Ulkomainonnan taktiikat, strategiat ja menetelmät

Kuluttajana näet ulkomainonnan lähes joka päivä, vaikka nykyäänkin on vaikeampaa ja vaikeampaa tarttua keskimääräisen asiakkaan huomiota. Sanotaan, että näemme satoja ulkona s joka päivä, jos elämme kaupungissa kuten New Yorkissa tai Chicagossa. Mutta mainosten palauttaminen on lähes nolla. Niinpä oikein tekeminen on välttämätöntä, tai se on yksinkertaisesti jätettä.

Ulkomainonta on myös ulkomainonta (OOH), joka on laaja termi, joka kuvaa kaikenlaista mainontaa, joka saavuttaa kuluttajan, kun hän on kodin ulkopuolella. Se on todella yksinkertaista. Se voidaan erottaa pienemmiksi segmenteiksi (selitetty alla), mutta kun se tulee alas, se on ulkona mainonnan ulkopuolella, jos se on kodin ulkopuolella.

Ulkomainontaa pidetään massamarkkinavälineenä, kuten lähetys-, radio-, TV- ja elokuvamainonta. Tästä syystä sitä käytetään paremmin laaja-alaisiin viesteihin, tuotemerkkiin ja tukikampanjoihin.

Jos haluat tehdä ulkomainonnan, olipa kyseessä sitten virasto tai oma tuotemerkki, muista, että se ei voi tehdä raskasta nostamista. Kaikki yritykset tehdä niin johtavat yleensä hyvin sekavaan ja hämmentävään viestiin, ja niin vähän aikaa mainoksen ottamiseen, se hukkaa rahaa. Kun aloitat esimerkiksi yli 10 sanan kopion lisäämisen mainostauluille, kysytte hirveän paljon kuluttajaa. Monet ajavat suurella nopeudella. Monet mobiililaitteineen ovat käytössä. Joten, sinun täytyy valita viisaasti, ja ottaa huomioon myös digitaalinen minua, joka voi yhdistää ulkoisen viestin.

Ulkomainonnan tyypit

Kaikkien nuorten virastojen luova suurin tavoite on nähdä heidän työstään sen maan kaduilla, jossa he työskentelevät. Ja yksi yleisimmistä tavoista saavuttaa tämä on ulkomainonnan avulla. Ulkoilu on mediasekoitteen perusta, sillä se saavuttaa satoja tuhansia ihmisiä jalka-, joukkoliikenne- tai autolla, ja se on yleensä erittäin nopea ja vaikuttava. Yleisimpiä ulkomainonnan muotoja ovat:

• Billboard-mainonta
• Näyttöön tulee myyntipiste
• Katuhuonekalut (bussipysäkit, kioskit, puhelinkopit jne.)
• Transit-mainonta ja kääreet (taksit, linja-autot, metro, junat jne.)
• Mobiiliset mainostaulut
• Guerrillamainonta (aka ambient media)

Aiemmin mainostaulu tai ulkomainos oli yksinkertaisesti tapa tehdä merkkitietoja. Ei ole mahdollista välittää monimutkaista viestiä sellaiselle välineelle, jota ihmiset näkevät vain muutaman sekunnin tai minuutin parhaimmillaan, joten sitä pidettiin tukena TV: lle, suoralle postille, radiolle ja tulostukselle. Lyhyesti sanottuna, pidä tuote tai palvelu mielessä, mutta anna muiden mainontamuotojen tehdä raskasta nostamista.

Kuitenkin mobiiliteknologian ja verkkosivustojen myötä ulkona voi nyt ajaa ihmisiä hetkeksi. QR-koodeista yksinkertaisiin web-osoitteisiin tai jopa sellaisiin sovelluksiin kuin Instagram ja Instagram, ulkona voi olla keino aloittaa keskustelu kuluttajan kanssa tai pyytää ulkoilukampanjaa virusta varten.

Jotkut ulkomainokset voivat tulla koko kampanjan keskipisteeksi, varsinkin jos se kattaa tempun tai ajaa vuorovaikutusta käyttäjien ja niiden matkapuhelimien kanssa. Viimeaikaisia ​​esimerkkejä ovat TNT "Push To Add Drama" stunt, Colorado State Patrolin takaluukkuilmoitukset ja Pepsi Maxin uskomaton bussipysäkki.

