Stella Artois vakuuttavasti kallis kampanja

Puhutaan oluesta ja kuvasta. Olet epäilemättä nähnyt, että Stella Artois tarjotaan paikallisissa myymälöissä, baareissa ja klubeissa. Mutta käsityksesi siitä voi vaihdella riippuen siitä, missä olet asunut.

Jos olet asunut Yhdistyneessä kuningaskunnassa vuosien 1982 ja 2007 välillä, tiedät lauseen "Reassuringly Expensive" ja liittävät sen välittömästi Stella Artois'n, Belgian lager-oluen. Puhtaalla, valkoisella ja koristeellisella harjalla se näyttää kotona kallis lagerin monikerin kanssa ja on aina yrittänyt elää sen kuvan mukaisesti.

Stella Artois Advertisingin lyhyt historia

Kampanjan lähtökohtana on Sir Frank Budge Lowe, mainostaja, joka työskenteli Stella Artoisilla Collett Dickenson Pearcessä (CDP) 1970-luvulla. Yksi hänen kuuluisimmista mainoksistaan ​​oli loistava otsikko "My Shout, He Whispered", ja Reassuringly Costensive -kampanjan juuret näkyvät selvästi tässä toteutuksessa. Stella on tyyris, ja et halua kastaa kättäsi taskussa ostamaan kierroksen. Mutta saat mitä maksat. Tässä tapauksessa todellinen laatu.

Kun Frank Lowe jätti CDP: n vuonna 1981 muodostaen Lowe Howard-Spinkin (josta tuli Lowe ja Partners Worldwide), hän otti kannattavan Stella Artois -tilin. Vuotta myöhemmin käynnistettiin Reassuringly Expensive -kampanja, joka tuotti brändin suureksi negatiiviseksi (korkea hinta) tuotteen mestariksi. Nyt oluen maksaminen oli laadunvarmistus, joka sai sen nousemaan halvempien kilpailijoiden yläpuolelle.

Tulosta mainokset kampanjassa todella nostivat ajatusta ylellisyydestä. Eräs, joka erottuu vuodesta 1984, näyttää Stella Artoisin pintan yhden makkaran sisältävän levyn vieressä. Otsikko - "Tut, tut. Toinen kallis tilin lounas."

Toinen osoittaa palkkia sulkeutumisaikana - "Tule mukaan herrat. Eikö sinulla ole kartanoita mennä?" Tulostuskampanja jatkui tähän asti vuoteen 1990 asti. Sitten tulivat nyt legendaariset mainokset, jotka heijastelivat eurooppalaista elokuvaa.

Stella Artois luo siteet elokuvateollisuuteen

Lowessa työskentelevä luova johtaja Stella Artois -tilillä tapahtui katsomassa Jean do Florette'ia. Se on klassinen moderni ranskalainen elokuva, joka julkaistiin vuonna 1986 ja jossa on Yves Montand ja Gérard Depardieu. Tämä innoitti luovaa johtajaa kirjoittamaan hyvin samanlaiseen ajatukseen perustuvan käsikirjoituksen, ja tuloksena oli Jacques de Florette, televisio- ja elokuvamainos, joka synnytti koko sarjan palkittuja mainoksia.

Tämä istutti vahvasti ajatuksen Reassuringly Expensive kuluttajien mielestä, ja se teki sen herkällä kosketuksella ja hienolla elokuvalla. Mukana oli ääniraita, joka synonyymi Stella Artois -brändin kanssa. Vaikka mainos oli suunnattu englanninkieliselle yleisölle, se kuvattiin kokonaan ranskaksi eikä sillä ollut tekstitystä. Se ei tarvinnut niitä. Katso itse, saat viestin.

Stella Artois ylläpitää yhteyksiä elokuviin sponsoroimalla erilaisia ​​elokuvatapahtumia ja festivaaleja, erityisesti kanavalla 4. Ja vuosina 1991–2002 seitsemän Jacques de Florette -tyylistä mainosta esitettiin, ja viimeinen - Good Doctor - sai arvokkaampia mainospalkintoja kuin minkä tahansa muun kampanjan.

Vaimonvartijan kuvan katkaiseminen

Valitettavasti Stella Artois ei ole aina pystynyt vastaamaan mainoksensa huippuluokan vaatimuksiin. Siinä ei ole mitään tekemistä oluen laadun kanssa, vaan se on yhdistetty "lager louts" -peliin, joka jostain syystä valitsi Stella Artoiksen niiden juomaksi. Se tuli suosituimmaksi juomaksi jalkapallohuligaaneissa, binge-juomareissa ja pubi-brawlereissa, antaen sille lempinimen "vaimon beater".

Vuonna 2007 Reassuringly Expensive -kampanja ja iskulause hylättiin hyväksi, ja mainoksissa vältettiin sana Stella. Ironista kyllä, Stella Artois on nyt yksi halvemmista oluista viinakaupoissa ja lager-käytävissä, jotka tulevat samaan hintaan kuin useimmat kotimaiset panimot.

Stella Artois - juo kalkista, ei lasista

Yksi viimeinen Stella Artoisin kampanja ei juo itse juoman ympärillä, vaan miten sitä juodaan. Ja mitä juoda sitä. Stella Artois rohkaisi juomareitaan siemaamaan Stella Artois Chalicen hienon lagerin, jota he antoivat ilmaiseksi.

Tuhannet ja tuhannet ihmiset vastasivat 1-800-MY-CHALICE-kampanjaan. Mutta se tuli hieman. Samalla Newcastle Brown Ale meni hyvin eri suuntaan ja teki julmasti rehellisiä mainoksia "no bollocks" -kampanjan aikana (ei bollocksia ole brittiläistä slangia ilman härkätaistelua * t). Mainos "Kuka käyttää sanaa" Chalice? "Oli tarpeeksi loistava, mutta mainosten sijoittaminen vierekkäin Stella Artois -mainosten kanssa oli nero-media.

Joie de Bièren kampanja

Vuonna 2018 Stella Artois esitteli globaalin markkinointikampanjan, jota kutsutaan nimellä Joie de Bière tai "oluen ilo". Tämä on muutos suuntaan aikaisemmista kampanjoista ja keskittyy kuvitteelliseen asetukseen, jossa s: n hahmot ovat vapaita modernin tekniikan jännityksistä. Stellan tavoitteena on muistuttaa olutjuomistajia muistamaan seurustelemaan ja nauttimaan hyvistä elämästä.