Miten poliitikot käyttävät mediaa voittaakseen vaalit

Poliitikot ovat usein nopeasti syyllisiä tiedotusvälineisiin, kun uutiskirje ei heitä niitä suotuisaan valoon. Poliitikot käyttävät myös mediaa voittaakseen vaalit saamalla (usein ilmaisen) altistuksen, joka he tarvitsevat äänestäjien saavuttamiseksi. Toimittajilla ei ole muuta vaihtoehtoa kuin kattaa ihmiset, jotka on valittu johtamaan hallitusta tai jotka ovat poliittisen puolueen eturiviä. Vaalivuosina tiedotusvälineissä työskentelevien tulisi valmistautua manipulointiin, joita he todennäköisesti kohtaavat, kun poliitikon pyrkimys toimistoon alkaa päätyä median haluun etsiä totuutta.

Vaiheittaiset poliittiset ryhmät

Rallit on suunniteltu osoittamaan äänestäjien spontaani jännitys ehdokkaalle. Siinä ei ole mitään vikaa. Mutta ne kotitekoiset merkit, joita näette heiluttaen ilmassa, ovat usein kampanjan työntekijöitä itse, eivät ihmiset kotona. Joskus väkijoukot koostuvat jopa kampanjatyöntekijöistä ja vapaaehtoisista, jotta TV-kamerat eivät siepata tyhjää tilaa. He ovat pukeutuneet niin, että ne näyttävät olevan äidit ja isät, tehtaan työntekijät ja opettajat, mutta se voi olla vain illuusio.

Ota huomioon ehdokkaan taustalla oleva tausta. Joskus nämä ihmiset valitaan huolellisesti niin, että ne näkyvät valokuvissa ja uutisissa. Jos ehdokas tekee huonosti nuorten äänestäjien kanssa, odottaa, että opiskelijat ja henkilöt näkyvät taustallaan 20-luvulla. Kilpailua ja sukupuolta harkitaan myös silloin, kun he päättävät, kuka istuu tai seisoo ehdokkaan takana kampanjapuheen aikana.

Presidentti Trump ei pelkästään käynnistänyt aggressiivista tiedotuskampanjaa vuoden 2016 vaaleja edeltäen, ja se oli myös useiden kampanjan rallien pysähdyksissä., vaihtelevaan menestykseen. Tiedotusvälineet kattoivat kuitenkin nämä tapahtumat ja lähettivät niitä usein elävinä televisioille ja internet-näytöille eri puolilla maata.

Uutisia vähemmän uutiskonferensseja

Hakijan tietoturva on kutsua toimittajat tiedotustilaisuuteen "tärkeäksi ilmoitukseksi". Tämä ilmoitus voisi olla sama väsynyt 10 pisteen taloudellinen suunnitelma, jonka ehdokas on ilmoittanut kahdesti viikossa viimeisten kuuden kuukauden aikana. Se voisi olla sunnuntai-koulun opettajan "suuri hyväksyntä" tai "totuuden kysyntä" siitä, miksi vastustaja kieltäytyy keskustelemasta.

Et tiedä ennen kuin sinä pääset sinne, koska kampanja ei halua myöntää, että sen suuret uutiset eivät todellakaan ole iso juttu, koska pelkäät, että tulet olemaan. Kannattaa osallistua näihin tiedotustilaisuuksiin, jotta pääset ehdokkaaseen.

Mutta varokaa sääntöjä, joiden tarkoituksena on pitää sinut hihnassa. Saatat kertoa, että ehdokkaalla on ilo puhua siitä, miksi hän kannattaa hyviä kouluja, mutta mikä tahansa muu aihe, kuten äskettäinen sukupuoliskandaali, on poissa rajoilta. Toinen yleinen temppu on sanoa, että ehdokas on todella kiireinen eikä voi ottaa mitään kysymyksiä, joten hän voi olla ajoissa hänen seuraavaan tapahtumaansa. Uutiskonferensseja järjestävät ihmiset eivät tee mieleisesi mihin tahansa toiveeseenne tärkeintä.

"Yksinomainen" haastattelut

Mikään ei houkuttele toimittajia kuin mahdollisuutta yksinomaan haastatteluun. Kampanja saattaa joskus häiritä nämä tarjoukset juuri ennen vaalipäivää, jotta taattaisiin uutiset. Kampanjan asiantuntijat tietävät, että yksinomainen haastattelu edistetään voimakkaasti ja että sillä on enemmän tilaa sanomalehdessä tai enemmän aikaa TV-uutiskirjeessä kuin tyypillinen päivittäinen kampanjan tarina. Se on ilmainen julkisuus.

