Mainostoimiston luova osasto

Vaikka jokainen osasto on välttämätön mainostoimistossa, luova osasto on se, joka määrittelee sen. Jos mainostoimistolla on tuote, se on luova työ. Ja sen tekevät luovia osastoja työskentelevät lahjakkaat ihmiset.

Kaikki tulostaa mainoksista ja suoramainoksista, mainosten, verkkosivustojen, sosiaalisen median ja sissisivukampanjoiden suunnittelusta. Ilman luovaa osastoa ei ole virastoa. Itse asiassa monet pitävät luovan osaston olevan koneen moottori, vaikka ilman muiden osastojen tukemista ei olisi mitään työtä.

Vaikka se vaihtelee hieman virastosta toiseen, luova osasto koostuu yleensä vastaavista tehtävistä, jotka suorittavat samanlaisia ​​tehtäviä.

Luovat johtajat

Jos luova Buck pysähtyy kenenkään kanssa, se on luovia ohjaajia (CD). Heidän työnsä on varmistaa, että työryhmät tekevät työtä lyhyen ja tiettyyn laatuun. Luovat johtajat päättävät myös, mitkä joukkueet työskentelevät, mitkä projektit, sen ratkaisemiseksi tarvittava aika ja usein siellä, jotta he voivat esittää teoksen asiakkaalle yhdessä kampanjan suunnitteleman ryhmän kanssa.

Kun tilanne syntyy, CD-levyjen täytyy joutua auttamaan ongelmassa tai jopa ratkaisemaan sen, jos mikään muu luova henkilö ei voi. Tästä syystä CD: tä kutsutaan usein "viimeiseksi puolustuslinjaksi" luovassa osastossa.

Taustalla kirjoittajana tai taiteellisena johtajana, ja joskus suunnittelijana tai tilitoimittajana, luova johtaja ohjaa työtä, ja jos se onnistuu, se auttaa tekemään virastosta taloudellista ja kriittistä menestystä. Luovia johtajia, kuten David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow ja Alex Bogusky, muotoilivat virastonsa tällä tavalla.

Joillakin virastoilla on useita luovan johtajan tasoja, jotka alkavat apulaisohjaajasta, luovasta johtajasta, vanhasta luovasta johtajasta ja lopulta johtajasta.

copywriters

Mainostoimistossa on monta tasoa copywriteria sen koosta, asiakaskunnasta ja projektityypeistä riippuen. Esimerkiksi suoramarkkinointiin ja verkkosisältöön keskittyvällä virastolla on enemmän henkilökuntaa kuin pakkauksiin ja myyntipisteisiin keskittyvä virasto.

Copywriters työskentelee yleensä yhdessä taiteilijoiden tai suunnittelijoiden kanssa, työnkulun, jonka Bill Bernbach on laatinut Doyle Dane Bernbachin 1950-luvun lopulla. Tämä malli on tulossa vähemmän suosittu näinä päivinä, sillä virastojen henkilökunta nostaa tai laskee freelancereita työmäärän perusteella.

Rungon alareunassa on nuorempi copywriter. Vuoden kuluttua niin, että asema muuttuu copywriter, sitten vanhempi copywriter, ja sitten yhdistää luova johtaja. Nuoret kirjailijat työskentelevät matalan tason projekteissa, ja heitä valmentaa useampi ylimmän henkilöstön jäsen, kunnes he löytävät alansa.

Copywriters työskentelee kaikkialla pienimmistä online-mainoksista ja bannereista täysimittaisiin integroituihin kampanjoihin. Ja ne eivät ole pelkästään mainoksia, jotka tulevat esiin sanoilla - copywriterit ovat yleensä strategisia, luovia ajattelijoita, jotka ehdottavat niin monta visuaalista ideota kuin taiteen ohjaajat ja suunnittelijat.

