Miten luodaan mainoshanketta mainoshankkeisiin

Luova lyhyt pohja on mainonnan tai markkinointikampanjan perusta. Se on aartekartta, jonka mainokset seuraavat, ja kertoo heille, mistä aloittaa kaivaminen näihin kultaisiin ideoihin - tai ainakin sen pitäisi olla, jos se on hyvä.

Hyvä luova lyhyt voi olla vaikea. Valmistelujen puutteen, yhä tiukempien määräaikojen, huonojen tapojen, laiskuuden, huonon tilinhallinnan, huonon luovan suunnan ja tehottoman koulutuksen yhdistelmä myötävaikuttaa siihen, että tämä asiakirja muuttuu tarpeeksi pahaksi. Mutta oikein, kaikki hyötyvät.

Aloita Grillaamalla asiakas

Luova lyhyt kuva on tiliryhmän tulkinta asiakkaan toiveista. Hyvän tilinhoitajan tai suunnittelijan tehtävänä on purkaa kaikki, mitä he voivat saada asiakkaalta. Tämä on aika selvittää mahdollisimman paljon tuotteesta tai palvelusta.

Mitkä ovat sen vahvuudet ja heikkoudet? Miten aivoriihi? Kuka hyötyy siitä? Mitä tarinoita asiakas voi kertoa? Mitä ongelmia he kohtaavat? Istu alas, henkilökohtaisesti, ja voit kysyä kaikki mahdolliset kysymykset. Mitä, miksi, milloin, kuinka paljon? Purista jokainen viimeinen pisara tietoa asiakkaalta. Tarvitset sitä.

Käytä tuotetta tai palvelua

Tämä on ratkaiseva. Jos se on mahdollista, saat näytteitä myymästäsi tuotteesta. Jos se on palvelu, kokeile sitä. Jos se on auto, aja se. Jos se on pikaruokaa, syö se. Koe kaikki ja tee se kuluttajana, ei mainostajana.

Mitä enemmän tiedät, sitä parempi on lyhyt. Voit selittää vahvuudet. Voit kääntää heikkouksia myyntipisteiksi. Sinulla on henkilökohtainen näkökulma. Suuri mainonta, kuten alkuperäinen VW-kampanja, perustuu tuotteeseen. Se keskittyy siihen. Liota se ennen kuin kirjoitat.

Kirjoita kaikki ajatukset alas

Kirjoita ensimmäisistä ajatuksista, joita sinulla oli keskustellessasi asiakkaan kanssa tai käyttämällä tuotetta. Kirjoita asiakkaan tavoite, budjetti, aikajana, esteet ja kaikki muu, mitä olet kerännyt.

Kierrä se kaikki ulos, koska käytät tätä saadaksesi suuren hetken. Leikkaamalla kaiken alas, alkaa nähdä linkkejä näennäisesti satunnaisia ​​ajatuksia, ja mahdolliset strategiat voivat alkaa näkyä.

Järjestä ajatuksesi

Nyt kun sinulla on raaka-aine, on aika aloittaa sen järjestäminen jotain hyödyllistä. Jokainen luova lyhyt on erilainen, mutta niillä on samanlaisia ​​piirteitä. Tässä ovat yleisimmät mainoksen lyhyt osat:

• Tausta
• Kohdeyleisö
• tavoitteet
• Äänensävy
• Yksimielinen ehdotus (kutsutaan myös USP: ksi, avainsanaksi, suuntana)
• Avainedut
• Syyt uskoa
• Yleisö vie
• Toimitukset (ulkoilu, tulostus, TV jne.)
• talousarvio
• Ajoittaa

Mistä viettää eniten aikaa kirjoittaminen

Tässä osiossa on monia nimiä: avainhaku, tärkein näkemys, ainutlaatuinen myyntipiste. Mitä tahansa sitä kutsutte, keskitä kaikki energiasi siihen. Loput tiedot ovat vain tietoa. Yksimielinen ehdotus (SMP) on kampanjan liikkeellepaneva voima. Se on nuoli, joka osoittaa luovaa tiimiä oikeaan suuntaan.

Sinun täytyy kiehua kaiken, mitä olet kerännyt, keskustele luovan johtajan, ryhmän muiden ihmisten kanssa ja pääse projektin ytimeen. Kuinka sinä yhteenvetisitte yhteen ytimekään lauseeseen? Tiedätkö, mikä luova tiimi työskentelee työn parissa? Jos näin on, puhu heille. Heillä on oivalluksia, jotka auttavat sinua tekemään suurta ehdotusta.

