Miten kirjoitan suuren otsikon?

Nykypäivän sosiaalisen median viestien mainonnan alkupäivistä otsikot ovat yksi mainoskampanjan tärkeimmistä näkökohdista. Suuri otsikko voi kääntää mahdollisen asiakkaan myyntiin - elämään.

Mutta mikä ero on otsikon, joka vain saa työn, ja otsikon, joka todella tulee kuluttajan ihon alle? Ensinnäkin katso, mitä otsikko on.

Mikä on mainonnan otsikko?

Mainonnan otsikko kiinnittää huomion aivan kuin sanomalehden otsikko. Mainosotsikko on suunniteltu siten, että se on ensimmäinen kopio potentiaalisen asiakkaan lukemista, ja se on yleensä kirjoitettu copywriterillä (mutta se voidaan myös laatia copywriter / art Director -tiimi tai joku luovan osaston jäsen). Lihavoitu teksti, suuri kirjasinkoko ja eri värit ovat joitakin menetelmiä, joiden avulla otsikko erottuu kopiosta. Otsikko on kirjoitettava hyvin, jotta se olisi tehokas ja vetää lukijan mainokseen.

Otsikoiden tyypit

Yleensä on olemassa kahdenlaisia ​​otsikoita.

Ensimmäinen tyyppi toimii käsin kuvan kanssa. Jos mainos tehdään hyvin, molemmat elementit toimivat yhdessä, jotta mainos olisi suurempi kuin sen osien summa. Klassinen esimerkki tästä on Volkswagonin mainos, jossa on mekaanikko, joka sijaitsee psykiatrin sohvan alla, ja otsikko "ajavatko mekaniikkamme liian kovaa?" Pelkkä otsikko ei ole suuri. Pelkkä kuva on sekava. Mutta yhdessä, he luovat pimeän, ikimuistoisen mainoksen.

Toinen otsikko on sellainen, joka ei tarvitse kuvaa - tai kuvassa, joka ei lisää mitään otsikkoon. On vain tarkasteltava klassista GE-mainosta, "tuomme hyviä asioita elämään."

Perinteisesti jälkimmäinen oli, miten s luotiin, painettiin ja julkaistiin vuosikymmeniä. Copywriter voisi kehittää mainoksen otsikon ja kehon kopion. Mainos menisi sitten taideosastolle, jossa taiteellinen johtaja ja / tai suunnittelija luo kuvamateriaalia, joka toisti otsikkona jonkin verran tai kiitti sitä jotenkin. Tämä oli vanhanaikainen tapa mainostaa, mutta oli kaikkien neljänkymmenen, viidenkymmenen ja 60-luvun alkupuolen mainosten kulmakivi. Sitten Bill Bernbach tuli.

Hän mullisti tuotannonalan asettamalla taidepäälliköt ja copywriters yhdessä joukkueiksi. Koko mainoskampanja on luotu sen sijaan, että kopioitaisiin ensin, ja sen luomiseksi luotu kuva. Ehkä kuva tuli ensin. Ehkä ajatus muotoiltiin, ja otsikko ja kuva tulivat sen jälkeen. Tämä kaava on perusta, johon kaikki modernit mainokset on rakennettu.

Miten kirjoittaa suuria otsikoita

Suuri otsikko alkaa suurella luovuudella. Itse asiassa monet luovat johtajat uskovat, että ainutlaatuinen myyntiesite (USP) on lyhyt ensimmäinen kampanjaan kirjoitettu otsikko. Luovan osaston tehtävänä on kirjoittaa parempia otsikoita. Esimerkkinä on John Hiney, Abbey Life -kriittisen sairausvakuutuksen tilinpäällikkö, joka kirjoitti USP: n, "Älä anna sairaudenne surkea perheellesi." Se on tehokas otsikko ja tehokas USP.

Kun sinulla on loistava lyhyt kokemus, opi kaikki, mitä voit mainostaa mainostasi tuotteesta tai palvelusta. Jos mahdollista, pidä se edessäsi, työpöydälläsi. Jos se on auto, aja se. Jos se on hierontaterapeutti, saat hieronnan. Sinun täytyy uppoutua tuotteeseen.