Älä hyväksy mitään ehtoja tällaisen arvokkaan valotuksen myöntämiselle. Mitään kysymyksiä ei pitäisi olla pöydän ulkopuolella. Jos olet kertonut, että sinulla on vain viisi minuuttia ehdokkaan kanssa, neuvottele lisää aikaa sanomalla, että sinun täytyy myös kuvata valokuvia tai ylimääräistä videota, jotta tarinasi olisi paras. Jos et ole pienessä kaupungissa, joka kattaa presidentin ehdokkaan, sinun pitäisi pystyä voittamaan tämä taistelu.

Odota kampanja, jossa ostetaan ehdokas ympäri muita "yksinomaisia" mahdollisuuksia varten. Olet saattanut olla yksinoikeudella klo 18.00. TV-uutislähetys, mutta radioasema voi saada ehdokkaan aamupäivään seuraavana päivänä. Tällä hetkellä näyttää siltä, ​​että Fox News on voittanut yksinoikeuden haastattelemalla sekä Donald Trumpia että muita Valkoisen talon virkamiehiä kustannuksella, mitä presidentti (väärin) merkitsee "väärennettyjä uutisia" muualla.

TV-mainokset ja tulostusmainokset

Jokainen ehdokas, jolla on tarpeeksi rahaa, viettää osan TV: stä ja tulostaa s. Aivan kuten kaikki muut mainokset, tavoitteena on myydä tuote, ei välttämättä kertoa koko totuutta ehdokkaasta tai hänen kampanjastaan.

Se ei ole yllätys, mutta et ehkä tiedä sääntöjä, jotka antavat poliittiselle kampanjalle etua medialle. Media-alan kampanjalainsäädännön ansiosta mainostilaa on myytävä mahdollisimman alhaisella hinnalla. Ei pelkästään se, että tiedotusvälineillä on hyvin vähän valtaa poliittisessa sanomassa, vaikka se olisi harhaanjohtava tai suorastaan ​​väärä.

Vuoden 1934 viestintälaissa kuvattiin, miten radioasemat käsittelivät poliittisia mainoksia. Nykyään sovelletaan monia samoja sääntöjä. Sanomalehtien tai TV-uutislähetysten leikkeitä voidaan käyttää jopa ilman lupaa osana "oikeudenmukaisen käytön" ohjeita - vaikka leike olisi kierretty tarkoittamaan aivan päinvastoin kuin mitä alun perin sanottiin.

Ystävällinen, haitaton mediakenttä

Oletko koskaan miettinyt, miksi poliitikko, jolla ei ole aikaa olla vieras näyttelyssä Tapaa lehdistö on yhtäkkiä käytettävissä näkyviin Tonight Show ? Se ei ole, koska hänen aikataulunsa avautui yhtäkkiä.

Jimmy Fallon paisutti ehdokkaan Trumpin hiukset myöhäisillan aikana. Presidentti Obama on edes istunut Stephen Colbertin vieressä. Ehdokkaat ja poliitikot ovat myös ilmestyneet tilaisuuksiin, kuten Saturday Night Live. Tämäntyyppiset asetukset mahdollistavat sen, että poliitikko voi olla televisiossa ilman, että heiltä kysytään (aina), että hänen politiikastaan ​​on kysyttävää.

Vähän tunnetun ehdokkaan kohdalla tämä kokemus on mediakultaa. Hän voi puhua perheestään ja hänen toiveistaan ​​paremmasta maailmasta kaikille. Keskustelupalvelin kysyy todennäköisesti softball-kysymyksiä, jotta ehdokas ilmestyy rennosti ja inhimillisesti.

Soittoäänen radio näyttää ylimääräisenä tilaisuutena. Hyvä kampanjapäällikkö tekee kaikkensa varmistaakseen, että hän voi laittaa puheluita, jotka on otettu ilmassa. Isäntä, joka soittaa puhelun jälkeen ihmisiltä, ​​jotka ovat innoissaan saamaan mahdollisuuden puhua ehdokkaan kanssa, epäilevät, että kampanja on ottanut esityksensä osaksi. Kampanjat tietävät, että oikean poliittisen radiopuheluohjelman löytäminen voi auttaa vaalien voittamisessa.

Family Photo Spreads

Kampanjan korkeudella ei ole sattumaa, että lehdessä on kansikirja, joka vie sinut ehdokkaan kotiin. Voit nähdä hänen vaimonsa leivonnassa evästeet hyväntekeväisyyteen äskettäin uusitussa keittiössä ja saada salaiset reseptinsä.

Tämä leviäminen voi tehdä enemmän kampanjalle kuin ehdokkaan kannanotto rikollisuuden torjunnasta. Lukijat tuntevat tuntevansa koko perheen ja että perehtyminen tuo tukea äänestyslaatikossa.