Taiteen johtajat

Aivan kuten copywriters, on taiteellinen johtaja tasoja virastojen välillä, jotka vaihtelevat nuoremmasta vanhempaan ja lopulta taiteellisen johtajan rooliin. Taiteellinen johtaja toimii yhdessä copywritersin ja suunnittelijoiden kanssa kampanjan valmistamiseksi ja on yhtä luova ajattelija kuin kirjoittaja. Vaikka taiteen ohjaajilla on otsikossa sana "taide", piirustustaitoja ei tarvita. Tämä on luova ongelmanratkaisu - muut ihmiset voivat hoitaa sen.

Kun taiteellinen johtaja ottaa projektin, hän työskentelee käsi kädessä luovan johtajan kanssa kampanjan ulkoasun ja tuntuman määrittämiseksi. Useimmilla taiteilijaohjaajilla on erinomainen tietokone- ja suunnittelutaito, mutta se ei ole aina välttämätöntä. Jos virastolla on huippu-suunnittelijoiden ryhmä, taiteen ohjaajat voivat ohjata heitä toteuttamaan visionsa.

suunnittelijat

Suunnittelijoita on monia, mukaan lukien graafisen suunnittelun, web-suunnittelun ja jopa tuotesuunnittelun taidot. Useimmilla virastoilla on kuitenkin graafisia suunnittelijoita, jotka auttavat taiteenkäsittelijöitä ja copywritereitä kampanjamateriaaleilla sekä työskentelemään sellaisten työpaikkojen parissa, jotka edellyttävät puhdasta suunnittelua ilman konseptiryhmää.

Suunnittelijat arvostetaan tiimin jäseniksi, koska he voivat ottaa ideoita seuraavalle tasolle ja antaa valmiille teokselle kiillon, jota luova joukkue ei voinut lisätä. Pienemmissä virastoissa suunnittelijat eivät välttämättä ole henkilökunnassa, vaan heidät palkataan freelancereina tarpeen mukaan tai työskentelevät muotoilustudioissa, jonka palveluja pyydetään ajoittain.

Web-kehittäjät

Suunnittelijoiden ja taiteilijajohtajien rinnalla työskentelevät web-kehittäjät. Niin paljon huomiota on kiinnitetty digitaaliseen, vaan se on tullut korvaamattomaksi useimmille virastoille. Jotkut digitaaliset toimistot käyttävät koko kehittäjäryhmää, kun taas toisilla on vain pari henkilökuntaa, jotka auttavat kampanjan digitaalisissa osissa.

Web-kehittäjien tehtävänä on auttaa suunnittelemaan verkkokokemusta, koodimaan sitä, muokkaamaan sitä ja joskus ylläpitämään sitä. Heillä on oltava erinomaiset käyttäjäkokemukset (UX), ja heillä on oltava selkeät navigointi- ja käyttäjäystävälliset alustat.

Tuotantolaitokset

Tuotantolaitoksilla on joskus kiittämätön tehtävä valmistaa kampanjoita tulostettavaksi. Tämä työ sisältää tulostusmateriaalin asetusten määrittämisen, yhden mainoksen versioiden luomisen useille julkaisuille ja medioille sekä myös olemassa olevien kampanjoiden päivitysten luomisen.

Vaikka se ei ole työ, joka vaatii paljon kriittistä ajattelua, se vaatii suurta huomiota yksityiskohtiin ja opilliseen asenteeseen.

Luonnos / kuvakäsikirjoittajat

Joillakin virastoilla, varsinkin niillä, jotka harjoittavat paljon televisiota ja ulkomainontaan, on luonnos taiteilija tai "wrister" henkilökunnassa. Tämä on joku, joka voi nopeasti ja taitavasti piirtää TV-versojen tai kuvakampanjoiden muistikirjoituksia.

Aikaisemmin luonnostaiteilijat työskentelivät lyijykynällä ja markkereilla, mutta näinä päivinä tabletin käyttö on yhtä helppoa ja monin tavoin helpompaa, koska digitaalisia luonnoksia voidaan muuttaa ja värittää monta eri kertaa asiakaspalautteen perusteella.