TV-pyyhkäisee vinkkejä korkeampien uutisten kanavan katseluun

TV-pyyhkäisyjaksot yhdistävät jännitystä ja ahdistusta useimpiin televisiossa työskenteleviin ihmisiin. Nielsenin luokitukset tehdään asemilla ja verkoissa. Nämä mittaukset määrittävät, mitä lähetetään ja jotka voivat muuttaa TV-uraa ikuisesti.

Milloin TV: n pyyhkäisee?

Useimmissa paikallisissa DMA-alueilla Nielsenin luokitukset tehdään helmikuussa, toukokuussa, heinäkuussa ja marraskuussa. Kukin näistä luokitusjaksoista (joita kutsutaan myös "sweepeiksi") suoritetaan neljän viikon aikana.

DMA: n koosta riippuen luokitukset tallennetaan sähköisesti tai paperipäiväkirjaan. Nielsen valitsee pienen määrän perheitä, joiden TV-katselumalleja käytetään paikallisen alueen tai koko kansan heijastamiseen.

Nielsen julkaisee "ylikierrokset", jotka ovat edellisen päivän luokittelutuloksia sähköisten tietojen perusteella. Siksi voit saada tilannekuvan verkko-ohjelmien luokituksista American Idol lähetyspäivänä. Yön yli -luokitukset eivät ota huomioon katsojia, jotka täyttävät päiväkirjoja siitä, mitä he katsovat, ja lähettävät ne Nielsenille. Nämä numerot vievät yleensä noin kuukauden aikaa taulukkoon ja vapauttamiseen.

Syy TV: n pyyhkäisykertoihin synnyttää jännitystä TV-teollisuudessa, että ne ovat parhaiten kiinnostuneiden ohjelmien katsojakortti ja mitkä niistä jättävät huomiotta. Pienestä affiliate-asemasta peräisin olevasta uutishuoneesta aina verkkojen huipputyöhön asti luokitukset voivat johtaa tulipaloihin, kampanjoihin tai TV-ohjelmien peruutuksiin.

Tehosta sisältöäsi TV-pyyhkäisyn aikana

Voit merkitä kalenterisi neljälle luokituskuukaudelle ja tietää, että ne ovat aikoja, jolloin näet parhaan ohjelmoinnin. TV: n johtajat ovat kaikki kilpailevia ottamaan huomionne.

Aikana voit nähdä erityisiä vieraita, cliffhanger-jaksoja ja muita laitteita, joita käytetään saadakseen lisää ihmisiä katsomaan esitystä. Paikalliset televisiokanavat noudattavat samaa kuviota uutiskirjeineen, tuottavat tutkimusraportteja ja erikoisominaisuuksia, jotka lähetetään erityisesti TV-pyyhkäisykauden aikana, jotta heidän yleisönsä paranevat.

Yleinen tapa lisätä sisältöä on "sitominen" toiseen ohjelmaan. Jos suosittu prime-time -näytön merkki on ajankäytön uhri, voit tuottaa paikalliselle uutisraportille päivittäisen raiskauksen ilmaan tuona yön uutiskirjeenä. Tämä tekniikka löytyy myös verkon aamunäyttelyistä, jotka saattavat esikatsella raiskausepisodia, haastatella päivämäärän raiskauksen uhria ja puhua päivämäärän raiskausasiantuntijalle - kaikki keinona hyödyntää tarinaa parhaaseen näyttelyyn.

Terävöittää mainostasi TV-pyyhkäisyn aikana

Kaikki pyrkimyksesi tuottaa paremman sisällön TV-pyyhkäisykertojen aikana hukkaan, jos niitä ei mainosteta oikein. Mainoksesi on tärkeä osa yleisön rakentamista.

Näistä kuudesta mediamainonnan tyypistä ajankohtainen edistäminen on tärkein TV-pyyhkäisyn aikana. Viestisi on oltava sekä pakottavaa että yksinkertaista - "Katso meille tänään."

Päivämäärätysesimerkkiä käyttämällä on ratkaisevan tärkeää, että kyseistä aihetta käsittelevän ensi-aikaohjelman aikana esiintyy ajankohtainen mainos siitä, että kyseinen yön uutiskirje touting paikallispäivän raiskaustarinaa. Haluat ajaa prime time yleisöä suoraan uutiskirjeeseen.

Se on hyvä tapa saada katsojat näytteeksi uutiskirjettä, joka ei ole DMA: n numero yksi. Kerrot ihmisille, jotka muuten voivat siirtyä markkinajohtavaan asemaan, jota he yleensä katsovat antavan asemallesi kokeilua tämän tärkeän tarinan vuoksi.

Muita tapoja parantaa arviointiasi TV-pyyhkäisyjen aikana

TV: n johtajat ovat yleisöjä, jotka käsittelevät yleisöä tv-pyyhkäisyn aikana. Heillä on temppuja, jotka keskittyvät sisältöön tai mainostamiseen.

Odottaa nähdä joitakin asemia ja joskus verkkojen paljastaa ylellinen "katsella ja voittaa" arvosanat tai muun tyyppinen mediakilpailu. Palkinnot myönnetään, jos katsoja pysyy liimattuina televisioon ja kutsuu salaisella ilmaisulla määrätyssä ajassa. TV: n johtajat luottavat joihinkin näistä ihmisistä myös Nielsenin perheisiin, joiden katsontatavat tallennetaan.

Asema tai verkko ei pysty tuottamaan kaupallista sanomaa: "Jos olet Nielsenin perhe tämän tv-pyyhkäisykauden aikana, muista, että katsot Kanavaa 4." Nielsen ei salli tällaisia ​​räikeitä yrityksiä vinoa tuloksia.

Jotkut asemat saattavat sijoittaa linjan sijoittamalla mainoksia, joissa sanotaan: "Jos joku kysyy, kerro heille, että katsot Kanavaa 4." Se saattaa tuntua paljon vaivaa, joka on suunnattu vain muutamille perheille DMA: ssa, mutta muista, että jos vain muutamat niistä muuttavat Nielsenille ilmoittamiaan tietoja, se voi vaikuttaa valtavasti luokituksiin.

Kaikki tämä saattaa tuntua typerältä, etenkin ihmisille, jotka työskentelevät median ulkopuolella, mutta kun TV-urat ovat linjassa, joka perustuu pienten ihmisten katselutottumuksiin, on kaikin tavoin pyrittävä lisäämään numeroita. Tämän jälkeen TV-myyntiosasto käyttää korkeampia luokituksia mainostariffiensa nostamiseksi, jotta se tuo enemmän rahaa myymällä TV-mainoksia.