Mitä eroa mainonta ja PR ovat?

Mainonta ja suhdetoiminta ovat kaksi hyvin erilaista toimialaa, vaikka ne ovat yleisesti sekaannettuja yhtenä ja samana.

Seuraavat kymmenen ominaisuutta vain naarmuttavat mainonnan ja suhdetoiminnan välisten erojen pintaa, mutta ne antavat sinulle hyvän pohjan erottaa nämä kaksi tieteenalaa.

1. Maksettu tila tai vapaa kattavuus

• Mainonta

  Yhtiö maksaa mainostilaa (tai airtoaikaa). Tiedät tarkalleen, milloin mainos ilmestyy tai julkaistaan.

• Julkiset suhteet

  Sinun tehtäväsi on saada yritykselle ilmainen julkisuus. Uutiskonferensseista lehdistötiedotteisiin keskitytään saamaan ilmaiseksi media-altistumista yritykselle ja sen tuotteille tai palveluille.

2. Luova valvonta ei ohjaa

• Mainonta

  Koska maksat tilaa, sinulla on luovaa valvontaa siitä, mitä mainoksessa tapahtuu.

• Julkiset suhteet

  Et voi hallita, miten media näyttää tietojasi - jos he päättävät käyttää tietojasi lainkaan. Tiedotusvälineillä ei ole velvollisuutta kattaa tapahtumaa tai julkaista lehdistötiedotteesi vain siksi, että haluat ne.

3. Kestoaika

• Mainonta

  Koska maksat tilaa (tai kellonaikaa), voit ajaa mainoksiasi uudelleen niin kauan kuin budjetti sallii. Mainoksella on yleensä pidempi käyttöikä kuin yhdellä lehdistötiedotteella.

• Julkiset suhteet

  Voit lähettää vain lehdistötiedotteen uudesta tuotteesta, arvokkaasta tapahtumasta tai trendinäkymästä kerran. Voit lähettää lehdistötiedotteen vain kerran lehdistötilaisuudesta. Vastaanotettu PR-altistus levitetään vain kerran. Toimittaja ei julkaise samaa lehdistötiedotetta kolme tai neljä kertaa.

4. Viisaat kuluttajat

• Mainonta

  Kuluttajat tietävät, milloin he lukevat, että joku yrittää myydä niitä jotain.

• Julkiset suhteet

  Kun joku lukee artikkelista, joka on kirjoitettu tuotteestasi tai katselee tapahtuman kattavuutta televisiossa, he näkevät jotain, jota et maksanut mainosmaksuilla. Yleisö näkee sen eri tavalla kuin maksaisi, koska tiedoilla on kolmannen osapuolen hyväksyntä - tiedotusvälineet pitävät sitä arvokkaana.

5. Luovuus tai uutinen

• Mainonta

  Mainostuksessa voit käyttää luovuuttasi uusien mainoskampanjoiden ja -materiaalien luomisessa.

• Julkiset suhteet

  Suhdetoiminnassa sinun täytyy olla nenä uutisia varten ja pystyä tuottamaan buzzia (ts. Jännitystä) useiden uutisten kautta. Käytätte myös luovuuttasi, mutta teet niin keksimällä ideoita ja tuottamalla kirjallista materiaalia, jonka media tuntee kiehtovasti.

6. Talon sisällä tai ulkona

• Mainonta

  Jos työskentelet mainostoimistossa, tärkeimmät yhteystiedot ovat työtoverit ja viraston asiakkaat. Jos ostat ja suunnittelet mainostilaa asiakkaan puolesta, voit myös olla vuorovaikutuksessa mediamyyjien kanssa.

• Julkiset suhteet

  Olet vuorovaikutuksessa median kanssa ja kehität suhdetta niihin. Yhteystietosi ei rajoitu vain sisäiseen viestintään. Olet jatkuvasti yhteydessä yhteystietoihisi tulostusjulkaisuissa, lähetysvälineissä ja digitaalisissa myyntipisteissä.

7. Kohdista yleisö tai koukkueditori

• Mainonta

  Etsit kohdeyleisöäsi ja mainostasi vastaavasti. Et mainosta naisten terveystuotetta miesten urheilulehdessä.

• Julkiset suhteet

  Sinun täytyy olla kulma ja koukku, jotta toimittajat voivat käyttää tietojasi artikkelin sisällyttämiseen tai tapahtuman kattamiseen. Sen on oltava merkityksellinen ja hetkellinen.

8. Rajoitettu tai rajoittamaton yhteys

• Mainonta

  Jotkut alan ammattilaiset ovat yhteydessä asiakkaisiin. Toiset, kuten copywriterit tai graafiset suunnittelijat, eivät voi koskaan tavata asiakasta.

• Julkiset suhteet

  Julkisissa suhteissa olet hyvin näkyvissä medialle. Myös PR-ammattilaiset eivät aina pyydä hyviä uutisia. Jos yrityksessäsi oli onnettomuus (tai tuleva oikeudenkäynti), saatat joutua antamaan lausunnon tai haastattelun kamerassa toimittajille, koska olet yrityksen edustaja.

9. Erikoistapahtumat

• Mainonta

  Jos yrityksesi sponsoroi tapahtumaa, et halua ottaa pois mainosta, joka antaisi itsellesi patin, sillä se on niin suuri yritys. Tässä PR-osastosi astuu sisään.

• Julkiset suhteet

  Jos sponsoroit tapahtuman, voit lähettää lehdistötiedotteen ja media voi ottaa sen esiin ja antaa sinulle positiivisen painotuksen.

10. Kirjoitustyyli

• Mainonta

  Osta tämä tuote! Toimi nyt! Soita tänään! Nämä ovat kaikki asioita, joita voit sanoa. Haluat käyttää näitä toiminta-sanoja motivoida ihmisiä ostamaan tuotetta.

• Julkiset suhteet

  Sinä kirjoitat tiukasti sanomalehtitiedoston muodossa (kuka, mitä, missä, milloin, miksi). Tiedotusvälineet haaveilevat viestintässään näkyviä kaupallisia viestejä.