Ulkomainontaan liittyvät kustannukset

Kuten muidenkin joukkomarkkinoiden viestinnässä, satojen tuhansien kuluttajien saavuttaminen ei ole halpaa. Ja kun kilpailu mainostaulujen tiloista kasvaa, niin myös niihin liittyvät kustannukset.

Jotta ymmärrätkö kustannukset, on tärkeää tietää, miten ne lasketaan. Se perustuu järjestelmään, joka on nimeltään Gross Ratings Points (GRP), joka viittaa näyttökertoihin, jotka toimitetaan ulkoisen sijainnin mediaaikataululla. Tätä kutsutaan DEC: ksi tai Daily Effective Circulationiksi, ja sitä kutsutaan myös "näyttäväksi". Yksi luokituspiste on 1% markkinoiden väestöstä.

Tähän liittyy monia tekijöitä, jotka perustuvat liikenteeseen, näkyvyyteen, sijaintiin, kokoon ja niin edelleen. Tämä luokitus antaa sinulle mahdollisen pistemäärän 1%: sta 100%: iin. 50% tarkoittaa, että vähintään 50% alueen väestöstä näkisi yhden laudastasi vähintään kerran päivässä. Voit odottaa maksavan kymmeniä tuhansia dollareita 50 kuukauden ajan, joka on yksi kuukausi. Suurella alueella, kuten New Yorkissa, Chicagossa tai Los Angelesissa, odottaa hinta nousevan. Saat todella, mitä maksat.

Vinkkejä onnistuneisiin ulkomainontakampanjoihin

Varmistaaksesi, että saat parhaan bangin, sinun on lähestyttävä ulkoilustrategiaa huolellisesti ja tarkasti. Elämme maailmassa, jota hallitsee älypuhelin ja muut kannettavat laitteet. Keskivertokuluttajan huomio kiinnitetään pieneen näyttöön heidän edessään, ei mainostaulut ja kauttakuljetukset. Noudata näin neuvoja seuraavaan arvokkaaseen huomionlähtöön:

• Tee ulkotaktiikkasi jaettavaksi: Mikä on huomattava ulkouima-ideoiden suhteen, joita haluat tehdä? Ovatko ne kekseliäitä? Onko heillä 3D-osia tai ihmisen vuorovaikutusta? Tekevätkö he julkilausuman tai järkyttävät ihmisiä? Haluatko lähestyä ulkoilua, jota teet kuin jotain, joka aiheuttaa sekoittumista; tarpeeksi, että ihmiset elokuvan ja jakaa sen sosiaalisen median. Jos sillä ei ole tällaista laatua, se ei ole oikea aika käyttää aikaa ja rahaa.
• Viettää rahaa liikennealueilla: Saatat olla houkutusta saada halvempia yksiköitä ja enemmän niistä. Se on rahan tuhlausta. Menestyksen avain on saada mahdollisimman monta silmämunaa ulkokampanjassa. On paljon parempi tehdä yksi sivusto, joka saa miljoonan näkymän, kuin viisi sivustoa, jotka saavat 800 000.

• Katso kilpailua: Ehkä paras esimerkki tästä on Audin mainostaulu. Se sanoi yksinkertaisesti "sinun liikkeesi BMW". Viikko myöhemmin BMW laittoi mainostaulun ylöspäin, sanoen "Checkmate". Et halua jättää itsesi naurettavaksi tai näyttää siltä, ​​että olet sävy kuuro. Tutki aluetta ja valitse sivustot, jotka eivät aiheuta ongelmia.
• Vähemmän on enemmän: Ulkona katsotaan toinen tai kaksi, jos olet onnekas. Et halua kyllästää mainosta viestien ja toimintojen kanssa. Pidä se yksinkertaisena ja anna muutaman sanan ja upeiden kuvien tarttua huomiota. Ajattele ulkona vain keskustelun aloituslaitteena. Se ei ole tiedossa, vaan vain intrigeen.