Seuraavaksi, katso, mihin mainos menee. Onko se meneillään mainostaululla Times Square -aukiolla? Aikooko se mennä aikakauslehteen? Jos näin on, kumpi? Poraa alas lehden kohdalle. Takaisin-sivu, keskellä levinnyt, sivua vastapäätä?

Lopuksi aloita kirjoittaminen. Älä huoli siitä, että olet älykäs tai luo upeita otsikoita get-goista. Aloita vain kirjoittaminen. Kirjoita tuotteen etuja. Kirjoita kokemuksia. Kirjoita tuotteeseen suoliston reaktiot. Kirjoita sanoja, jotka yhdistävät kuluttajan tuotteen tai palvelun ytimeen. Haluat saada kaiken paperille (kyllä, mieluiten paperi), jotta ajatukset voivat alkaa muodostaa ja yhdistää yhteen.

Katsokaa ajatuksiasi, ja alat nähdä yhteyksiä. Sanat hyppäävät ulos. Lausekkeet tulevat näkyviin. Yhtäkkiä kaksi näennäisesti liittyvää ajatusta yhdistyvät älykkääksi ja pakottavaksi otsikoksi.

25 mainonnan parhaista otsikoista

On tuhansia tuhansia otsikoita, jotka ansaitsevat tämän luettelon huomioon ottamisen. Mutta on joitakin, jotka vain nousevat yläpuolelle ja joita on vain mahdotonta unohtaa. Tässä on kaksikymmentäviisi otsikkoa, jotka ansaitsevat paikkansa mainoshistoriassa.

1. McEnroe vannoo heitä - Nike
2. Älä vain seuraa Jonesesia. Ohita ne - Porsche
3. Hei, pojat - Wonderbra
4. Lopeta unta ja aloita haaveilee - Ikea
5. Mielipidemittauksissa 100 prosenttia Economist-lukijoista oli yksi - The Economist
6. Noutaa viisi kertaa enemmän naisia ​​kuin Lamborghini - Daihatsu
7. Tutustu kadonneeseen loukkauksen taiteeseen - Parker Pens
8. "He nauravat, kun istuin pianolle - mutta kun aloin pelata" - US Music of Music
9. "En koskaan lukenut The Economistia." - Hallinnon harjoittelija (42-vuotias) - The Economist
10. Omenat tekevät suuria porkkanoita - Apple

1. "60 mailia tunnissa New Rolls-Roycen äänekkäin ääni tulee sähköisestä kellosta" - Rolls Royce
2. Jos naiset, joita vihaat, on hiukset tehty - Horst Salons
3. Eilen sanoit huomenna - Nike
4. Marry Rich. Kill Husband. Toistaa. - ABC-päivä
5. Yhdessä amerikkalaisessa valtiossa rangaistus itsellesi paljastamisesta on kuolema - Timberland
6. Onko tämä paras mainos koskaan kirjoitettu? - Ball-kumppanuus
7. Miksi sinun pitäisi ajatella vakavammin itseäsi tappamista - Samarialaiset
8. Älä menetä Zippoasi. Elinikäiset ystävät ovat harvinaisia ​​- Zippo
9. Se on kuin äiti. Juuri ennen kuin hänet pidätettiin - Siideri Jack Hard Cider
10. Jos et tunnista sitä, et todennäköisesti ole valmis siihen - Chivas Regal
11. Herätyskellot. Vasarat. Herätyskellot - Target
12. Niistä päivistä, jolloin miehet olivat miehiä. Ja niin myös naiset - Timberland
13. Oletko suunnitellut vaimonne kuolemaa? - Abbey Life
14. Kumpi näistä miehistä mielestäsi olisi paras raiskauksessa? - Solicitorin alueellinen hakemisto
15. Brasilia on ratkaissut ongelman siitä, miten lapset pidetään kaduilta. Tappaa heidät. - Amnesty International