Seuraavassa on muutamia esimerkkejä suurista SMP: istä:

• Islannissa on enemmän kuin kukaan koskaan tuntenut - Islannin supermarket (HHCL / Red Cell)
• Jäsenillemme olemme neljäs hätäpalvelu - autoyhdistys (HHCL & Partners)
• Älä anna sairautesi surkea perheellesi - Abbey Life Insurance (kirjoittanut John Hiney Payne Straceyssä)
• Olemme numero kaksi. Yritämme kovemmin - Avis (DDB)

Muokkaa ja yksinkertaista

Nyt kun sinulla on tehokas SMP ja kaikki tiedot ovat alas paperilla, on aika saada punainen kynä ulos ja leikata hieman mustetta. Teidän tehtävänne ei ole tehdä vaikutelmia ihmisille, kuinka paljon tutkimusta ja tietoja olet kerännyt. Luova lyhytkin pitäisi olla juuri sitä - luovasti kirjoitettu ja tiivis. Leikkaa se luuhun. Päästä eroon mitään tarpeetonta.

Tavoitteena on yksi sivu. On harvoin tarvetta mennä pidemmälle. Kaikki tämä tutkimus - tuotekuva ja kilpailukykyiset mainokset - ovat kaikki tukiasiakirjoja. He eivät osallistu luovaan lyhytesi. Ajattele, että lyhyt asiat herättävät puhetta, joka herättää joukkoja ja saada heidät motivoituneeksi.

Luova johtajan palaute

Hyvä luova johtaja vaatii, että nähdään kaikki osaston kautta tulevat lyhytelokuvat. Loppujen lopuksi hänen tehtävässään on valvoa luovaa työtä, ja lyhyt on suuri osa tätä prosessia. Älä vain tee asemaa tai lähetä se sähköpostitse.

Oikeastaan ​​istu alas ja mene sen läpi luovan johtajan kanssa. Näin saat mahdollisuuden ottaa palautetta, esittää kysymyksiä ja saada ohjeita. Saatte harvoin lyödä sitä puistosta ensimmäisellä kokeilulla, joten voit toistaa vaiheet viisi, kuusi ja seitsemän ainakin kerran.

Hanki asiakkaan hyväksyntä

Tämä on tärkeää. Tässä vaiheessa asiakkaan näyttäminen on ensiarvoisen tärkeää, koska tarvitset niiden hyväksynnän kampanjan viraston suuntaan. Ei ole itse luova, vaan se, mihin suuntaan projekti menee.

Tämä on avain. Jos, kun tulee aika esittää työ, asiakas sanoo: "En pidä siitä, se ei ole sitä, mitä halusimme", niin voit palata luovaan lyhytyn ja sanoa "oikeastaan ​​se on." Luova lyhyt allekirjoitti asiakas, joka osoittaa, että he suostuivat siihen. Jos he tarvitsevat erilaista työtä, he tarvitsevat uutta luovaa lyhyttä ja mikä tärkeintä, saat enemmän aikaa. Tämä tekee myös työn, jonka olet jo tehnyt, laskutettavaksi, ei vain hukkaan aikaa ja energiaa.

Esittele lyhyesti

Kun sinulla on tiivis, luova lyhenne, jolla on kaikkien osapuolten hyväksyntä, on aika kertoa luovalle tiimille. Tee se henkilökohtaisesti tai puhelimitse / videoneuvottelulla, jos live-kokous ei ole mahdollista. Älä saa laiskoja ja lähetä sähköpostia tai pahempaa, jätä valokopio työpöydälle "kaikki kysymykset, soita puhelu".

Tämä on tilaisuutesi aloittaa hanke oikealle. Henkilökohtainen tiedotus antaa mainoksille myös mahdollisuuden esittää kysymyksiä, selvittää mahdolliset harmaat alueet ja tuntea sinut muista asioista, jotka saattavat tulla esiin. Jos haluat saada parhaan työn ajoissa, olkaa siellä henkilökohtaisesti, jotta voit kertoa joukkueille.

Noudata näitä ohjeita, ja sinun pitäisi olla hyvin matkalla kirjoittamaan lyhyt, joka saa tuloksia, ei vain luovasti, vaan myös taloudellisesti.