Miten mainokset painavat totuutta saadaksesi huomion

makaava, se on yksi niistä asioista, joita meitä ei opeta koskaan tekemään (ellei pelastamme jonkun tunteita). Muutaman viikon kuluttua mainostoimistossa ihmiset palkitaan siitä.

OK, se ei ole sanan perinteisessä merkityksessä. On kuitenkin olemassa monia erilaisia ​​tapoja valehdella, ja ammattimaiset mainostajat tuntevat ne aivan liian hyvin.

Liesien tyyppi

• laiminlyönnistä: Tämä on ehkä yleisimpiä mainostyyppejä. Yksinkertaisesti sanottuna se ottaa asiaankuuluvat tiedot pöydältä niin, että vain tuotteen tai palvelun parhaat ominaisuudet on korostettu. Esimerkiksi, jos sinulla on ruokavalio pilleri, joka auttaa sinua menettämään 50 lbs 10 viikon aikana, mutta se on yhdistettävä raivokkaaseen liikuntaan ja vähäkaloriseen ruokavalioon toimimaan, laiminlyönnin valo jättää ruokavalion ja käyttäisi tosiasioita leikkihuoneen lattia.
• Komissio: Ulkopuolinen valhe, kuten "ostaa tämä CD ja teet miljoona dollaria alle vuoden", on mainonnassa hyvin harvinaista. Niitä on helppo havaita, ja niitä on myös vaikea puolustaa.

• Virhe: Tässä on esimerkki surullisista Sketchers Shape Ups -kampanjoista, jotka käynnistivät kengän. Mainostoimiston uskottiin uskovan, että tämä esitys voisi auttaa sinua laihtumaan ja pysymään kunnossa, joten he juoksivat sen kanssa. Se oli virhe. Ei ollut mitään pahaa, mutta se oli edelleen petos.
• liioittelua: Myös hyvin yleinen mainonnassa, vaikka liioittelua käytetään niin räikeästi, että vain harvat uskovat, mitä mainostaja sanoo. Ilmeisesti ruiskuttaminen joillekin deodoranteille ei aio saada naisia ​​juoksemaan mieleen. Se vie asiat äärimmäisen tarkalleen. Näin ollen harmittomia hauskaa.

• Kieltäminen: Tämä on vaarallista. Kieltäydytään uskomasta mitään negatiivista mainostettavan tuotteen tai palvelun suhteen ja jättämällä se pois jokaisesta viestinnästä. Tupakkateollisuus kieltäytyi myöntämästä, että sen tuotteet olivat haitallisia. Jopa lääkärit olivat haukottaneet heitä.
• minimointi: Toisin sanoen vastakohta hyödyn liioittelusta; pelaat negatiivisia näkökohtia. Niinpä "tämä tuote voi aiheuttaa vähäistä epämukavuutta", kun tuotteen tiedetään aiheuttavan suurta kipua ja kärsimystä, mikä on minimoinnin valhe.

• keksiminen uudelleen: Jos tarina ei sovi, vaihda tarina. Tämä voidaan tehdä monin tavoin, kun käytetään sarkasmia ja sävyä, jotta voidaan järjestää tosiasiat ja lainausmerkit uudelleen, jotta hyödyt tai palvelut olisivat hyödyllisiä.

Esimerkkejä mainonnassa käytetyistä tavallisista asioista

Huonoista virastoista näet huonoja mainoksia, ja he tulevat olemaan suoraan tai pyrkivät harhaanjohtamaan mahdollisimman hankalilla tavoilla. Joissakin paikoissa kulkee hieno linja laillisen ja laittoman välillä, käyttäen kaikkia lakiin sisältyviä porsaanreikiä syytteen välttämiseksi.

Nämä ovat mainoksia, joissa on kopiointitarkoituksia, kuten:

• "Vertaa 100 dollaria!" - Tämä ei tarkoita, että tuote on arvoltaan 100 dollaria; se tarkoittaa sitä, että sinun pitäisi verrata tuotetta, jonka olet ostamassa ja jonka hinta on 100 dollaria. Se on usein kuin vertaamalla Cubic Zirkonia -rengasta timanttisormukseen. Kyllä, he ovat melkein samat, mutta tulevat. Samoin 59 dollarin yleinen tabletti, jota en voi olla rehellisesti verrattu iPadiin, mutta nämä ovat usein olemassa
• "Soita seuraavien 10 minuutin aikana …" - Ja mitä tapahtuu? Saat ilmaisen toimituksen? Saat tilaus kaksinkertaisen ilman lisämaksua? Saat ilmaisen ponin? Ei ole väliä, aika on merkityksetön. Saat nämä tarjoukset mitä tahansa. Se on yksinkertaisesti tapa saada ihmiset kilpailemaan puhelimessa. Mutta he eivät sano "jos et kutsu seuraavien kymmenen minuutin aikana, et saa sitä." Se on räikeä harhautus, jonka avulla saat mielestäsi nopean vastauksen saat jotain muuta; lazier ihmiset eivät pääse.

• "Ei maksa mitään katettujen palvelujen osalta." Oooh, hankalampi kieli. Tämä lause tarkoittaa mitään. Ei mitään. Kuulostaa siltä, ​​että se tarkoittaa kaikkea. Se on kuin sanomalla "maksa mitään ilman hengittämiseksi takapihallasi". No, duh. Jos palvelu katetaan, se maksetaan. Katso.

Joten nämä ovat "valheita", joita mainostajat kertovat. He eivät riko mitään lakeja; he vain puhuvat kieltä. Mutta ulos ja ulos valheita, he ovat disproven nopeasti ja johtaa joitakin erittäin huono karma brändi. Kuvittele, jos tuotemerkit sanoivat:

• "Taatusti 25 IQ-pistettä korkeampi."
• "Meidän pekoni juustohampurilaiset ovat 100% rasvaa ja kaloreita ilmaiseksi."
• "Me olemme siellä 29 sekunnissa tai vähemmän, joka kerta."

Se jättää mainostajat vain avoimiksi oikeusjuttujen ja hämmentyneiden asiakkaiden kannalta. Kaikki, mikä on räikeästi väärä, löydetään, ja suusanan kautta brändi repeytyy.

Mainonta taivuttaa totuutta, mutta yleensä se on niin liioiteltua, ettei kukaan koskaan usko sen olevan mitään muuta kuin viihdettä, joka herättää huomiota. Puhumalla krokotiileistä autoon, joka kulkee katolla, se on yksinkertaisesti häikäisevää saada sinut asiakkaille kiinnittämään huomiota.