Paremman otsikon kirjoittaminen - reseptikirja-tapaustutkimus

Tehokkaan kirjan otsikon kirjoittaminen - joka houkuttelee kirjaa mahdollisimman monelle lukijalle - voi olla yhtä monimutkainen kuin mikä tahansa muu tuotenimitys.

Vaikka se on houkuttelevaa ajatella, että siellä on kirjan otsikon generaattorityökalu, joka voi automatisoida prosessin, totuus on se, että ei tiedetä, kuka on kirjan mahdolliset lukijat. Mitä arvoa kirja tarjoaa lukijalle, ja miten välität tämän arvon vain muutamalla sanalla otsikon ja tekstityksen?

(Jos et ole jo lukenut, miten voit luoda suuren nimikkeen)

• Kuinka kirjoittaa hyvä kirjanimike - oivalluksia ja esimerkkejä
• Miten olla kirjan otsikon generaattori
• Kuinka kirjoittaa hyvä tekstitys)

Tässä on esimerkki siitä, miten toimittajien ja markkinointiryhmien julkaisijaryhmä käänsi juuri OK-kirjan otsikon voimakkaaksi nimeksi ja tekstityksen yhdistelmäksi, joka laajensi huomattavasti kirjan mahdollisia markkinoita.

Kuka on kirjan kirja? Ovatko otsikot osoitettu niihin?

Kirjaehdotus tuli kokikirjajulkaisijalle, jonka otsikko välitti sen aiheen: Kosher-kasvissyöjä, Gil Marks.

Nyt tämä on yksinkertainen kirjan otsikko, joka puhuu varmasti sen markkinoille: ihmiset, jotka

a. Älä syö lihaa (hyvän kokoinen kirjanmerkki näinä päivinä) ja

b. Pidä kosher (paljon rajallisempi markkina).

On todettu, että kosher- ja kasvisruokakirjan ostajat oli helppo kohdistaa kirjaan, mutta markkinoita olisi vaikeampaa laajentaa tämän otsikon avulla. Jopa subtitle, sano "Great meatless ruokia joku voi nauttia" ei aivan olisi markkinointi oomph voittaa keskimääräinen Cookbook ostajan tunne, että "Tämä kirja ei ole minulle."

Otsikko, joka näyttää kutsuvan nimenomaan kosher-kasvissyöjille, rajoittaisi todennäköisesti enemmän keittokirjan myyntiä.

Voiko otsikko laajentaa lukijoita, jotka voivat myös nauttia kirjasta?

Siksi kustantajat kaivasivat syvälle tekstiin ja kirjan taustalla olevat filosofiat, aivoriihi ja markkinat tutkivat kilpailua.

Raamatun lainaus vedettiin pois tekstistä:

"Maa vehnää ja ohraa, rypäleen viiniköynnöksistä ja viikunapuista ja granaattiomenista; maa oliivipuita ja hunajaa … sinun täytyy syödä ja olla tyytyväinen."? - Deut. 8: 8-10

Vehnä ja ohra kuulostavat liian vähän "täysjyvätuotantokirjaa"; "viikunapuut ja granaattiomenat" yhdistelmä oli ehkä hieman liian puhtaasti eksoottinen menemään leveäksi - ja granaattiomenat olivat "elintarvikelähtöhetkellä", mikä tarkoitti ehkä sitä, että se ei tule ikääntymään hyvin backlistiin.

Ja voittanut nimi on …

Monien kokousten ja paljon harkinnan jälkeen otsikko määritettiin olevan: Oliivipuut ja hunaja: Kasvitieteellisten reseptien valtiovarainministeri juutalaisilta yhteisöiltä ympäri maailmaa

Kirjamarkkinoiden rajoittamisen sijaan tämä mielenkiintoinen ja ihana keittokirja-nimike tuo mieleen reheviä ainesosia. Tekstissä selitetään ja kunnioitetaan sisällön kulttuurista ja uskonnollista perintöä, mutta se viittaa yhteisöllisen merkityksen ruokaan ja herkullisten reseptien lupauksiin. Jopa sana "treasury" ehdottaa arvoa.

Tämä maukkaan kirjan otsikko tuoda kirjan paljon laajemmalle yleisölle: ihmisille, jotka käyttävät oliiviöljyä ja kuten hunajaa (monien Välimeren keittiön ainesosat, mutta joilla on laaja, suosittu käyttö, jossa ei ole merkkejä vähentyneestä parin viime vuoden aikana); suurempi juutalainen yhteisö, joka ei pidä kosheria; keittokirjan ystäville, jotka ovat kiinnostuneita reseptikokoelmista ja maailman elintarvikehistoriasta.

Oliivipuut ja hunaja: Kasvitieteellisten reseptien valtiovarainministeri juutalaisilta yhteisöiltä ympäri maailmaa voitti James Beard -säätiön keittokirjapalkinnon ja tulla IACP Cookbook Awardin finalistiksi. olisi Kosher-kasvissyöjä ovat tehneet saman?

Loistava nimi on yksi ensimmäisistä markkinointityökaluista kirjojen kustantamisen työkalupakissa. Lue lisää tärkeistä kirjan edistämisen näkökohdista:

• Miten kirjavaippa on kehitetty.

• Sisäpuoli tarkastelee kirjan pakkausta

Jos olet julkaisemassa perinteinen kustantaja, paljon ihmisiä osallistuu kirjan otsikon tekemiseen, mitä takki näyttää, kirjan markkinoinnista ja julkisuudesta ja kaikesta muusta kirjan kehityksestä ja julkaisemisesta.

Lisätietoja julkaisuprosessiin osallistuvista henkilöistä ja osastoista:

• Kirjan kustantajan eri osastot

• toimituksellinen prosessi käsikirjoituksesta tuotannon luovuttamiseen

• Tuotantoprosessi kopioinnista lopulliseen kirjaan tai e-kirjaan