunnan saaneiden mainosten ja out-out-valojen päivistä.

Vaikka on olemassa sääntöjä, joita virastot eivät voi rikkoa, he voivat (ja usein tehdä) taivuttaa heitä tekemään pisteen.

Epäeettinen vs. laiton mainonta

Epäeettisistä keinoista ei pidetä kiinni alan asianmukaisista käyttäytymissäännöistä ja myös moraalisia periaatteita. Jokapäiväisessä elämässä esimerkkejä tästä ovat, mutta eivät kuitenkaan rajoitu niihin: maku puolisoosi, liioittelevat taidot ansioluettelosi kanssa tai kavereita ystävästä tai perheenjäsenestä.

Vaikka nämä eivät ole esimerkkejä hyvästä käyttäytymisestä, et ole oikeastaan ​​rikkonut lakeja. Voit vain rentoutua moraalikoodissasi saadaksesi mitä haluat.

Sama koskee myös yritystä. Esimerkiksi lääkäri tai hammaslääkäri, joka etsii potilasta, ei ole lain vastainen, mutta sitä pidetään ehdottomasti epäeettisenä. Tai jos yritys jatkuvasti pyytää palkattua työntekijää työskentelemään yli 40 tuntia viikossa viikon jälkeen, hänet on uupunut ja stressaantunut, se on epäeettistä.

Joten nyt, kun olemme luoneet, missä linja on piirretty, tässä on muutamia esimerkkejä siitä, miten mainostajat, markkinoijat ja yritykset kulkevat tätä epäeettistä, mutta laitonta käyttäytymistä.

Cash Advance- tai Payday Loan Ads

Näiden lainojen takana olevat yritykset eivät riko lakeja. Kuitenkin niiden mainonta saalistaa pienituloisille ihmisille, jotka tarvitsevat epätoivoisesti rahaa maksamaan ruokaa, laskuja ja muita olennaisia ​​elämänhankintoja.

Nämä lainat tarjoavat nopean ja helpon rahan, mutta piilottavat korkeat korot pienessä laillisessa tuloksessa mainoksen alareunassa. Tyypillinen palkkapäivälainan korko on 391 ja 521 prosenttia. Tietenkään et näe, että mainostetaan näkyvästi. Ja se on sekä saalistava että eettisesti konkurssi.

Poliittinen mainonta

Jälleen kerran poliittiset mainokset eivät riko mitään lakeja. No, mikään ei voi joutua syytteeseen. Poliittiset mainokset, joita kutsutaan "hyökkäysmainoksiksi", maalottavat vastustajan hyvin huonosti. Nämä mainokset on suunniteltu pelottamaan ihmisiä äänestämään mainosta vastaavalta poliitikalta, joten se näyttää olevan koko maailman loppumassa, jos valitset väärän henkilön.

Hyökkäysmainokset, jotka ovat epäeettisiä, ovat osoittautuneet toimiakseen uudelleen ja uudelleen, minkä vuoksi emme todennäköisesti näe, että ne katoavat pian.

Epäeettistä käyttäytymistä edistävät mainokset

Jotain, joka myös ylittää linjan, on moraalittoman tai epäeettisen käyttäytymisen edistäminen. Huono esimerkki tästä oli urheilullinen kenkämainos, joka näytti kannustavan uskottomuutta.Otsikko luki "Cheat on your girlfriend, ei harjoitus." Se voisi helposti lukea "Harjoitus on kuin tyttöystävä - et koskaan huijaa sitä." Mutta mainostoimisto ja yritys ilmeisesti ajattelivat, että toinen lähestymistapa oli edgier. Ehkä, mutta se on myös epäeettistä, ja kenkäyritys kohtasi asiakkaita vastaan.

Voit myös lisätä tähän luetteloon seuraavat asiat: vaarallinen ajo, liiallinen juominen, kohtuuton tai sosiaalinen käyttäytyminen; julmuus eläimiin; lasten laiminlyönti.

Käyttämällä pelkoa motivoijana

Vanha sanonta "jos se vuotaa, se johtaa" ei koske pelkästään tv-journalismia. Mainostoimistot ja asiakkaat käyttävät usein pelon taktiikkaa. Mutta niiden käyttäminen ilman oikeaa perustelua on epäeettistä.

Jos yrität edistää jotakin sellaista, joka pelastaa ihmishenkiä, kuten juominen ja ajaminen, raskauden esto, perheväkivallan vaarat, tupakoinnin estäminen tai mikä tahansa muu, joka tekee suoran yleisen hyödyn, pelkoa voidaan pitää perusteltu taktiikka.

Jotkut virastot käyttävät kuitenkin pelkoa kaikissa väärissä paikoissa. Esimerkiksi kerrotaan ihmisille, kuinka kauhea heidän elämänsä on, jos heillä ei ole tietyntyyppistä vakuutusta tai vihjeitä siitä, että ilman tämäntyyppistä hälytystä omaisuuttasi, sinut hyökätään ja tapetaan kotiin hyökkäyksessä. Ihannetapauksessa mainostajan ei pitäisi pelotella ihmisiä ostamaan mitään.

Harhaanjohtavat väitteet

Lopuksi tulemme totuuden massiiviseen liioitteluun. Kentucky Fried Chicken yritti rebrand itseään Kitchen Fresh Chicken alentamaan "paistettua" nimissään. Se ei pelkästään harhaan ihmisiä, vaan lähinnä edisti paistettua kanaa terveysruokana.

Jos mainonnassa esitetään väitteitä, jotka ovat harhaanjohtavia, se on epäeettistä. Tietenkin myös harhaanjohtavan ja hullun liioittelun välillä on linja. Kukaan ei ole koskaan ajatellut, että jos ruiskutat kädet dezodorantilla, sinut ajaa kadulla kymmeniä Victoria's Secret -malleja. Jos kuitenkin sanot, että deodoranttisi pitää sinut tuoreena ja kuivana viikon ajan, kun se itse asiassa toimii vain yhden päivän ajan, se ei ole vain harhaanjohtava vaan mahdollisesti peruste oikeustoimille.