Suosittu sisältö teollisuusjulkaisuissa

Kauppajulkaisu on termi tietylle julkaisulle - yleensä lehdelle, lehdelle tai sanomalehteen -, joka on suunnattu tietyn yrityksen tai alan työntekijöille. Toisin kuin kuluttajajulkaisussa, kauppajulkaisu kattaa tietyn aiheen ihmisille, jotka työskentelevät kyseisellä alalla tai teollisuudessa, ja siten kattavat toimialan enemmän minuuttiyksikköä kuin kuluttajajulkaisu. Ajatuksena on, että kaupan julkaisut antavat tietoa, joka on arvokas niille, jotka työskentelevät tietyllä alalla, mutta eivät ehkä ole yhtä kiinnostavia yleisölle.

Kauppa-aikakauslehdet ovat usein yksinoikeuksia, koska niitä ei myydä vähittäiskauppaketjuissa, ja ne toimitetaan yleensä eliitille tilaajille ja jäsenille, jotka ovat kiinnostuneita julkaisusta. Esimerkiksi joku, joka tykkää elokuvista, voi lukea kuluttajajulkaisun Viikko Viikko koska se kattaa viihdettä. Mutta elokuvateollisuudessa työskentelevä henkilö luultavasti lukee julkaisuja lajike ja Hollywood Reporter, kaksi kauppaa, jotka kattavat Hollywoodissa tapahtuvia kauppoja ja muita asioita.

Suosittu sisältö

Yleensä kaupan julkaisu sisältää artikkeleita, jotka yrittävät viihdyttää lukijaa, myydä tuotetta (omia tai mainostajia) tai edistää tietyn näkökulman. Ihmiset pitävät kauppa-aikakauslehtiä siellä, missä he käyvät kaupassa, katsovat kuka on, oppivat kuka on uusi ja selvittää, mitä uutta. Lukijat löytävät usein tietoja:

• nykyiset suuntaukset, ongelmat ja tapahtumat
• uutiset
• käyttökelpoisia tuotteita käytettäväksi tai myymiseksi kyseiselle ammatille
• käytännön neuvoja
• mainoksia, jotka kiinnostavat kyseistä ammattia

Useimmat kaupallisessa julkaisussa olevat artikkelit eivät ole erityisen pitkiä - normi on 2-3 sivua pitkä, ja koska ne on kirjoitettu alan ammattilaisille, he eivät tarjoa selityksiä peruskäsitteistä, koska he olettavat, että lukija tuntee peruskäsitteet teollisuudelle.

Eräät suosituimmista artikkeleista, jotka on merkitty kauppa-aikakauslehdissä, ovat:

• Haastattelut menestyneiden alan johtajien kanssa. Tämäntyyppiset artikkelit antavat lukijoille mahdollisuuden oppia, kuka mitä, milloin, miten ja miksi muilta toimialaltaan, ja saada ideoita, joita he voivat sitten soveltaa omiin yrityksiin.
• Usein kysytyt kysymykset ja asiakkaiden tiedustelut. Lukijat haluavat oppia myös parhaasta ja tehokkaimmasta tavasta tehdä asiakkailleen niin nopeasti kuin mahdollista. Tämäntyyppiset artikkelit auttavat opettamaan parempaa asiakaspalvelua ja johtamaan enemmän myyntiä lukijan tien varrella.

• "List" -artikkelit. Luettelomuodossa kirjoitetut artikkelit ovat aina lukijan suosikkeja. Olipa 10 parasta tapaa myydä tietty tuote, luettelo pakollisista tuotteista, luettelot voivat pakata paljon lyöntejä pieneen artikkeliin.

Kauppajulkaisut kirjoitetaan usein ammatin kielellä, liike- tai toimialan edustajat ja joskus jopa freelance-kirjailijat. Sen lisäksi, että viitataan "teollisuuslähteisiin", voi usein olla hyvin vaikea sanoa, kuka kirjoitti artikkelit, koska jotkut kaupallisten julkaisujen artikkelit on kirjoitettu nimettömästi.