Se on herkkä tasapaino tarinan, joka saattaa lisätä myyntiä ja tietää, että käytät sitä, välillä. Päätä, onko kompromissi sen arvoinen, ja etsimään samanlaista tarinaa muilta ehdokkailta oikeudenmukaisuuden osoittamiseksi. Vaikka haluat välttää eettisiä kysymyksiä kuvankäsittelystä, älä salli kampanjan saada lopullista sanaa, jossa kuvat julkaistaan.

Sosiaalinen media

Ehdokkaalle on tyypillistä kritisoida perinteistä mediaa, koska se ei sallinut "koko tarinan" päästä ulos äänestäjille. Ehdokas karkottaa, että hänen koko 45 minuutin uutiskonferenssi ei ollut kokonaisuudessaan ilmaantunut 30 minuutin uutiskirjeen kautta, mikä olisi mahdotonta. Raportin tehtävänä on muokata, jotta yleisölle esitellään tärkeimmät tiedot.

Nykyään ehdokas voi ohittaa yleisradio- ja tulostusmateriaalin tavoittamaan potentiaalisia äänestäjiä sosiaalisen median kautta. Facebook-sivu näyttää, että hänellä on 20 000 fania, tarjoavat koko uutiskonferenssin ja mikä tärkeintä, anna hänelle täysin suodattamaton tapa puhua. Presidentti Obamalla oli onnistunut web-strategia, joka auttoi häntä voittamaan vuoden 2008 presidentinvaalikampanjan.

Viisaan ehdokkaan pitäisi ymmärtää, että sosiaalinen media on työkalu, mutta sen ei tarvitse korvata arvoa saada hänen kasvonsa paperin etusivulle tai klo 18.00. uutislähetys. Vaikka ehdokkaat voivat käyttää "ruohonjuuritason kampanjaansa", jossa he käyttävät sosiaalista mediaa suoraan koskemaan äänestäjiä, he tietävät, että he tarvitsevat sinua epätoivoisesti voittaakseen.

Ehdokas ja sitten presidentti Trump käytti Twitteriä säännöllisesti kaukoliikennepolitiikkaan, tukemaan ehdokkaita ja kritisoimaan valtavirtaa pitävää lehdistöä miljoonille seuraajille. Lisäksi valtavirtaiset tiedotusvälineet ovat usein piristyneet joistakin kiistanalaisimmista tweeteistään, mikä tuo sosiaalisen median valtavirran median sivuille.

Media kuin lävistyslaukku

Poliitikot, jotka ovat tyytyväisiä tiettyyn uutiseen, kiittävät joskus toimittajaa oikeudenmukaisuudesta ja objektiivisuudesta. Kun tarina ei ole niin positiivinen, tiedotusvälineiden puolueettomuudesta tulee yleensä pois kampanjasta.

Hyvä toimittaja esittelee tosiasiat ilman pelkoa tai suosiota eikä etsi ylistystä tai häpeää kritiikistä. Mutta kun ehdokas kompastuu tai tuntuu valmistautumattomalta, kuten jotkut sanovat entisen republikaanisen varapuheenjohtajan Sarah Palinin ilmestyneen vuonna 2008, kampanja yrittää siirtää painopistettä ehdokkaalta medialle.

Ehdokkaat ovat ihmisen väsyneitä, stressaantuneita ja huolissaan epäonnistumisesta. Joskus ne normaalit haavoittuvuudet tulevat esiin haastattelussa. Mediapiste on päättänyt näyttääkö ehdokkaita, kun he eivät ole parhaimmillaan.

Palinin tapauksessa oli olemassa poliittisia ja sukupuolten välisiä puolueettomia vaatimuksia. Mutta Bill Clinton on mies ja demokraatti, ja hänen kampanjansa taistelivat myös tiedotusvälineitä vuoden 1992 presidentinvaalikampanjan aikana, jolloin esitettiin esille naispuolisia väitteitä. Silloin mediatiedostoja hyökättiin sitten, Clintonin tuomitseminen Monica Lewinskyn skandaalin jälkeen osoitti, että se oli laillinen kysymys. Mediakäsittely ei lopu koskaan niin kauan kuin on ihmisiä, jotka etsivät valittua virkaa. Kouluttamalla itseäsi, miten voit käyttää, teet älykkäämpiä päätöksiä, kun olet kampanjapolulla.

Donald Trump on usein kritisoinut tiedotusvälineitä ja journalismia, varsinkin niitä, jotka ovat suhtautuneet kriittisesti hänen toimintalinjoihinsa tai yrittäneet paljastaa totuuden hänen käytäntöjensä tai ulkomaankaupansa takana. Hän on jopa mennyt niin pitkälle, että se merkitsi tiedotusvälineille "kansan vihollisen", joka on suora haaste ensimmäiselle tarkistukselle ilmaisunvapautta ja lehdistönvapautta, joka taataan toimittajille ja tiedotusvälineille.