Miten kirjoittaa suuria otsikoita Webiin

Ajattele otsikoiden kirjoittamista ja ajattele heti tulostusmateriaalia. Mutta suurten otsikoiden kirjoittaminen verkolle on paljon erilainen kuin kirjoita yksi paikalliselle sanomalehdelle.

Sanomalehtien kirjoittaja voi yksinkertaisesti lisätä "Smith Wins!" suurissa, lihavoiduissa kirjasimissa otsikon päälle vaalien jälkeen. Web-sivuston huomiota herättävän otsikon kirjoittaminen vaatii enemmän suunnittelua ja yleensä enemmän kuin kaksi sanaa.

1. Keskity kuvaaviin sanoihin ja lauseisiin

Verkon luonteen vuoksi "Smith voittaa!" ei mene tarpeeksi pitkälle kertomaan käyttäjille tarinasta. Kuka on Smith? Onko hän voittanut maratonin, arpajaisen tai republikaanisen primaarin Yhdysvaltain senaatille? Olet luultavasti oppinut, että lyhyet otsikot kiinnittävät enemmän huomiota kuin pidemmät otsikot, mutta webissä lyhyet otsikot voivat alentaa tarinasi ja maksaa napsautuksia.

"Roxanne Smith voittaa katkeran republikaanisen primaarisen kamppailun Yhdysvaltain senaatille" on otsikko, joka on kuvailevampi ja sitä todennäköisesti napsautetaan. Muista, että jos otsikko ei ole välttämättä yhdistetty valokuvaan tai lähetetään automaattisesti sosiaalisen verkostoitumisen sivustoille, sinun on kirjoitettava jotain, joka voi pysyä itsestään.

2. Käytä hakukoneoptimointia otsikoiden kirjoittamisessa

Hakukoneoptimointi on toinen syy kirjoittaa pidempi otsikko kuin "Smith Wins." Google, Bing, Yahoo ja muut hakukoneet käyttävät avainsanailmaustasi auttamaan lukijoita löytämään tarinasi.

Kun kirjoitat otsikoita webiin, sinun pitäisi aina olla se, että tarinasi näkyy hakukoneen tulosten ensimmäisellä sivulla. Onnistumiseen on monia tekijöitä, mutta tarinan sisältävän otsikon kirjoittaminen tarinasi on alku.

"Roxanne Smith", "republikaanien ensisijainen" ja "Yhdysvaltain senaatti" ovat termejä, joita hakukone huomaa ja muistaa. Nämä ovat myös sanoja, joita hakukoneen käyttäjä todennäköisesti kirjoittaa hakukenttään. Laita kaksi yhdessä ja tarinasi vaaleista houkuttelee lisää lukijoita.

3. Piirrä käyttäjä tarinaan

Olemme kaikki nähneet otsikoita, jotka ilmoittavat meille, mutta eivät houkuttele meitä lukemaan tarinaa. Jos olet verkkosivuston kirjoittaja, se on menetetty tilaisuus luoda tilastosi. Jos olen lukija ja haluaisin tietää, kuka voitti kilpailun, "Smith Wins" vastasi kysymykseeni. Ellei haluan yksityiskohtia äänestyksestä, siirryn todennäköisesti eteenpäin.

Mutta lisäämällä otsikkoon sanat "Bitter" ja "Struggle", voit piirtää käyttäjien etuja vaalien yön voiton lisäksi saamaan heidät napsauttamaan tarinaa. Joissakin median muodoissa tätä kutsutaan tease-kirjoittamiseksi - olet kiusannut käyttäjää haluamaan lisätietoja.

Tässä tapauksessa teit sen lisäämällä kaksi sanaa staattiseen otsikkoon. Miksi kilpailu oli katkera? Pakotat käyttäjät napsauttamaan selville.

Tehokkaiden otsikoiden kirjoittaminen verkolle vie jonkin verran ajatusta. Mutta vain vähän käytäntöä käyttämällä voit parantaa sivustosi tilastoja luomalla yksinkertaisia, mutta pakottavia otsikoita, jotka myyvät tarinasi hakukoneille ja lukijoillesi.