Suuri syntaksi ei korvaa suurta viestintää.

Jokainen, jolla on englanninkielinen tutkinto, tarkastelee otsikkoa ja tuntuu joko kauhistuneelta, pahalta tai vihaiselta. Se ei ole kovin hyvä. Ajattele sitä, että viimeinen lause ei ollut myöskään.

Tai tämä.

Ja tämä on melko kauheaa olla rehellinen (se alkaa pelättävällä esityksellä; ouch.

Mainonnan, markkinoinnin ja muotoilun maailmassa työn tärkein osa on viestintä. Saako se viestin onnistuneesti?

Täydellinen kielioppi ei ole täydellinen viestintä

Mainonnassa se ei edes lähde. Grammatia on aina toissijainen viestin kannalta.

Kieli, joka on rakennettu kauniisti ja noudattaa kaikkia englannin kielen lakeja ja sääntöjä, ei ole mainonta. Itse asiassa mainonnassa sinun ei tarvitse edes käyttää todellisia sanoja, hyvää lauseen rakennetta ja asianmukaista välimerkkejä, tai tottele mihinkään sääntöihin, jotka on rumpattu sinuun koulussa.

Mikä on ensiarvoisen tärkeää saada viesti, älkää vaikuttako ihmisiä, joilla on ylivoimainen englanninkielinen komento (tai mikä tahansa muu kieli, jota mainostat). Se on kaikki ja lopeta kaikki. Se on koko ammunta-ottelu. Grammatilla on mainonnassa yhtä suuri merkitys kuin hyvä kirjoitus on graffitissa.

Esimerkkejä erinomaisesta mainonnasta, jossa on huono kielioppi

Aloitetaan joistakin ilmeisimmistä, ja he ovat joitakin tehokkaimmista lauseista, jotka koskaan tulevat mainostoimistosta.

• Sai maitoa?

  Grammatisesti se ei ole ollenkaan hyvä. Jos haluat laittaa sen kielioppisuodattimen läpi, se olisi jotain enemmän kuin "Onko sinulla maitoa?" Mutta se on kuiva ja kamalaa. Sai maitoa? oli tarttuva, yksinkertainen ja luonut villityksen. Se auttoi myymään paljon maitoa, ja sitä tukivat monet suuret julkkikset.

• Ajattele eri - Apple

  Jos se olisi 100% oikein, ajattele eri tavalla. Jälleen, se ei ole vahva viestintä. Tonallylla on vähemmän hampaita. Se on jäykkä. Tylsää. Ajattele eri oli rohkea ja rohkea.

• Tee kesätunnelma - Target

  Ihana pieni kampanja muutama vuosi sitten. Grammatisesti ottaen se on F. Mutta "Tee kesästä enemmän hauskaa" on ihanaa. Virheellinen versio toimii.

• Ne harvat. Ylpeä. Marines. - US Marine Corps.

  Kolme kahden sanan lauseita taaksepäin? Tuo ei ole hyvä. Mutta se on. Hyvällä, yksinkertaisella lauseella tulisi olla ainakin aihe ja predikaatti. Säännöt on kuitenkin jälleen kerran rikki, jotta saataisiin aikaan lause, jolla on vaikutusta.

• Levitä Happy - Nutella

  Yleisesti käytetty temppu mainonnassa on kääntää adjektiivi substantiiviksi. Täydellinen esimerkki tulee Nutellasta, joka otti yhteisen sanan (levitä onnea) johonkin paljon mieleenpainuvammaksi. Tämän vuoksi se erottui.

• Jokaiselle omalle - Honda

  Tämä lause on kuin liitutaulun kynnet kaikille, jotka tuntevat mitään kielioppisäännöistä. Jotta tämä lause olisi oikea, sen pitäisi olla joko "Omaan omaan" tai "Kullekin omalle." Jokainen on yksiselitteinen, niiden monikko on, joten kopiointirivi on epätarkka. Mutta kuka välittää? Se sai pisteen hauskalla tavalla.

• Ajattele uudelleen - AT&T

  Jälleen kielioppiset buffit tarkastelevat sitä ja huutaa. Sen pitäisi todella olla "Rethink Mikä on mahdollista", mutta copywriter ja taiteellinen johtaja olisivat kyllästäneet asiakkaan siihen. Yksinkertainen harjoitus konkretisoituna muutti lauseen jotain tarttuvaksi, vaikka se ei selvästikään ollut kieliopillisesti oikea.

• Vähemmän sokeria, vähemmän pulloja - SodaStream

  Me kaikki tiedämme, että kyseisen merkinnän toinen puoli on väärä. Sen pitäisi sanoa "vähemmän pulloja", mutta se ei olisi ollut yhtä hauskaa. Alliteraatio auttaa mieleenpainumiseen, ja se saa edelleen ajatuksen. Jokainen, joka seisoi linjassa "15 kohdetta tai vähemmän" kassalla, tietää, mitä se tarkoittaa, vaikka se ei ole tarkka. Ja mainonnassa on täysin OK olla väärässä.

Se olisi helppo mennä eteenpäin esimerkkien avulla. Olet luultavasti ajatellut omaa juuri nyt tai olet kirjoittanut joitakin. Tarkoituksena on, että hyvä kielioppi on kirjallisuutta, ei mainontaa. (Jollei tietenkään mainosteta kirjoja tai verkkosivustoja, jotka opettavat täydellistä kielioppia … ja ehkä sitten, kannattaa ehkä käyttää huonoa kielioppia piirtämään ihmisiä).

Kirjoita yleisölle, ei englannin opettajalle

Copywriter tai kenenkään, jonka tehtävänä on kirjoittaa otsikoita, otsikoita ja kopioita, tärkein sääntö on kirjoittaa tietylle kohderyhmälle. Jos kirjoitat jotain länsimaisen elokuvan ystäville, puhu lingo. Jos kirjoitat tweensille, tiedä miten he puhuvat keskenään. Jos olet tekstiviestillä, opi tekstiä.

On tärkeää, ettei KOSKAAN aseteta täydellistä englanninkielistä ymmärrystä yleisölle. Se tulee olemaan este viestinnälle, ja se saa sinut törmännyttä niin ylivoimaisesta, koskemattomasta tai tulevasta eri maailmasta. Et halua nähdä elitistinä tai viranomaisena. Haluatte nopeimman ja helpoimman reitin kuluttajan mieleen. Kaikki tarvittavat muutokset eivät auta sinua.

Tarvitsetko tietää säännöt ennen niiden rikkomista?

Se ei haittaa, mutta se ei ole välttämätöntä.

Kerran, ennen kuin 80-luvun mainospuomi virastot olivat täynnä kirjailijoita, joilla oli englanninkielisiä tutkintoja.Se muuttui, kun ihmiset koulutettiin nimenomaan mainostekijöiksi. Englannin suurten yhtiöiden saamia sääntöjä ei tarvita hyvään kopioon. Ja niinpä näinä päivinä monet copywriters eivät osaa konjugoida verbejä tai kirjoittaa kiinteitä yhdistelmälauseita.

Onko se paha? Muista, että viestintä on avainasemassa. Mutta kun on aika kirjoittaa täydelliseen proosaan tiettyä mainosta tai suoramainontaa varten, kopiointikirjoittaja, jolla on upea englanninkielinen käsitys, on reunassa.

Virheitä ei lasketa

Ennen kuin lähdet ajattelemaan, että kaikki kielioppitieto olisi jätettävä ovelle, muista, että kyseessä on osaava kirjailijat ja suunnittelijat. He tietävät säännöt, joita he rikkovat, ja he ovat painaneet edut ja haitat ennen kuin he etenevät eteenpäin.

Oikeinkirjoitusvirheitä, virheellisiä välimerkkejä ja huonosti sanottuja kopiointilinjoja ei voida vapauttaa, kun "kielioppi ei ole väliä." Jos julkaistat jotain väärin kirjoitetulla sanalla, uskottavuutesi (tai asiakkaasi) tulee olemaan wc: ssä jonkin aikaa. Jos vaihdat heidän, he ovat ja siellä on väärin, olet suurissa vaikeuksissa. Tunne säännöt, murtaa ne huolellisesti.